讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年11月5日訊（記者 常軍平）11月1日零點(diǎn)，天貓“雙十一”第一波正式開(kāi)售。自去年首次亮相雙十一取得不俗表現后，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶今年再次交出了一份亮眼的成績(jì)單。據統計，開(kāi)售僅10分鐘，奈雪的茶的銷(xiāo)售總額便突破去年全天。11月3日，據天貓雙11搶先嗨熱賣(mài)榜排行顯示，奈雪的茶穩居花草茶銷(xiāo)售額排行榜TOP2。

開(kāi)門(mén)紅戰績(jì)，“茶之旅”禮盒等多款明星產(chǎn)品受熱捧

今年“雙11”電商購物節比往年更早開(kāi)啟，10月20日晚8點(diǎn)便拉開(kāi)序幕，奈雪的茶隨之推出滿(mǎn)減、秒殺等多項優(yōu)惠活動(dòng)。奈雪此次雙11迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，數據顯示,11月1日凌晨開(kāi)售后僅10分鐘，奈雪的茶的銷(xiāo)售總額便突破去年全天。11月1日-3日，伴隨著(zhù)茶禮盒等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，奈雪躋身花草茶銷(xiāo)售額排行榜TOP2。

眾多明星產(chǎn)品中，奈雪名優(yōu)茶禮盒“茶之旅”受到消費者熱捧。據了解，茶之旅禮盒是本次雙十一奈雪推出的新品?！安柚谩倍Y盒甄選10款30包奈雪優(yōu)質(zhì)茗茶，其中包括獲得“全國茉莉花茶質(zhì)量金獎”的茉莉初雪、榮獲“中國臺灣冬茶頭等獎”的奈雪初露，以及金牡丹、安吉白茶等多款經(jīng)典茗茶。茶書(shū)禮盒以書(shū)本為造型設計，打開(kāi)禮盒如同翻閱書(shū)籍，以文化傳承為核，為消費者傳遞“手中有書(shū)，杯中有茶“的美好品茶體驗。

目前，奈雪雙十一活動(dòng)仍在繼續，除“茶之旅”禮盒外，奈雪官方旗艦店內多款茶禮盒、瓶裝氣泡水、營(yíng)養代餐奶昔等健康飲品和小零食均在熱銷(xiāo)中。期待體驗奈雪美好品茶生活方式的用戶(hù)，可前往天貓旗艦店選購。

深耕線(xiàn)下場(chǎng)景，發(fā)力線(xiàn)上零售渠道

奈雪雙十一線(xiàn)上零售渠道開(kāi)門(mén)紅戰績(jì)的背后，離不開(kāi)其對零售產(chǎn)品和消費場(chǎng)景的持續豐富。早在2020年3月，奈雪的茶正式登陸天貓旗艦店，并陸續推出名優(yōu)茶禮盒"一周好茶"“茶之旅”茶禮盒、營(yíng)養代餐奶昔、瓶裝汽水、水杯等多元化零售產(chǎn)品，在不斷研發(fā)更多滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步提升用戶(hù)在線(xiàn)上渠道的消費體驗。據了解，首月店鋪瀏覽量排名即位列餐飲美食行業(yè)第三。

與線(xiàn)上零售渠道呼應的是，奈雪的茶在線(xiàn)下同步探索新零售與茶飲場(chǎng)景的結合，增強新零售的體驗感。近日，奈雪的茶發(fā)布公告顯示，奈雪的茶第三季度共開(kāi)出新店90家。公告同時(shí)披露，2021年全年，奈雪預計將新開(kāi)約350家店，其中絕大多數為奈雪PRO茶飲店。Pro店店內設置輕烘焙和零食專(zhuān)區，擁有更多的場(chǎng)景化零售臺，正是奈雪豐富線(xiàn)下零售體驗的重要嘗試。

“零售產(chǎn)品在一定程度上可突破茶飲、烘焙產(chǎn)品所受的時(shí)空限制，提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力，成為新的增長(cháng)點(diǎn)?！蹦窝┑牟鑴?chuàng )始人彭心表示。過(guò)去六年，奈雪的茶深耕線(xiàn)下場(chǎng)景，同時(shí)不斷發(fā)力線(xiàn)上零售渠道，除了擴充消費新場(chǎng)景外，還希望能打破原有的線(xiàn)下門(mén)店服務(wù)半徑，增強與消費者的互動(dòng)。

線(xiàn)上加線(xiàn)下相結合的新零售模式給予了奈雪正向反饋，近日，知名券商中信證券發(fā)布研報，維持奈雪的茶買(mǎi)入評級，指短期承壓惟長(cháng)期行業(yè)紅利期未完。中信證券指出，奈雪的茶作為第一個(gè)登陸二級市場(chǎng)的茶飲品牌存在品牌、資金的保障力，結合公司所處成長(cháng)階段及可比公司估值水平，按10%折現率及當前匯率計算對應2022年目標價(jià)維持16港元,維持“買(mǎi)入”評級。