中國商報/中國商網(wǎng)（見(jiàn)習記者 馬嘉）今年上半年，美妝巨頭們紛紛陷入業(yè)績(jì)下滑的窘境。歐萊雅、寶潔、資生堂、強生、聯(lián)合利華、花王等企業(yè)的業(yè)績(jì)均出現明顯下滑，有些甚至出現銷(xiāo)售收入、利潤的雙下降。但值得關(guān)注的是，上半年中國化妝品市場(chǎng)表現亮眼，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)穩定甚至不降反增，成為美妝巨頭們止損的“救星”。
美妝類(lèi)企業(yè)上半年業(yè)績(jì)大幅下滑
受新冠肺炎疫情影響，中國以及其他亞洲地區自2月起、歐美地區自3月起，化妝品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢開(kāi)始急轉直下。
從美妝巨頭們發(fā)布的財報來(lái)看，由于數以萬(wàn)計的銷(xiāo)售點(diǎn)關(guān)閉，上半年美妝巨頭們的銷(xiāo)售收入出現明顯下降。其中，資生堂銷(xiāo)售收入為4178.12億日元（約合274.5億元人民幣），同比下滑26%，預計今年全年銷(xiāo)售收入將同比下滑15.8%。歐萊雅銷(xiāo)售收入130.7億歐元，同比減少約17.4億歐元（約合143億人民幣），成為目前上半年銷(xiāo)售收入同比減少最多的公司。
歐萊雅董事長(cháng)兼首席執行官讓·保羅·安鞏（Jean Paul Agon）公開(kāi)表示，由于商場(chǎng)及美發(fā)沙龍等場(chǎng)所紛紛關(guān)閉，消費者難以在門(mén)店購買(mǎi)到歐萊雅的產(chǎn)品。
銷(xiāo)售收入下降的同時(shí)，美妝巨頭們的營(yíng)業(yè)利潤也不容樂(lè )觀(guān)。上半年資生堂出現了自1974年以來(lái)的首次營(yíng)業(yè)利潤虧損，虧損金額約為34億日元（約合2.2億元人民幣），歸屬母公司凈利潤的虧損高達約214億日元（約合13.9億元人民幣）?；ㄍ跫瘓F的化妝品業(yè)務(wù)則出現了48億日元（約合3.2億元人民幣）的虧損。
明星產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況同樣沒(méi)有給美妝巨頭們帶來(lái)驚喜。強生旗下的主力品牌城野醫生的表現不盡人意，銷(xiāo)售額下滑0.2%。寶潔旗下的SK-II護膚品系列銷(xiāo)售額則出現雙位數下降。歐萊雅力推的美寶蓮紐約和NYX均出現業(yè)績(jì)下滑，其所在的大眾化妝品部門(mén)上半年收入下滑9.4%。
中國市場(chǎng)表現亮眼
資生堂財報顯示，從第二季度開(kāi)始，其在中國的銷(xiāo)售額已恢復增長(cháng)，相比去年同期增長(cháng)了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷(xiāo)售額實(shí)現了150%以上的增長(cháng)。資生堂預計，今年全年其中國地區銷(xiāo)售額將實(shí)現10%以上的增長(cháng)。
疫情期間，花王集團關(guān)停了不少在美洲和歐洲的臨時(shí)化妝品商店。但在亞洲市場(chǎng)尤其是中國地區，花王集團加強了電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷(xiāo)售額較為穩定。
歐萊雅在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同樣成為其止損的關(guān)鍵。根據財報，歐萊雅第二季度在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(cháng)了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門(mén)在中國繼續擴大了市場(chǎng)份額。
今年上半年，中國化妝品市場(chǎng)恢復發(fā)展狀況良好。賽迪顧問(wèn)醫藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對中國商報記者表示：“今年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元，與去年上半年1461.8億元的水平基本持平。今年第二季度以來(lái)，隨著(zhù)國內疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售在4月出現增速轉正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平?！?/p>
中國市場(chǎng)是業(yè)績(jì)恢復的“決定性”因素
讓·保羅·安鞏表示，歐萊雅在中國大陸的業(yè)績(jì)表現是業(yè)績(jì)恢復的“決定性”因素。同樣，資生堂方面也表示，3月下旬以后，由于感染新冠肺炎人數減少，中國大陸在全球市場(chǎng)中最早出現了恢復的兆頭，并以高端品牌為中心，在第二季度期間的銷(xiāo)售額已轉為正增長(cháng)。
國際品牌普遍看好中國的化妝品市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師王清霖告訴中國商報記者：“雖然疫情期間國人的化妝品需求有所減弱，但長(cháng)期來(lái)看，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍將保持增長(cháng)態(tài)勢，預計2021年將恢復正常增長(cháng)態(tài)勢，市場(chǎng)規模將突破4500億元?！?/p>
值得注意的是，電商成為多數企業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道。聯(lián)合利華在中國市場(chǎng)上第二季度的電商渠道業(yè)績(jì)增幅達到了59%；資生堂在中國市場(chǎng)上高檔化妝品電商渠道銷(xiāo)售額實(shí)現了150%以上的增長(cháng)；花王則在中國地區加強了電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷(xiāo)售額均較為穩定。有日本媒體表示，中國市場(chǎng)的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來(lái)了好前景，其中電商渠道應是重中之重。
在此背景下，美妝巨頭們紛紛瞄準中國市場(chǎng)發(fā)力。歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞曾公開(kāi)表示，歐萊雅中國將成為未來(lái)美妝世界的實(shí)驗室，全球美好消費的燈塔。今年6月，歐萊雅啟動(dòng)中國首屆“BIGBANG美妝科技創(chuàng )造營(yíng)”，開(kāi)啟了中國美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng )挑戰賽的先河。資生堂則在財報中透露，將與雅萌（YA-MAN）合資在中國成立新公司，計劃到2030年成為以高端皮膚美容為核心業(yè)務(wù)的全球第一美妝企業(yè)。
李艷芳告訴中國商報記者：“預計今年下半年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國化妝品市場(chǎng)將在直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等新數字化營(yíng)銷(xiāo)方式的帶動(dòng)下，進(jìn)一步恢復市場(chǎng)消費，行業(yè)長(cháng)期成長(cháng)屬性不會(huì )改變?！?/p>
在發(fā)力中國市場(chǎng)的同時(shí)，數字化發(fā)展也將成為化妝品企業(yè)轉型的關(guān)鍵。
“疫情期間，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈從OEM（代工）工廠(chǎng)、品牌方、線(xiàn)下實(shí)體零售商、代理商，到線(xiàn)上電商企業(yè)、社交電商、微商、跨境電商代運營(yíng)公司、MCN（多網(wǎng)絡(luò )渠道內容輸送服務(wù)）等均遭受不同程度打擊，大量化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨嚴重困難。但‘美妝+直播’‘云導購’等數字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)卻凸顯出強大韌性。同時(shí)這次疫情也在倒逼著(zhù)化妝品產(chǎn)業(yè)上下游加速互聯(lián)網(wǎng)化、數字化轉型?！崩钇G芳如是說(shuō)。
