見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月24日訊 夏末的星空，牛郎、織女星在銀河兩端閃耀，七夕再次來(lái)臨。作為中國特有的“情人節”，七夕已成為越來(lái)越多年輕人的“重要節日”。據京東大數據，七夕前一周，在平臺上相關(guān)搜索環(huán)比增長(cháng)280%，其中最多搜索的是“禮物”、“巧克力”、“送男/女友”等。
數據顯示，經(jīng)過(guò)并不平靜的2020上半年，消費者在七夕更傾向于給愛(ài)人購買(mǎi)禮品以表愛(ài)意，選品上呈現注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征，而且傳統節日、傳統禮品和傳統文化的理念正日益受到消費者的認同與追捧，這個(gè)七夕“中國味”十足。
年輕人日益看重中國傳統節日
據京東大數據，七夕前，家居、戶(hù)外、奢侈品等商品品類(lèi)銷(xiāo)售都有2-3成左右的增長(cháng)，而跨境和進(jìn)口商品中，飾品和包包最受歡迎。據京東時(shí)尚居家平臺事業(yè)群數據，購買(mǎi)七夕相關(guān)商品的消費者中，85-95后用戶(hù)比去年有大幅增長(cháng)，比全站平均數據高20%左右，增長(cháng)最快的省區是遼寧、河南和四川。
“北上廣深”等城市消費力強勁
七夕前巧克力和糖果同比增長(cháng)三成左右，進(jìn)口巧克力和糖果在中西部地區的增長(cháng)高于全國平均水平，其中禮盒裝銷(xiāo)量同比增長(cháng)280%左右。此外，中高端美妝產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)廣受歡迎。
據京東旗下中國首家線(xiàn)上B2C會(huì )員制零售電商——“1號會(huì )員店”的數據，七夕前夕一周，銷(xiāo)量增長(cháng)最快的商品為：十二星座永生玫瑰、澳洲進(jìn)口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中進(jìn)口牛排，紅酒類(lèi)產(chǎn)品需求呈上升趨勢，發(fā)現人們追求更有品質(zhì)更精致生活成為趨勢，大家更愿意為愛(ài)人準備一頓浪漫的燭光晚餐。主要上海，北京，深圳，廣州消費最出眾。
在高線(xiàn)城市，七夕消費主力呈現女性為主，中等高收入家庭，高知群體消費力強勁。整體上以上海，北京，深圳，廣州節日消費占比最高。
傳統玉飾受追捧增長(cháng)近5成
正所謂“一道鵲橋橫渺渺，千聲玉佩過(guò)玲玲”，七夕佳節之際，帶有中國傳統文化韻味的翡翠類(lèi)珠寶最受歡迎，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)53%，同時(shí)帶動(dòng)的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長(cháng)。
此外，今年以來(lái)，投資類(lèi)貴金屬一直頗受消費者青睞，在情人節和520期間都有不錯的增長(cháng)，今年七夕前，投資金銀同比（去年七夕前一周）增長(cháng)148%。而消費者花費最多的，則是美妝、腕表和時(shí)尚飾品。其中美妝增長(cháng)近三成，腕表和時(shí)尚飾品都有不同幅度的增長(cháng)。
花兒少不了 鮮花成男性送禮首選
既然是情人節，花兒自然不可少，據京東大數據，西北地區對鮮花的消費量同比增長(cháng)在130%以上，此外增長(cháng)靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。
其中四分之三的消費者選擇了鮮花，不過(guò)永生花、干花等的銷(xiāo)售額同比也有一定增長(cháng)。
在鮮花消費中有70%被男性購買(mǎi)，主力是85-95后人群。而在這個(gè)人群中，購買(mǎi)鮮花的女性占比高出全站平均值40%，說(shuō)明現代女性越來(lái)越勇于表達自我的情感。
此外，因特殊原因而異地相隔的人們，也通過(guò)京東將鮮花快速傳遞到戀人手中。七夕前一周，全國鮮花異地訂單量同比上升33%，發(fā)出異地訂單最多的5個(gè)省市是廣東、北京、江蘇、上海和河北，而接收鮮花最多的省份是海南、甘肅、陜西、廣西和河北。（田志強）
