見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月13日訊 7月13日，京東宣布著(zhù)名華語(yǔ)原創(chuàng )音樂(lè )人汪峰獨家入駐京東直播，將變身“京東秒殺首席直播官”，開(kāi)啟直播帶貨。未來(lái)，雙方將通過(guò)長(cháng)期、高頻率的直播專(zhuān)場(chǎng)，共同探索直播帶貨的無(wú)限可能，尤其是直播“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”的打造，為用戶(hù)、粉絲帶來(lái)視聽(tīng)內容、購物體驗俱佳的直播購物之旅，為品牌商家提供新的增量場(chǎng)。
京東直播攜手汪峰，打造品質(zhì)化真直播
隨著(zhù)電商直播爆發(fā)式發(fā)展，眾多明星、達人紛紛走進(jìn)直播間，開(kāi)啟直播帶貨之路。但目前來(lái)看，有些直播噱頭往往大于帶貨效果，個(gè)別主播甚至連品牌、商品都不甚了解，更有甚者以“打卡”的方式出現在直播間。這種方式不僅傷害了品牌和商家，更難以獲得消費者的信任，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
此次汪峰獨家入駐京東直播，則是把直播帶貨作為“第二職業(yè)”認真耕耘。就在7月10日，汪峰通過(guò)微博表達了對直播帶貨的看法：“做音樂(lè )要認真，直播帶貨也不能含糊！”
作為知名音樂(lè )人，汪峰對于音樂(lè )創(chuàng )作和現場(chǎng)演出一直都保持著(zhù)嚴謹認真的態(tài)度，出道20年，13張個(gè)人原創(chuàng )作品集包攬詞曲，并多次擔任專(zhuān)輯制作人，作品始終保持著(zhù)極高水準。無(wú)論是從音樂(lè )風(fēng)格的多樣化，歌詞的內涵與深度，還是從歌曲的傳唱度來(lái)說(shuō)，他都是華語(yǔ)樂(lè )壇公認的領(lǐng)軍人物。
不管是音樂(lè )事業(yè)還是生活，汪峰一直純粹認真、用心前行，在直播新領(lǐng)域，汪峰也將用實(shí)際行動(dòng)證明，他同樣是認真的！作為“京東秒殺首席直播官”，汪峰將把此作為“第二戰場(chǎng)”，全程參與選品，通過(guò)反復試用，保證推薦商品的高品質(zhì)，并依托京東為消費者提供強有利的消費保障。同時(shí)，他在直播中還將通過(guò)細致深度地“安利”商品以及品牌理念，加強品牌和消費者之間的互動(dòng)，為品牌打造高效的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。
汪峰的認真和京東直播一直堅持的品質(zhì)化直播路線(xiàn)不謀而合。圍繞京東零售“以信賴(lài)為基礎，以客戶(hù)為中心的價(jià)值創(chuàng )造”的經(jīng)營(yíng)理念，京東直播也十分重視直播品質(zhì)。京東將依托長(cháng)期以來(lái)積累的供應鏈能力，以及專(zhuān)業(yè)團隊助力汪峰轉身“主播”。在選品上，京東秒殺將通過(guò)大數據能力，聯(lián)合品牌挑選備受用戶(hù)青睞的商品，同時(shí)由于大多數商品都是京東秒殺主推商品，在價(jià)格上也將極具競爭力。此外，京東直播和汪峰還將根據其音樂(lè )人的身份，展現音樂(lè )相關(guān)的場(chǎng)景和選品，打造汪峰特別的主播風(fēng)格，為消費者帶來(lái)不一樣的互動(dòng)體驗。
汪峰的直播間
破圈泛娛樂(lè )，京東直播加速構建“直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”
京東直播與汪峰的合作，對于雙方來(lái)說(shuō)是一次“破圈”。汪峰從搖滾音樂(lè )人向直播領(lǐng)域破圈，而京東直播則是將行業(yè)把直播定位于“帶貨”破圈到了“營(yíng)銷(xiāo)”。這種破圈背后，是雙方對于電商直播更深層次的理解與探索——如何通過(guò)直播帶來(lái)更多的可能性。
在京東看來(lái)，直播不僅僅是帶貨工具，更應該是營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。傳統粗放式的直播模式會(huì )消耗掉用戶(hù)寶貴的注意力和信賴(lài)，是不能持久的。隨著(zhù)電商直播逐漸成為商家標配，直播對于品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值要大于帶貨價(jià)值，品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)的直播內容和多元化的直播場(chǎng)景吸引用戶(hù)，并輔以私域流量建設和運營(yíng)沉淀用戶(hù)，讓帶貨成為自然而然的結果。
而在京東直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)的建設中，布局泛娛樂(lè )是其中重要一環(huán)。在剛剛過(guò)去的京東618，京東直播就已在泛娛樂(lè )布局上嶄露頭角。無(wú)論是發(fā)揮明星效應，邀請300余位超級明星走進(jìn)直播間，還是把鄭鈞、崔健等搖滾“老炮兒”的演唱會(huì )搬進(jìn)直播間，以及舉辦備受年輕人熱愛(ài)的線(xiàn)上草莓音樂(lè )節等，它們都指向同一個(gè)目標：京東直播在不斷打破行業(yè)單一粗暴的直播帶貨模式，而是讓直播更好玩更有趣，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多價(jià)值。
當下，直播正在帶來(lái)商業(yè)模式新一次變遷。京東直播也在加速直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)的打造與升級，重塑電商直播行業(yè)發(fā)展邏輯，為消費者帶來(lái)更好的消費體驗，為品牌商家和京東平臺帶來(lái)更大的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。7月15日晚8點(diǎn)，新入駐的“京東秒殺首席直播官”汪峰即將開(kāi)啟京東直播首秀，這次雙方的強強聯(lián)合，將給推動(dòng)電商直播行業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)一些新思考。（田志強 通訊員鄧睆）
