見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月18日訊 為助力復工復產(chǎn)，拉內需促消費，8月15日晚18：00，在青島海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店，國美、海爾聯(lián)合浙江衛視共同開(kāi)啟“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專(zhuān)場(chǎng)，高科技智能家電產(chǎn)品現場(chǎng)熱賣(mài)，短短三個(gè)小時(shí)，以4.1億的成交額喜迎收官。
跑男團成員 Angelababy與小獵豹鄭愷、人氣偶像新人伍嘉成組團亮相直播間，與浙江衛視主持人伊一、陳歡等一起擔任帶貨主播,為廣大網(wǎng)友開(kāi)啟了狂歡大砍價(jià)。海爾副總裁首席體驗官李華剛、國美零售總裁王俊洲更是親臨直播間，以首席福利官的身份為美好價(jià)格一錘定音。
新生代偶像+總裁帶貨直播，將“智家”概念深度演繹
美好的生活從美好的家開(kāi)始，未來(lái)的智能之家是一個(gè)怎樣的場(chǎng)景呢？“美好生活一起嗨”國美海爾超級直播專(zhuān)場(chǎng)邀請流量女神 Angelababy深度演繹。
直播一開(kāi)場(chǎng)，女神 Angelabab y回到家,“ hello電視，我回來(lái)了”，隨之電視和空調自動(dòng)打開(kāi)，窗簾自動(dòng)關(guān)閉。 Angelababy坐在沙發(fā)上，“你好電視，我要看奔跑吧第四季”,電視開(kāi)始自動(dòng)播放《奔跑吧》。
突然一個(gè)視頻電話(huà)打來(lái)，電視同步顯示并接通視頻畫(huà)面， Angelababy說(shuō)“接通視頻”，陳歡和 Angelababy打招呼并說(shuō)：“baby，直播快開(kāi)始了，你快過(guò)來(lái)吧”， Angelababy回復“好的，我這就來(lái)”，說(shuō)完后視頻掛斷， Angelababy起身說(shuō)“你好電視，我要出門(mén)了”，電視和空調隨之自動(dòng)關(guān)閉，窗簾自動(dòng)打開(kāi)。
這就是未來(lái)的智家生活——人機對話(huà)正在實(shí)現，智能家居產(chǎn)品將按照人類(lèi)的語(yǔ)音指示執行命令，它將極大的改變人們的生活方式。由國美海爾超級直播專(zhuān)場(chǎng)帶來(lái)的高科技產(chǎn)品，將人們的生活帶入了智能領(lǐng)域。
接下來(lái)，隨著(zhù)一首《海爾兄弟》主題曲——《雷歐之歌》唱響全場(chǎng)，一場(chǎng)融合了高科技產(chǎn)品、全網(wǎng)最低價(jià)的購物狂歡正式啟動(dòng)。
衣食住娛愛(ài)上智家，國美海爾帶你暢享智家生活
直播中， Angelababy、陳歡代表的“ Happy Baby”隊和伊一、伍嘉成為代表的“一五一十”隊開(kāi)始了帶貨大P K，圍繞“食、衣、住、娛”四大場(chǎng)景，以鮮活的生活案例闡釋什么是黑科技產(chǎn)品。其中，不僅有語(yǔ)音智能控制的空調，還有會(huì )唱歌的熱水器。
再以陽(yáng)臺為例，理想陽(yáng)臺的狀態(tài)是可以在這里騎車(chē)、舉鐵、做瑜伽，累了就喝點(diǎn)水放松一下，但現在衣服晾曬占領(lǐng)了陽(yáng)臺的絕大多數空間。海爾洗衣機水晶系列，洗干組合疊放，告別衣物晾曬，非常節省空間。按照青島目前的房?jì)r(jià)，一平3-4w的話(huà)，一套洗干組合節省的是至少4萬(wàn)元。有了洗干組合，不僅可以在陽(yáng)臺看山、看水、看風(fēng)景，還可以運動(dòng)、健身、做瑜伽。
國美零售總裁王俊洲在直播中也對海爾洗衣機進(jìn)行了稱(chēng)贊：“海爾雙子洗衣機，不僅可以解決孩子和大人衣服分開(kāi)洗的問(wèn)題，也可以解決內衣和外衣分開(kāi)洗的問(wèn)題，這些都是原來(lái)的洗衣機所不具備的?！?/p>
作為海爾的專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，本場(chǎng)直播展示出了海爾強大的產(chǎn)品技術(shù)能力，同時(shí)海爾布局智慧家庭生態(tài)的成果也在直播中展現得淋漓盡致。
近年來(lái)，海爾打造智慧家庭生態(tài)品牌，推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展從家電到成套家電、到智慧家庭、再到“衣食住娛”全生態(tài)服務(wù)的業(yè)務(wù)升級，為消費者提供智慧家庭解決方案，創(chuàng )造全場(chǎng)景智能生活體驗，滿(mǎn)足用戶(hù)定制美好生活的需求，這與國美“家·生活”戰略殊途同歸。
國美也從家電零售商轉型成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應鏈輸出商，通過(guò)為消費者提供家庭整體解決方案，滿(mǎn)足中國家庭對美好生活的向往。
海爾與國美在發(fā)展之路上的共識，不僅是雙方多年以來(lái)緊密合作、并肩發(fā)展的動(dòng)因，也是結果。
海爾與國美的合作起源于上世紀90年代，這一時(shí)期，國美奉行低價(jià)經(jīng)營(yíng)策略，不斷強化供應鏈建設。海爾則依靠其豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，與國美在開(kāi)辟供貨和結款等諸多“綠色通道”上達成一致共識。多年來(lái)，伴隨合作日益加深，思想也日趨同步，圍繞“家”的全生態(tài)服務(wù)成為了雙方高度一致的戰略發(fā)展理念，滿(mǎn)足家庭對美好生活的追求成為了雙方共同的目標。
用戶(hù)至上，破局數字化本地零售
本場(chǎng)直播，短短3個(gè)多小時(shí)達成4.1億的成交量，與國美創(chuàng )新消費模式，借助“社群+直播”完成服務(wù)商的轉型，大力推進(jìn)數字化本地零售落地關(guān)系密切。
目前，國美在全國巡回帶貨直播中繼續推進(jìn)“知識型內容+頂級IP+場(chǎng)景化直播”的特色直播之路，并在直播前向超20萬(wàn)社群推廣直播信息，觸達超過(guò)6600萬(wàn)用戶(hù)，產(chǎn)生了“從用戶(hù)到用戶(hù)”的持續裂變。無(wú)論是社群觸達還是帶貨直播，都為國美為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)、更人性的服務(wù)。如果說(shuō)與央視牽手開(kāi)啟了國美帶貨直播的后浪，那么“社群+直播”正是國美為業(yè)界和消費者貢獻的新樣板、新智慧。
本次超級直播不管是海爾的家電產(chǎn)品還是美好生活的場(chǎng)景，都突出了“智慧”的理念。其實(shí)，國美也一直在通過(guò)數字化來(lái)為新零售賦予更多“智慧”的能量。眾所周知，新零售時(shí)代是“用戶(hù)至上”的時(shí)代。當前，國美正大力發(fā)展 C2M反向定制能力，提升數字化選品能力。這次直播當中的“智慧家電”正是國美通過(guò)用戶(hù)消費行為大數據分析，以用戶(hù)“精準需求”為主導，精挑細選出來(lái)的海爾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直播現場(chǎng)的熱賣(mài)也印證了國美的數字化選品能力。今后，隨著(zhù)國美流量聯(lián)盟的不斷完善，數字化能力將越來(lái)越強，也會(huì )為用戶(hù)帶來(lái)更加精準的數字化服務(wù)。
就在前不久，國美與京東宣布300億聯(lián)合采購計劃，海爾也參與了這次改變行業(yè)格局的活動(dòng)。此次直播，也顯現出聯(lián)合采購的效果，國美將海爾的高科技產(chǎn)品以最優(yōu)惠的價(jià)格呈現給消費者，而這只是這次聯(lián)合采購鉅惠消費者的開(kāi)始。未來(lái)一段時(shí)間，消費者在國美的平臺上將會(huì )獲得更多優(yōu)質(zhì)且優(yōu)惠家電產(chǎn)品。(常軍平)
