年僅14歲的全紅嬋在東京奧運會(huì )“一跳驚天下”，全社會(huì )都在為她送上祝賀。然而，一些另有所圖的人也伺機而動(dòng)，企圖收割這波流量。許多人以“打卡奧運冠軍老家”為由，來(lái)到全紅嬋位于湛江的老家不由分說(shuō)進(jìn)行直播。短短兩天時(shí)間內，至少有兩千人來(lái)到村里，將全紅嬋家人原本平靜的生活攪得一團糟。他們只好對鄉親們和正在直播的主播一遍遍地說(shuō)：“小點(diǎn)聲吧，家里的老人家已經(jīng)被吵得兩天沒(méi)合眼了......”
這種收割流量、沒(méi)有底線(xiàn)的直播早已不是頭一回。前不久的河南洪災，許多網(wǎng)紅竟用洪災作噱頭，涌入災區“蹭流量”：將災區當成作秀的秀場(chǎng)，為了直播占據救援隊開(kāi)辟出的生命通道，甚至偷走救援隊的救生艇去拍視頻，占用了寶貴的救援資源。在“流量至上”的觀(guān)念下，這些直播網(wǎng)紅將災情棄之不顧，津津有味地吃著(zhù)人血饅頭。
無(wú)論是“一跳成名天下知”的全紅嬋，還是牽動(dòng)人心的河南洪災，再往前還有上海的“蝴蝶結奶奶”、“拉面哥”、“大衣哥”……任何社會(huì )熱點(diǎn)都能引爆巨大的流量漩渦，吸引來(lái)各路打著(zhù)“正能量網(wǎng)紅”旗號的牛鬼蛇神。一場(chǎng)場(chǎng)貼身緊逼的直播不只是讓人生厭，還造成了不良的影響：有些嚴重侵犯了他人的隱私，有些大量占用了公共資源，甚至還有些挑戰著(zhù)社會(huì )的公序良俗、試探著(zhù)法律的底線(xiàn)。
如何終結這一鬧??？網(wǎng)紅直播井噴的一大原因就是它能夠滿(mǎn)足受眾普遍的窺私欲，想要從根本上終結惡意炒作的直播，我們需要做的是掌握在公共領(lǐng)域的自我控制權，簡(jiǎn)而言之，就是更加理智地看待這些事件，控制窺私欲和獵奇欲，不給予眼神和關(guān)注，讓直播“惡流量”失去賴(lài)以生存的土壤，自然就能遏制其野蠻生長(cháng)。
其次就是平臺的外在監管。當公眾難以實(shí)現自我控制，那么平臺的管控就不能缺位。近日，抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)集中清理部分借東京奧運會(huì )運動(dòng)員惡意炒作的賬號，并發(fā)布公告，堅決反對并嚴厲打擊此類(lèi)蹭熱度博流量違規行為。
平臺有所行動(dòng)雖是好事，但也不能只是頭痛醫頭腳痛醫腳，與其在問(wèn)題出現后亡羊補牢，不如建立一套科學(xué)健全的審核機制，讓監管事先介入。目前視頻直播平臺多使用大數據管理用戶(hù)，用算法將用戶(hù)劃分進(jìn)不同領(lǐng)域、不同標簽下，再精準投放熱點(diǎn)內容，刺激點(diǎn)擊、換取流量。在這一機制下，平臺想要有所作為，必須改變"流量至上"的算法規則，應以主流價(jià)值觀(guān)念為引領(lǐng)，設置篩選審核的標準，讓這類(lèi)獵奇窺私的惡意營(yíng)銷(xiāo)在源頭就被管控，不留絲毫余地。只有平臺拿出決心優(yōu)化價(jià)值選擇，對惡流量說(shuō)“不”，這種丑態(tài)百出的炒作風(fēng)氣才能有所轉變。
政府部門(mén)的監管也要及時(shí)跟上。在PC時(shí)代，許多網(wǎng)站面對熱點(diǎn)一擁而上隨意解讀報道，曾造成諸多亂象，主管部門(mén)推出互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證的管理辦法，有效地從源頭進(jìn)行了治理。如今進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對短視頻平臺出現的惡意炒作、沒(méi)有底線(xiàn)的直播“惡流量”，對相關(guān)賬號設置準入條件也應成為一種管理選項。只有社會(huì )各方一起努力，自律加他律，才能避免蒼蠅一樣的“流量小丑”逐漸坐大。
（原標題《如何趕走全紅嬋家周?chē)摹傲髁啃〕蟆?？半月談：僅封賬號不夠》）
