深圳新聞網(wǎng)2021年9月30日訊 （記者 朱琳）“國潮風(fēng)”作為中國傳統文化與國際時(shí)尚潮流碰撞的產(chǎn)物正在強勢崛起，這一現象的背后是傳統精神和文化自信的沉穩復歸。如何將傳統文化理念創(chuàng )造性地融合到各行各業(yè)的具體實(shí)踐中，如何將文化的力量傳遞給更多的消費者，助力人們構建美好生活？近日，廣發(fā)信用卡舉辦發(fā)布會(huì )，正式推出廣發(fā)文創(chuàng )卡系列產(chǎn)品，為這一問(wèn)題的解答提供了一個(gè)信用卡行業(yè)的答題思路。該系列產(chǎn)品根據各城市地域特色設計了不同卡板，消費達標還可0元兌換文創(chuàng )禮品，可謂是廣發(fā)信用卡主動(dòng)擁抱新形勢下的95后消費市場(chǎng)的又一創(chuàng )意舉措。

廣發(fā)文創(chuàng )卡卡板圖

小卡片承載大文化 助力塑造國民文化自信

伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟快速成長(cháng)發(fā)展起來(lái)的95后年輕人，對傳統文化和本土品牌具有強烈的認同感。廣發(fā)信用卡方面表示，此次發(fā)行的國潮風(fēng)文創(chuàng )信用卡，旨在滿(mǎn)足年輕消費群體追求時(shí)尚和個(gè)性的生活風(fēng)格，彰顯傳統文化基因的積淀和創(chuàng )新?！靶驴ㄆ返奶厥馐姑诩皶r(shí)洞察年輕人群的審美喜好和消費主張，積極構建與年輕客群溝通的橋梁，激發(fā)年輕用戶(hù)的文化共鳴。同時(shí)，作為中國信用卡市場(chǎng)的領(lǐng)跑者之一，廣發(fā)信用卡也將以文化力量賦能金融生態(tài)，助力塑造國民文化自信?！?/p>

廣發(fā)信用卡相關(guān)負責人介紹，信用卡是一種能夠廣泛觸達海量用戶(hù)的傳播媒介，因此將中華優(yōu)秀傳統文化元素有機融入以后，一端以卡片的金融功能介入、優(yōu)化廣大市民經(jīng)濟消費生活，一端以國潮時(shí)尚設計喚起集體文化意識，同時(shí)展現城市個(gè)性魅力，如此一來(lái)，信用卡已不止步于作為金融服務(wù)的提供工具而存在，還作為承載思想、傳遞文化的重要媒介發(fā)揮著(zhù)作用。

廣發(fā)文創(chuàng )卡卡板圖

十多種卡板可選 時(shí)尚國潮演繹城市特色文化

據悉，廣發(fā)文創(chuàng )信用卡杭州版已于7月29日上線(xiàn)，此次推出的主題卡板分別有5款基礎版“文創(chuàng )卡”、3款南京版“城市文創(chuàng )+卡”、3款重慶版“城市文創(chuàng )+卡”，卡面分別有喜上梅梢、嘻哈財神、百鳥(niǎo)鳳凰、嘻哈門(mén)神、黑金山水、南京風(fēng)情、瓦當六朝、塔映金陵、火鍋文化、禮堂剪影、洪崖夜景等11種圖案，嘉興、貴陽(yáng)、贛州、上海、福州等地的特色卡板也將陸續推出。文創(chuàng )系列卡均以中國傳統文化元素設計，兼重氣質(zhì)顏值和文化內涵，凸顯城市主題，彰顯國潮風(fēng)范。

在功能權益上，根據權益規則，成功申請廣發(fā)銀行文創(chuàng )信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天內消費滿(mǎn)3筆，且每筆金額≥88元，不限消費渠道（微信/支付寶/發(fā)現精彩App等均可），均可獲贈免費文創(chuàng )禮品，爆款文創(chuàng )禮將持續上新；只要在卡片激活后180天內消費滿(mǎn)6筆，且每筆金額≥88元，即可獲贈50元文創(chuàng )禮券，可以?xún)顿徫膭?chuàng )券商品區文創(chuàng )精品。同時(shí)，文創(chuàng )主題信用卡還開(kāi)通個(gè)性化卡號定制增值服務(wù)，卡號末6位可定制吉祥號、情侶號、疊號、連號，旨在滿(mǎn)足年輕客戶(hù)的個(gè)性化需求。

值得一提的是，此次文創(chuàng )主題卡品的盛裝發(fā)布，還是廣發(fā)信用卡貫徹“一城一策”戰略，在多個(gè)重點(diǎn)城市根據當地市民特色消費需求發(fā)展特色信用卡業(yè)務(wù)，用信用消費手段助力當地普惠金融發(fā)展的最新舉措。

跨圈95后開(kāi)辟信用卡產(chǎn)品創(chuàng )新路徑

近年來(lái)，中國信用卡行業(yè)面臨換擋提速和轉型升級。當前，信用消費觀(guān)念已在年輕人群體中普及。鑒于Z世代消費者群體熱愛(ài)探索、張揚個(gè)性和興趣至上的消費特征，發(fā)力國潮營(yíng)銷(xiāo)也成為金融行業(yè)熱衷的新賽道。在這一背景下，近年來(lái)各大銀行推出的信用卡新品，除了在權益上包含更多消費普惠政策，在小卡面上做“大文章”也成為當下銀行信用卡破局的方向之一。

當前以國潮為代表的新型創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊，帶來(lái)巨大的消費價(jià)值。與物質(zhì)消費不同的是，文化消費有其特殊性，它主要滿(mǎn)足人類(lèi)的精神需求，對于年輕人而言，國潮文創(chuàng )的消費特性更是如此。廣發(fā)文創(chuàng )系列信用卡將以信用卡產(chǎn)品為載體，通過(guò)文化內容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神，促進(jìn)新文創(chuàng )消費的發(fā)展，促進(jìn)文化消費提質(zhì)擴容，提升大眾文化素養同時(shí)，助推文化產(chǎn)業(yè)的消費升級。

廣發(fā)銀行信用卡相關(guān)負責人認為，受到95后和Z世代作為當前新主流消費群體的帶動(dòng)，以國潮時(shí)尚、國潮動(dòng)漫、國潮網(wǎng)游、國潮文創(chuàng )為代表的流行文化新范式正在快速崛起，主動(dòng)順應這一市場(chǎng)趨勢，不僅能為品牌建立流量和口碑矩陣，還能夠搭建與年輕消費群體的溝通橋梁，實(shí)現品牌年輕化和跨圈傳播?！般y行的傳統金融品牌往往主打高端穩重的IP，在與新世代年輕人打交道的過(guò)程中可能會(huì )有力不從心之感，借助國潮風(fēng)、破壁二次元等舉措能夠迅速拉近跟95后、Z世代的心靈距離，為信用卡創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)開(kāi)辟新路徑?！?/p>