一年一度“618”。
這是一個(gè)與“雙11”遙相呼應的全民網(wǎng)購狂歡節?！半p11”是天貓（當時(shí)叫淘寶商城）造的節，選了被稱(chēng)為“光棍節”的11月11日；“618”是京東造的節，選的是京東店慶日。人們記不清這兩個(gè)日子哪一個(gè)首先成為全國全民的消費節慶，只隱約記得，大約是在2015年前后，這兩個(gè)電商造出的“節”風(fēng)靡全國，成了全國各大電商比曬成績(jì)單的日子。比如，網(wǎng)上可查的2020年數據：6月23日“618”全網(wǎng)統計，總銷(xiāo)售額超過(guò)4573億元，同比增長(cháng)43.78%；2020年11月1日至11日0點(diǎn)30分，天貓實(shí)時(shí)成交額突破3723億元；京東累計下單金額突破2000億元等。
電商曬成績(jì)單的時(shí)候，也是消費者盤(pán)點(diǎn)錢(qián)包的時(shí)候，要不為啥又叫“剁手節”呢？但即便知道要“剁手”，也還要被電商牽著(zhù)鼻子走。所以，我們需要盤(pán)點(diǎn)下被重塑的商業(yè)格局，被改變的消費習慣，被顛覆的消費認知，然后才能意識到一種正在引領(lǐng)消費的消費新文化。研究這種消費新文化，對于主動(dòng)調整商業(yè)戰略，對于推動(dòng)深圳“打造國際消費中心城市和國際貿易中心城市”，有著(zhù)重要意義。
首先是消費格局。早年來(lái)深圳的人對深圳的幾大傳統商圈是有深刻印象的，比如東門(mén)商圈、華強北商圈。早些年份，每逢“五一”“十一”以及春節黃金周，深圳各大商圈都會(huì )演繹以折扣為核心內容的激烈“商戰”。但是，這樣的“商戰”雖然也還年年上演，但比起“618”“雙11”的網(wǎng)上商戰，其規模、力度、參與度都不可同日而語(yǔ)。
其次是消費習慣。就大部分日常消費或時(shí)尚消費的耐用品而言，普通人的消費決策不再是今天缺什么就去商場(chǎng)商店買(mǎi)什么，而是將集聚了一個(gè)時(shí)段的需求，集中在一個(gè)時(shí)段、一個(gè)平臺上去實(shí)現。商家比拼的，是平臺的大和小、貨品的豐富度、折扣的多與少、交易的便捷性等。
再有消費認知。傳統消費是要揣摸荷包厚薄，大不了是個(gè)“月光族”，但現在的各種金融產(chǎn)品不僅豐富而且便捷，能支持各種各樣的超前消費、透支消費。這種認知改變，意味著(zhù)一次激烈的消費季過(guò)后，需求在相當長(cháng)時(shí)間內是趨于飽和的，消費能力在相當長(cháng)時(shí)間內是處在恢復期的。所以，如果不能集中時(shí)段集中出銷(xiāo)量，就可能要在相當長(cháng)時(shí)段應對消費需求與消費能力低迷的考驗。
“打造國際消費中心城市和國際貿易中心城市”的規劃與部署寫(xiě)進(jìn)了深圳市第七次黨代會(huì )報告，寫(xiě)進(jìn)了深圳2021年政府工作報告，納入了深圳“十四五”規劃和二○三五年遠景目標規劃，《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費活力促進(jìn)消費增長(cháng)的若干措施》也正在實(shí)施。要實(shí)現“雙中心”的建設目標，需要深圳密切關(guān)注消費文化走向與消費趨勢的變化，以超前思維謀篇，以超常舉措布局，為“雙中心”營(yíng)造最強吸引力。
深圳商報評論員 孫波
