中國商報/中國商網(wǎng)2020年8月13日訊（記者 王玥）老牌服裝企業(yè)佐丹奴日前公布了2020年上半年業(yè)績(jì)，銷(xiāo)售額大幅下跌的同時(shí)凈虧損超1.5億元。作為70后、80后記憶中的服裝品牌，佐丹奴近幾年業(yè)績(jì)持續下滑，經(jīng)營(yíng)出現衰退現象。在多重打擊下，佐丹奴還有機會(huì )翻身嗎？
業(yè)績(jì)報告顯示，受新冠肺炎疫情影響，佐丹奴上半年銷(xiāo)售額下滑44.4%至12.75億元；凈利潤大幅下跌208.70%，凈虧損達1.58億元。從渠道來(lái)看，佐丹奴線(xiàn)上銷(xiāo)售額僅獲5.3%的增長(cháng)至1.25億元，占集團銷(xiāo)售額比例由去年的5.2%提升至9.8%；但受疫情影響，其門(mén)店銷(xiāo)售額近乎腰斬，出現48.9%的下滑幅度。
截至今年6月底，該公司旗下共有2187家門(mén)店。佐丹奴表示，公司未來(lái)將大膽關(guān)閉表現欠佳的門(mén)店，同時(shí)將更多資源匹配到線(xiàn)上業(yè)務(wù)和加盟商業(yè)務(wù)，通過(guò)加速數字化轉型，為業(yè)績(jì)反彈做準備。同時(shí)，由于香港市場(chǎng)業(yè)務(wù)放緩，該地區店鋪租金壓力明顯高于其他市場(chǎng)，未來(lái)若不能獲得大幅度的租金優(yōu)惠，佐丹奴將縮減在香港市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。此外，佐丹奴表示，將在今年下半年加快發(fā)展海外加盟商的步伐，同時(shí)開(kāi)拓肯尼亞和俄羅斯的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。
為應對疫情帶來(lái)的負面影響，今年3月，佐丹奴對外宣布管理層集體降薪，主席兼行政總裁降薪50%，執行董事及香港地區高管減薪30%，其他管理層成員減薪10%左右。
中國商報記者注意到，在疫情之前，佐丹奴的發(fā)展已呈現衰退狀態(tài)。2018年，該公司增收不增利，去年上半年更是首次出現營(yíng)收、凈利潤雙雙下跌的情況，去年全年該公司營(yíng)收同比下滑11.93%，凈利潤同比下滑52.08%。
佐丹奴成立至今已有29年，1991年成功在香港上市。作為70后、80后記憶中的服裝品牌，佐丹奴與班尼路、堡獅龍并稱(chēng)為港資服裝品牌三巨頭，也曾在內地市場(chǎng)引起購物熱潮。不過(guò)，隨著(zhù)美特斯邦威、森馬等休閑服飾的崛起，以及國際快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，我國服裝市場(chǎng)的競爭逐漸加劇。
服裝行業(yè)專(zhuān)家吳少波在接受中國商報記者時(shí)表示，佐丹奴在日益激烈的競爭中逐漸落后，究其根本則是其品牌老化、產(chǎn)品創(chuàng )新力不足，從引導潮流到追趕潮流，最后被消費者遺忘。吳少波認為，在電商行業(yè)快速發(fā)展的背景下，佐丹奴對線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道布局的調整相對遲緩，單靠門(mén)店的銷(xiāo)售已經(jīng)難以滿(mǎn)足當下消費者的購物需求，市場(chǎng)嚴重萎縮不可避免。
為拓展市場(chǎng)空間，佐丹奴將發(fā)展重心轉向海外市場(chǎng)，去年9月，該公司以265萬(wàn)美元（約合1840萬(wàn)元人民幣）收購中東市場(chǎng)業(yè)務(wù)。吳少波告訴記者，押寶海外市場(chǎng)對佐丹奴來(lái)說(shuō)是一種風(fēng)險較高的嘗試，在未完全意識到自身根本問(wèn)題的時(shí)候轉身發(fā)展海外市場(chǎng)有可能鎩羽而歸。再加上，當前海外市場(chǎng)仍面臨很多不確定因素，佐丹奴想靠海外市場(chǎng)獲得業(yè)績(jì)提升具有一定難度。
