見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月14日訊 2019年中國電競市場(chǎng)規模達982.2億元，成全球最大電競市場(chǎng)，到2020年市場(chǎng)規模將達到1095.6億元，電競產(chǎn)業(yè)整體估值快速上升，眾多企業(yè)巨資注入。作為網(wǎng)易游戲旗下最具影響力的電競賽事品牌——NeXT·2019秋季賽獨家官方冠名方，國美開(kāi)啟了在電競產(chǎn)業(yè)的深耕并取得了傲人的成績(jì)。
近日，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）舉辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“新生2020：第十二屆廣告主峰會(huì )暨金遠獎頒獎盛典”上，國美榮獲“全場(chǎng)大獎提名獎”和“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎”兩項大獎。
據了解，廣告主金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念和運作策略的基礎上，融入艾菲獎的實(shí)效訴求，結合本土實(shí)際打造的大中華區營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)獎項，在業(yè)內影響頗深，吸引了眾多一線(xiàn)品牌的角逐。
在過(guò)去的2019年，以抖音、快手為代表的短視頻營(yíng)銷(xiāo)強勢崛起，新技術(shù)不斷涌現，新媒介層出不窮，而當下因疫情影響，整個(gè)社會(huì )處于轉型升級的大背景下，企業(yè)也紛紛探索更多的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新之路。廣告主金遠獎旨在重點(diǎn)挖掘行業(yè)里基于新技術(shù)、新平臺、新媒介等發(fā)展新動(dòng)能而誕生的新案例、新人物、新?tīng)I銷(xiāo)，國美因在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得了不菲的成績(jì)而榮登榜單。
電子競技發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)，隨著(zhù)用戶(hù)數量的擴大，玩家需求的增加，電競產(chǎn)業(yè)對于專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館的需求日趨強烈。作為中國家電及消費電子零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，國美從2016年開(kāi)始，以專(zhuān)業(yè)電競館為切入點(diǎn)，進(jìn)軍中國電競市場(chǎng)，至今已有五個(gè)年頭。
國美認為，要做不同的電競，就要贏(yíng)得年輕人的文化認同，品牌要向著(zhù)創(chuàng )造“文化認同感”與年青一代對話(huà)的方向探索。此次國美跨界攜手網(wǎng)易NeXT2019，與網(wǎng)易電競強強聯(lián)手，讓雙方品牌用戶(hù)龐大的基數、關(guān)注度互相輻射影響，吸引了全球超10萬(wàn)玩家參與報名海選，來(lái)自6個(gè)國家的500余位選手與解說(shuō)參與到12個(gè)線(xiàn)下比賽日中，高達300萬(wàn)的賽事總獎金更是吸引了全球眾多玩家的關(guān)注。
電競產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了未知和可能，隨著(zhù)全球年輕網(wǎng)絡(luò )人群數量的不斷擴大，電子競技產(chǎn)業(yè)將更加規范和成熟，國美也將在與電子競技游戲廠(chǎng)商、俱樂(lè )部、賽事方、硬件廠(chǎng)商多方的合作中不斷積累自己的經(jīng)驗與資源，為年輕人延伸電競夢(mèng)想，探尋出一條適合中國國情的電子競技未來(lái)發(fā)展之路。
國美依托全國2600多家門(mén)店，覆蓋門(mén)店3-5公里社群的周邊年輕消費群體，強化線(xiàn)下門(mén)店場(chǎng)景體驗，未來(lái)有望引入了更多吸引年輕人的新元素，鼓勵年輕人關(guān)注及參與線(xiàn)下如網(wǎng)咖、咖啡廳、電競比賽、戰隊訓練、主播直播、二次元展會(huì )，甚至包括更廣泛娛樂(lè )方向的明星見(jiàn)面會(huì )、演唱會(huì )、簽售會(huì )等體驗活動(dòng)，給予年輕人一個(gè)聚會(huì )、娛樂(lè )的場(chǎng)所。未來(lái)，國美將通過(guò)更多年輕人喜愛(ài)的元素，搭建一個(gè)全方位的鏈接年輕消費群體的平臺。（常軍平）
