雙十一活動(dòng)已經(jīng)持續一段時(shí)間,相信不少小伙伴已經(jīng)收到了網(wǎng)購的包裹。不知您有沒(méi)有發(fā)現,最近我們的快遞包裹上多了一些奇怪的二維碼廣告,聲稱(chēng)能抽獎、返現,結果掃碼才發(fā)現大多是掛羊頭賣(mài)狗肉,彈出來(lái)大多是來(lái)路可疑的小廣告。
最近,多家媒體關(guān)注到這一現象。在采訪(fǎng)有關(guān)快遞公司負責人時(shí),對方卻表示,消費者可以不用理會(huì )。如此回應實(shí)在有點(diǎn)掩耳盜鈴的意味。廣告主就是看中有人會(huì )被吸引才投錢(qián)購下廣告位,總有一些防護意識不高的消費者會(huì )掃碼。這些廣告的內容看,很多是借貸、理財等游走在法律邊緣的服務(wù)?;蛟S,盲目掃碼的用戶(hù)恰恰是某些公司眼中的“獵物”!
快遞單廣告背后隱藏不少隱患,快遞上的“牛皮癬”,絕 不能眼不見(jiàn)為凈??爝f公司本職是物流,貿然涉足廣告業(yè),是否能夠把好關(guān),不為非法廣告留空子,得打上一個(gè)問(wèn)號??爝f單上印著(zhù)消費者許多隱私信息,在這樣一個(gè)空間上打廣告,容易給人泄露隱私的聯(lián)想,快遞公司能不能守住底線(xiàn),更值得相關(guān)部門(mén)加強監管。多樣化經(jīng)營(yíng)的策略無(wú)可厚非,但如果快遞公司盲目擴充業(yè)務(wù),涉足非專(zhuān)長(cháng)領(lǐng)域,很可能深陷違規、違法的泥淖,影響公司聲譽(yù),帶來(lái)經(jīng)營(yíng)危機。
所謂快遞單廣告,就是一種“二次銷(xiāo)售”??爝f公司賣(mài)廣告,實(shí)際上就是出賣(mài)了消費者的注意力。
然而,即便是免郵的商品,消費者也已經(jīng)付出了郵費,本質(zhì)上是消費者花了錢(qián)獲得了快遞單。怎么花錢(qián)的金主反而被賣(mài)了,自己還得不到什么好處呢?我們可以理解,快遞公司需要在激烈的市場(chǎng)競爭中創(chuàng )造更多贏(yíng)利點(diǎn),渠道為王的時(shí)代,快遞單也確實(shí)是一個(gè)不錯的廣告載體。但快遞公司印廣告之前應該征求消費者同意,廣告掙到了錢(qián),也應該適當降低快遞費用,給消費者帶來(lái)返利。
只有得到用戶(hù)的同意、把控好廣告的質(zhì)量、保護好大家的隱私,這些前提都成立,快遞單上的廣告才能算得上是一種向善的商業(yè)創(chuàng )新,而不是鉆進(jìn)錢(qián)眼里,出賣(mài)消費者的“花式割韭菜”。
文字:王森
主播:陳致遠
剪輯:戰旗
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