見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年2月8日訊 距離農歷新年牛年只剩不到一周時(shí)間。今年就地過(guò)節成為年輕人們的首選，而線(xiàn)上購置年貨成為越來(lái)越多人的選擇。
在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，相比于線(xiàn)下消費，今年春節居民更傾向于居家消費場(chǎng)景，超市配送到家和電商配送服務(wù)的數量將會(huì )快速增長(cháng)。后疫情時(shí)代，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新模式發(fā)展態(tài)勢持續向好，
值得注意的是，深耕零售34年的國美進(jìn)入“家·生活”戰略第二階段以來(lái)動(dòng)作頻頻，推出娛樂(lè )化、社交化零售平臺“真快樂(lè )”吸引各方關(guān)注。進(jìn)軍娛樂(lè )化零售新賽道，戰略再次升級的國美零售 (00493.HK)在港股的二級市場(chǎng)上表現不俗有大批資金流入，股價(jià)迭創(chuàng )新高。
來(lái)自同花順iFinD統計顯示，截止2月5日，近10日資金流入3.57億港元，近20日資金流入達7.43億港元。
線(xiàn)上消費穩健增長(cháng)
來(lái)自山西證券發(fā)布最新報告顯示，2020年全年社會(huì )消費品零售總額為391981億元，比上年下降3.9%，降幅比前三季度收窄3.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現逐季恢復態(tài)勢。
報告強調，“宅經(jīng)濟”帶動(dòng)新型消費模式加快發(fā)展，線(xiàn)上消費繼續保持較快增長(cháng)的態(tài)勢，全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)14.8%，線(xiàn)上滲透率為24.9%，同比提高4.2百分點(diǎn)。
目前，在最新疫情防控形勢下，已有多個(gè)省份倡議就地過(guò)年，各省份為就地過(guò)年務(wù)工人員發(fā)放消費券、穩崗補貼、租房補貼和招工獎補等多種福利。今年由于受到疫情導致的社交隔離、商業(yè)經(jīng)營(yíng)受限和出行活動(dòng)下降，居民聚會(huì )的規模會(huì )明顯縮小、頻次也會(huì )較往年有所減少，線(xiàn)下消費場(chǎng)景將承受不小的壓力。
在浙商證券看來(lái)，進(jìn)入2020年，疫情使得建立線(xiàn)上服務(wù)新模式，激活消費新市場(chǎng)的重要性進(jìn)一步提升，十四五規劃即明確指出“鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展；健全現代流通體系，發(fā)展無(wú)接觸交易服務(wù)，降低企業(yè)流通成本，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合發(fā)展”，消費新模式新業(yè)態(tài)的建立也將助力新零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“國美零售雙平臺的打造為其發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎，而臨近過(guò)年，線(xiàn)上“真快樂(lè )” APP密集營(yíng)銷(xiāo)，觸發(fā)并打開(kāi)了更大的盈利想象空間，股價(jià)表現搶眼也就不足為奇了?！币晃蝗塘闶坌袠I(yè)分析師如是說(shuō)。
據悉，1月下旬，國美官宣“真快樂(lè )”APP正式運營(yíng)的消息，并發(fā)布了雙平臺戰略，力圖為零售業(yè)發(fā)展問(wèn)題尋找到全新的答案，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下精準賦能。
在“真快樂(lè )”APP上線(xiàn)之后，線(xiàn)上真選展示、快樂(lè )交易，讓快樂(lè )不掉線(xiàn)。線(xiàn)下逛逛國美“精品展廳”，線(xiàn)下快樂(lè )體驗，娛樂(lè )消費，讓購物真快樂(lè )?！半p平臺”模式的核心是發(fā)揮線(xiàn)上平臺技術(shù)與運營(yíng)能力，主導國美零售全量業(yè)務(wù)，為線(xiàn)下平臺、線(xiàn)下商戶(hù)及線(xiàn)上商戶(hù)賦能，實(shí)現國美、商家與消費者多方共贏(yíng)。
“真快樂(lè )”打造轉型新起點(diǎn)
可以看到，“真快樂(lè )APP”的推出為國美第二階段戰略轉型迎來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)，以“娛樂(lè )、低價(jià)、服務(wù)、科技”為核心，公司開(kāi)啟全新蛻變。
在線(xiàn)上，“真快樂(lè )”APP通過(guò)“真選好物”“帶貨直播”“九九會(huì )員”“視頻導購”等功能，以“搶-拼-ZAO”等娛樂(lè )化打法，引導用戶(hù)快樂(lè )購買(mǎi)真選好貨，享受多重會(huì )員福利。
在線(xiàn)下，國美圍繞“家·生活”打造場(chǎng)景感、功能全、服務(wù)周到的實(shí)體“精品展廳”，覆蓋家居、家裝、辦公、社交等家庭場(chǎng)景，讓用戶(hù)在不同場(chǎng)景間自由切換，實(shí)現家庭用戶(hù)體驗式購物需求的一站式滿(mǎn)足。
數據顯示，自國美娛樂(lè )化戰略開(kāi)啟、“真快樂(lè )”APP搶先版推出以來(lái)，真快樂(lè )APP的DAU/GMV都實(shí)現了顯著(zhù)躍升，線(xiàn)上平臺UV快速破千萬(wàn)，得到各方關(guān)注。
不僅如此，自1月23日“真快樂(lè )”開(kāi)啟“快樂(lè )ZAO集”超級年貨節，攜手海爾、美的、藍月亮、雅詩(shī)蘭黛、三只松鼠、美贊臣等廠(chǎng)商伙伴為消費者提供價(jià)格更低、質(zhì)量更好的全品類(lèi)年貨，打響了新年搶購的第一槍。
隨后，國美零售一系列的快樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更是抓住了年輕消費者的心里，令投資者眼前一亮。1月26日“真快樂(lè )”APP寵粉節重磅推出的《測測你是什么粉》火爆出圈。1月29日，“真快樂(lè )”APP官宣德云社周九良、楊九郎上任“九九會(huì )員快樂(lè )體驗官”，隨后又與兩位德云boy在線(xiàn)互動(dòng)，喊話(huà)網(wǎng)友參與話(huà)題轉發(fā)即可抽取同款周邊。
2月1日至2月16日，“真快樂(lè )”聯(lián)合抖音抖音發(fā)起“花式云拜年真快樂(lè )”活動(dòng)，只要讀出“真快樂(lè )新年文案”就可以為家人送上春節的祝福，身在異鄉的小伙伴們可以邊為爸媽囤上一波心儀年貨，邊讓他們看到身在異地的你，送出的濃濃祝福。
國美零售控股執行副總裁、國美在線(xiàn)CEO向海龍在日前召開(kāi)的戰略發(fā)布會(huì )上指出，未來(lái)一年，國美將在平臺化、社交化、數字化、娛樂(lè )化等多方面經(jīng)營(yíng)發(fā)力、釋放價(jià)值。公司將擁抱數字科技，以新的品牌形象連接廠(chǎng)商和用戶(hù)，引領(lǐng)零售業(yè)步入娛樂(lè )化零售新時(shí)代。 （常軍平 ）
