中國商報/中國商網(wǎng)2020年8月13日訊（記者 頡宇星）業(yè)績(jì)走下坡路的運動(dòng)品牌安德瑪最近有點(diǎn)著(zhù)急。據悉，為了留住其籃球鞋代言人斯蒂芬·庫里，安德瑪將為斯蒂芬·庫里單獨建立子公司，創(chuàng )立個(gè)人運動(dòng)品牌，與耐克推出喬丹品牌的模式類(lèi)似。此外，安德瑪還會(huì )聘請耐克前高管來(lái)經(jīng)營(yíng)該品牌，承諾斯蒂芬?庫里可以更多地參與鞋履的開(kāi)發(fā)設計。耐克的“老路”，安德瑪能否走好？
據悉，斯蒂芬?庫里曾與耐克簽訂職業(yè)生涯中的第一個(gè)代言合同，但由于傷病的影響，斯蒂芬·庫里的球場(chǎng)表現并不驚艷。2013年，斯蒂芬·庫里選擇離開(kāi)耐克，與安德瑪合作。2014年，斯蒂芬·庫里憑借出色的球場(chǎng)表現迅速成為美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的明星球員。隨著(zhù)斯蒂芬·庫里的影響力逐漸增強，安德瑪和斯蒂芬·庫里推出的聯(lián)名鞋款也日益搶手，這也帶動(dòng)了安德瑪的業(yè)績(jì)增長(cháng)。
但中國商報記者注意到，安德瑪近來(lái)的業(yè)績(jì)并不樂(lè )觀(guān)。安德瑪發(fā)布的今年第二季度財報顯示，公司營(yíng)收同比下滑41％至7.08億美元。而今年一季度其營(yíng)收同比下滑23%至9.3億美元。此外，安德瑪的市值也被擠出全球前五。目前運動(dòng)品牌市值前五依次是耐克、露露樂(lè )蒙、阿迪達斯、安踏體育、威富集團。
服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮對中國商報記者表示，在這種情況下，安德瑪必須牢牢抓住斯蒂芬·庫里，讓他的影響力發(fā)揮作用，再次拉動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)。
事實(shí)上，運動(dòng)品牌為旗下代言人創(chuàng )立個(gè)人品牌的例子并不少見(jiàn)，例如耐克為邁克爾·喬丹創(chuàng )立了喬丹品牌；李寧為德懷恩·韋德創(chuàng )立了“韋德之道”。其中，喬丹品牌可謂品牌與球員合作的成功案例。
公開(kāi)資料顯示，1984年，陷入低谷的耐克簽約邁克爾·喬丹，簽約價(jià)格高達五年250萬(wàn)美元。此外，耐克為邁克爾·喬丹推出飛人喬丹（AirJordan）系列鞋服，而邁克爾·喬丹可終身?yè)碛性撓盗械匿N(xiāo)售分成。
隨著(zhù)邁克爾·喬丹的影響力不斷提升，飛人喬丹系列產(chǎn)品受到球迷追捧。1997年，耐克正式創(chuàng )立喬丹品牌，單獨為飛人喬丹系列產(chǎn)品建立生產(chǎn)線(xiàn)。從架構上看，喬丹品牌是耐克的子公司，擁有獨立的設計和營(yíng)銷(xiāo)團隊。
市場(chǎng)研究公司NPDGroup的體育行業(yè)分析師馬特·鮑威爾認為，喬丹品牌在某種程度上是耐克旗下的奢侈品牌，其運動(dòng)鞋平均價(jià)格為139美元，而耐克運動(dòng)鞋平均價(jià)格僅為76美元。
李寧旗下韋德之道的產(chǎn)品也頗受球迷追捧，例如韋德之道的AllCity8棉花糖系列籃球鞋就頗受球迷歡迎，其轉售價(jià)高達4000元人民幣。
由此看來(lái)，安德瑪對斯蒂芬·庫里個(gè)人品牌的業(yè)績(jì)應該很有信心。但劉亮認為，運動(dòng)品牌和球員之間的合作有利有弊。一方面，球員在球場(chǎng)上良好的表現以及球員獨特的個(gè)人魅力會(huì )吸引更多球迷，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提升品牌的業(yè)績(jì)；另一方面，如果球員因為傷病等問(wèn)題無(wú)法正常參賽，就會(huì )影響產(chǎn)品的曝光度。所以此舉也并非“萬(wàn)無(wú)一失”。
據悉，安德瑪的斯蒂芬·庫里系列第八代運動(dòng)鞋Curry8 Flow定于今年秋季發(fā)售。該系列運動(dòng)鞋的鞋面上會(huì )以斯蒂芬·庫里的個(gè)人全新徽標為主?！皫炖飼r(shí)代”是否即將來(lái)臨？斯蒂芬·庫里又能否讓安德瑪業(yè)績(jì)扭虧為盈？中國商報記者將持續關(guān)注。
