娛樂(lè )化突破讓商家和用戶(hù)“真快樂(lè )”
當下，社交和娛樂(lè )化消費趨勢和潮流凸顯，國美緊扣這種變化，順勢而動(dòng)，自我革新。向海龍指出，國美零售娛樂(lè )化戰略的核心，概括來(lái)說(shuō)就是要實(shí)現：商家和平臺的娛樂(lè )賣(mài)+消費者和用戶(hù)的娛樂(lè )買(mǎi)和分享樂(lè )。國美娛樂(lè )化戰略的著(zhù)力點(diǎn)，重點(diǎn)是全面提升和實(shí)現國美零售的場(chǎng)景體驗化、內容生動(dòng)化、營(yíng)銷(xiāo)趣味化、分享社交化。
1月12日，國美推出娛樂(lè )化電商門(mén)戶(hù)——“真快樂(lè )”A PP搶先版上線(xiàn)試運營(yíng)，代表著(zhù)國美零售娛樂(lè )化零售戰略的全面開(kāi)啟。向海龍特別指出，自“真快樂(lè )”A PP搶先版推出以來(lái)，短短兩周，“真快樂(lè )”APP的DAU / GMV都實(shí)現了顯著(zhù)躍升，線(xiàn)上平臺D AU快速破千萬(wàn)，平臺G MV幾何級倍增，這代表各方對新國美戰略的關(guān)注，對新舉措的支持和歡迎。
1月23日，“真快樂(lè )”A PP將開(kāi)啟“快樂(lè )Z AO集”超級年貨節，今后每年的1月23日都是國美零售的“真快樂(lè )”超級購物節，是國美攜手廠(chǎng)商伙伴獻給廣大消費者快樂(lè )嗨購的共同節日。
王巍強調，“真快樂(lè )”A PP是娛樂(lè )化、社交化的零售新物種?！罢婵鞓?lè )”APP致力讓用戶(hù)享受超多有趣、實(shí)惠的互動(dòng)玩法，和全品類(lèi)超低價(jià)真選好物，充分體驗充滿(mǎn)美好快樂(lè )的購物過(guò)程。通過(guò)真選低價(jià)，娛樂(lè )化玩法和活動(dòng)，“真快樂(lè )” APP讓用戶(hù)全程暢享娛樂(lè )買(mǎi)、分享樂(lè )的快樂(lè )購物體驗?！罢婵鞓?lè )” APP開(kāi)創(chuàng )了年輕消費群體喜愛(ài)的“搶 -拼-ZAO”娛樂(lè )玩法組合拳，于行業(yè)率先開(kāi)創(chuàng )了全程真人視頻導購服務(wù)先河，使用戶(hù)玩得開(kāi)心，買(mǎi)得暢快，體驗一站式暖心服務(wù)，真正實(shí)現樂(lè )享購物。王巍表示，1月23日“真快樂(lè )”APP“快樂(lè )Z AO集”年貨節將正式開(kāi)啟，屆時(shí)，會(huì )推出更多的真選低價(jià)好物，提醒各位網(wǎng)購達人們不要急于囤年貨，“真快樂(lè )”A PP年貨節一定會(huì )給你超級實(shí)惠、超級驚喜。
現在國美的娛樂(lè )化風(fēng)格已經(jīng)初步展現，相信隨著(zhù)“真快樂(lè )”A PP搶先版的正式運營(yíng)，未來(lái)一定會(huì )有更多娛樂(lè )化的驚喜持續亮相，非常值得期待。
價(jià)值鏈升級重構國美平臺生態(tài)圈
當前，“十四五”全面擘畫(huà)，新發(fā)展格局加快構建，高質(zhì)量發(fā)展正深入實(shí)施。剛剛過(guò)完34歲生日的國美，乘時(shí)代東風(fēng)，創(chuàng )新求變，將聚焦平臺化、供應鏈、娛樂(lè )化三個(gè)方面，重點(diǎn)發(fā)力，開(kāi)啟新的發(fā)展階段，樹(shù)立新的發(fā)展思維和發(fā)展格局。
在發(fā)布會(huì )上，方巍提出國美的“用戶(hù)思維、平臺思維和科技思維”，即：始終站在用戶(hù)（消費者、商家、流量聯(lián)盟）的角度思考問(wèn)題，以用戶(hù)為導向，尊重用戶(hù)利益，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值；倡導開(kāi)放、共享、共建、共贏(yíng)的網(wǎng)狀平臺思維；借助科技產(chǎn)品、運用科技手段推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式變革、運營(yíng)模式變革以及組織變革，提高經(jīng)營(yíng)效率的科技思維。國美“家 ·生活”戰略快速升級，已經(jīng)形成以線(xiàn)上平臺為主，線(xiàn)上/線(xiàn)下雙平臺+自營(yíng)/第三方外部供應鏈的兩軸驅動(dòng)、四輪互動(dòng)“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。
“國美深切洞察到了時(shí)代發(fā)展趨勢、市場(chǎng)機遇，以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng )新，發(fā)揮優(yōu)勢、乘勢而上，全行業(yè)都在關(guān)注‘國美時(shí)間’。國美以創(chuàng )造價(jià)值為目標，具有突破性、顛覆性，這體現了國美勇于突破、善于創(chuàng )新的基因正在激活，可能成為引領(lǐng)全行業(yè)新一輪深刻變革的力量?！必斀?jīng)評論家、財經(jīng)作家葉檀表示。
2021年，國美零售厚積薄發(fā)、全速進(jìn)擊、全面發(fā)力，全新創(chuàng )變的國美零售不再是電器連鎖的單一賽道，不再是傳統門(mén)店的老渠道，新國美零售的數字化、平臺化、娛樂(lè )化、生態(tài)化的進(jìn)程全面加速，具備了進(jìn)擊并引領(lǐng)數字化、本地化、娛樂(lè )化、社交化零售新賽道、價(jià)值厚空間的稀缺能力和巨大潛力。
