深圳新聞網(wǎng)2021年9月6日訊 （記者 朱琳 通訊員 張保英 凌環(huán)）9月6日，深圳農商銀行正式對外發(fā)布新LOGO，以一顆破土而出綻放光芒的種子煥新企業(yè)品牌新形象，以“保持穩健底色，煥發(fā)年輕活力”的全新姿態(tài)再出發(fā)。
作為扎根深圳近70年的銀行，在“雙區奔涌”的時(shí)空背景下，深圳農商銀行這次品牌升級，彰顯了對歷史的傳承和對未來(lái)革新的勇氣。
實(shí)際上，煥新品牌的背后，正是這家銀行戰略與使命的一次大跨越。2020年，深圳農商銀行集團躋身資產(chǎn)規模5000億發(fā)展行列；其位于“雙區”建設前沿寶安中心區的總部大樓投入使用。2021年初，深圳農商銀行確立了新的五年戰略規劃，呈現穩中向好的發(fā)展態(tài)勢。
那么，一家老字號銀行以少年之姿態(tài)再次出發(fā)，從提供金融服務(wù)到助力成就夢(mèng)想，它獨樹(shù)一幟的品牌理念背后是什么深意？它又如何以全新的品牌體驗，成就深圳居民的美好生活？現在，讓我們穿透時(shí)空的厚重，激蕩未來(lái)的回響，感受深圳農商銀行品牌蝶變之下的赤子之心。
外驅力與內生力疊加：品牌煥新大勢所趨
實(shí)際上，品牌煥新的背后，內生力才是根本驅動(dòng)引擎。據觀(guān)察，扎根深圳近70年，從信用社到如今的現代化商業(yè)銀行，深圳農商銀行一直與深圳特區的發(fā)展步伐同頻共振。
眼下，“雙循環(huán)”快馬加鞭，大灣區建設漸入佳境。深圳在特區40周年時(shí)明確提出，要在形成全面開(kāi)放新格局上率先突破、做得更好，攜手深港澳參與全球合作與競爭，打造粵港澳大灣區核心引擎；深圳十四五規劃明確提出，在金融領(lǐng)域通過(guò)三大舉措建設全球金融創(chuàng )新中心，也賦予這家本土銀行更為開(kāi)闊的舞臺和更為重要的角色。
2020年是深圳農商銀行發(fā)展的里程碑，總部遷址到“雙區”建設前沿寶安中心區、總資產(chǎn)躋身新陣營(yíng)、啟動(dòng)制定新的五年戰略規劃……作為與特區相融共生的金融機構，深圳農商銀行迎來(lái)了“全面騰飛”之機，品牌煥新水到渠成，勢在必行。
相關(guān)人士分析，在2005年深圳農商銀行改制時(shí)，提出“社區零售銀行”的發(fā)展定位，以“社區企業(yè)、居民、來(lái)深建設者和中小微企業(yè)”為主要服務(wù)對象。而后，隨著(zhù)深圳“雙區”建設的不斷深入，其網(wǎng)點(diǎn)輻射區域及服務(wù)客群類(lèi)別的擴大，加上客群不斷年輕化，該行緊跟發(fā)展趨勢，重塑品牌認知，也是迫在眉睫。
“在時(shí)代的歷史機遇下，需要以守正出奇的新形象，重塑一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的伙伴角色，與客戶(hù)相伴成長(cháng)，讓品牌邁上新高度?！标U釋這一次品牌煥新升級的內涵，深圳農商銀行相關(guān)人士一言蔽之。
煥發(fā)年輕活力：“種子”背后的深層邏輯
據觀(guān)察，按照深圳農商銀行最新披露的品牌形象，其LOGO是一顆從深圳這片沃土里破土而出綻放光芒的種子，呈現厚積薄發(fā)的生命張力。同時(shí)大膽地采用了明亮、活力的黃色為品牌主色調，折射了中小銀行的靈動(dòng)時(shí)尚與獨特魅力，顯著(zhù)煥發(fā)了年輕活力。
一時(shí)間，品牌標識上的種子元素成為焦點(diǎn)。
“種子寓意心存夢(mèng)想，種出未來(lái)?！痹撔邢嚓P(guān)人士解釋品牌理念時(shí)表示，全新LOGO以種子概念為核心，講述了成長(cháng)力的故事，體現扎根深圳近70年的深圳農商銀行深耕本土，陪伴、助力深圳居民和中小微企業(yè)等蓬勃發(fā)展的形象。在一顆顆小種子破土而出、成長(cháng)為閃閃發(fā)光的金子的歷程中，深圳農商銀行見(jiàn)證了每一顆種子的拼搏力量，成就了無(wú)數人的夢(mèng)想。
設計人員透露，此次煥新還有一個(gè)細節：通過(guò)在菱形的金色種子中分化出不同的結構，讓“種子”符號變幻出不同的視覺(jué)，象征著(zhù)每個(gè)客戶(hù)的獨一無(wú)二和無(wú)盡可能，也寓意深圳農商銀行為不同客戶(hù)提供靈活多元的金融解決方案。
與內在品牌理念升級交相輝映的是，在新LOGO正式亮相當天，深圳農商銀行的網(wǎng)點(diǎn)招牌、銀行卡、官網(wǎng)、手機銀行app等客戶(hù)全套接觸點(diǎn)都煥然一新，首席賦能官Seed·O也全新亮相。
深圳農商銀行網(wǎng)點(diǎn)招牌新logo展示
深圳農商銀行銀行卡新卡面logo展示
在外界看來(lái)，深圳農商銀行的品牌標識更時(shí)尚活力也更有內涵，與深圳這座城市的精神氣質(zhì)相互映襯。
聚焦成長(cháng)力：加持千萬(wàn)客戶(hù)的夢(mèng)想
那么，為什么選擇種子元素？銀行與種子之間，又是一種什么關(guān)系？實(shí)際上，“種子”映照了深圳農商銀行一直以來(lái)的赤子之心及與生俱來(lái)的基因內核。
“我們家人手一張農商行的存折，打我記事起祖輩就常講農商行與社區的故事，在農商行辦業(yè)務(wù)已經(jīng)是我們日常生活的一部分?！眮?lái)自某社區股份公司的小劉說(shuō)道。
“二十多年前，我來(lái)深圳辦的第一張工資卡就是深圳農商行的，我的夢(mèng)想是在深圳扎根成家立業(yè)，現在已經(jīng)實(shí)現了這個(gè)夢(mèng)想，并把父母接來(lái)了一起住?！痹谀畴娮庸竟ぷ鞯耐跸壬@樣形容與深圳農商銀行的關(guān)系。
“農商行不僅是以服務(wù)贏(yíng)得業(yè)務(wù)，更贏(yíng)得了我們的心。農商行在我們困難的時(shí)候支持我們?，F在，我們與農商行的關(guān)系好比一家人?！迸c深圳農商銀行攜手走過(guò)十幾年的偉利豐塑料制品廠(chǎng)董事長(cháng)如實(shí)說(shuō)道。
起于阡陌之間的深圳農商銀行，一直是這些追夢(mèng)者的承托人，不低估每一顆種子的力量，始終相信每個(gè)來(lái)深圳的人，都是獨特的種子，讓每一顆種子成長(cháng)是該行始終不變的赤子之心：以社區為圓心，服務(wù)居民對美好生活的向往；以創(chuàng )新為軸距，助力追夢(mèng)人對事業(yè)感的奮力追求。
一組數據是最好的印證。目前，深圳農商銀行服務(wù)個(gè)人客戶(hù)超1600萬(wàn)，有600多萬(wàn)戶(hù)的開(kāi)戶(hù)時(shí)間超過(guò)10年，有150多萬(wàn)戶(hù)超過(guò)15年的業(yè)務(wù)合作。服務(wù)公司客戶(hù)27萬(wàn)戶(hù)，中小微授信客戶(hù)數量占全部企業(yè)授信客戶(hù)數量的99%。
換而言之，深圳農商銀行與每個(gè)種子的關(guān)系，不僅僅是支持和鼓勵夢(mèng)想生長(cháng)，更是希望每個(gè)人把深圳作為安居之所、發(fā)展之所，為他們提供深深扎根的土壤和養分。
從這個(gè)維度上考量，深圳農商銀行的這次品牌煥新，也是對“來(lái)了就是深圳人”的一次升華演繹。
深耕土壤：“種出未來(lái)”的戰略路徑
既然選擇了種子元素，深圳農商銀行未來(lái)又如何陪伴客戶(hù)一同成長(cháng)？
實(shí)際上，這次以“種子理念”煥新品牌，也傳遞了這家本土銀行在戰略布局背后的理念：不只是提供綜合金融服務(wù)，更是一家“心存夢(mèng)想，種出未來(lái)”的銀行，為每一位“種子選手”在這片土壤的生根發(fā)芽、茁壯成長(cháng)貢獻金融力量。今年初該行高規格制定了全新的五年戰略規劃，提出以“零售+科技+生態(tài)”為驅動(dòng)，打造深圳地區具備綜合服務(wù)能力、客戶(hù)體驗最佳的數字化智慧型零售銀行的戰略愿景。
未來(lái)，深圳農商銀行將堅守“社區零售銀行”戰略，縱深推進(jìn)數字化轉型與場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，聚焦社區居民生活垂直領(lǐng)域，充分融合現代科技與金融服務(wù)，積極打造“美好生活”平臺，以更廣的維度，更實(shí)的舉措，全力共筑社區居民美好生活。
未來(lái)，深圳農商銀行將充分發(fā)揮植根深圳的創(chuàng )新稟賦，以“3年、2000戶(hù)、200億”服務(wù)科技企業(yè)的經(jīng)驗為底色，對科技型企業(yè)的金融支持力度再加碼，通過(guò)“科創(chuàng )金種子”計劃，圍繞科創(chuàng )企業(yè)生命周期量身定制專(zhuān)屬金融服務(wù)，致力協(xié)助新興行業(yè)發(fā)展，做科創(chuàng )企業(yè)的伙伴銀行。
見(jiàn)證了深圳從邊陲小鎮到國際化大都市的轉變，融匯了深圳人自強不息、奮發(fā)圖強的拼搏精神，更助力了數萬(wàn)企業(yè)從手工作坊到做大、做強的深圳農商銀行，以品牌煥新的姿態(tài)，主動(dòng)開(kāi)啟了新賽道，擁抱數字化轉型的時(shí)代浪潮，堅持差異化的發(fā)展道路，在大灣區的藍圖里綻放著(zhù)獨特的生命張力。
