據報道，2021年11月12日零點(diǎn)，今年雙11的總成績(jì)揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷(xiāo)售總額超8894億元。相比往年，各大電商都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒(méi)有像此前那樣頻繁更新全天的實(shí)時(shí)交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見(jiàn)了。
這個(gè)結果，固然有各家電商平臺今年雙十一增速放緩的原因，內里其實(shí)還是消除數字狂歡，回歸到消費本質(zhì)上來(lái)的一種舉措。有電商相關(guān)負責人就表示，提高質(zhì)量和社會(huì )價(jià)值是其雙11關(guān)注的最重要的目標。數字多高只能帶來(lái)一時(shí)的側目，也難怪網(wǎng)友調侃說(shuō)，不知道加上退款得掐去多少水分。雙十一，最終還是要接地氣，低調實(shí)惠。
玩法、算法越來(lái)越卷的雙十一，以前靠手速，現在靠智商。雙十一戰線(xiàn)拉長(cháng)，但是商家忽悠套路在今年還是屢試不爽，朋友圈已經(jīng)有人吐槽，今年雙十一當天，購物車(chē)的商品價(jià)格比加入前的價(jià)格要貴，11.1號價(jià)格為15.9元,11.11號的價(jià)格為24.9元，比起平時(shí)，并不是最低價(jià)；還有網(wǎng)友爆出了商家的套路：一件羽絨服平時(shí)售價(jià)800元，先漲價(jià)到2000元，而后爆款直降只要999元，雙十一入手簡(jiǎn)直就是血虧。
大家都越來(lái)越理性，不過(guò)數字上的游戲真的很容易讓人踩雷。去年12月，京東、天貓、唯品會(huì )三家企業(yè)就在“雙十一”期間因違反《價(jià)格法》共被罰150萬(wàn)元，其中癥結就是消費者反映強烈的網(wǎng)購先提價(jià)后打折、虛假促銷(xiāo)、誘導交易等問(wèn)題。早在本月6號，市場(chǎng)監管總局就已經(jīng)做出提醒，不知道各家電商在成績(jì)單交付，潮水退去后，是否也會(huì )繼續上演歷史性的一幕呢？
不買(mǎi)不是不消費，要用要買(mǎi)要實(shí)惠。雙十一來(lái)到了第13年，越來(lái)越多人開(kāi)始對買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)這一行為進(jìn)行審視與反思。在某社交平臺上，有一個(gè)“不買(mǎi)組”，名稱(chēng)“消費主義逆行者”小組，里面有近30萬(wàn)人，用“人間清醒”對抗雙十一期間沖動(dòng)的購物欲，達成不買(mǎi)立省100%的效果。這似乎也在暗示著(zhù)，務(wù)實(shí)消費觀(guān)的回歸。在買(mǎi)與賣(mài)的雙向奔赴中，還是要多點(diǎn)真誠，少點(diǎn)套路，才能長(cháng)久。
文字：梁煖
主播：陳致遠
剪輯：戰旗
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