讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊（記者 常軍平)“高蛋白、0蔗糖、美味又健康”！隨著(zhù)消費升級和健康意識提升，消費者對乳制品提出了更高的要求，能夠持續滿(mǎn)足消費者多元化需求的乳企備受認可。今年618年中大促，乳業(yè)龍頭伊利再度斬獲乳制品行業(yè)銷(xiāo)售全網(wǎng)第一，便是最好的例證。根據各大電商平臺綜合數據，6月18日當日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對的優(yōu)勢在電商全平臺B2C乳制品市場(chǎng)份額高居榜首，不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳制品行業(yè)斬獲618全程市場(chǎng)份額NO.1，更在新興抖音電商平臺實(shí)現食品飲料行業(yè)銷(xiāo)售額排名第一。
今年618大促，伊利再次奏響乳業(yè)最強音，源于始終堅持“以消費者為中心”，深入推進(jìn)數字化轉型戰略，開(kāi)發(fā)大數據雷達洞察消費者需求，打造立體化線(xiàn)上消費場(chǎng)景，更好地滿(mǎn)足消費者多元化健康需求，受到消費者的廣泛信賴(lài)和支持。
后疫情時(shí)代，消費者對乳制品的需求旺盛，品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的需求日益凸顯。為了更懂消費者，伊利整合500多萬(wàn)銷(xiāo)售終端、10億級消費者和數量龐大合作伙伴提供的信息，實(shí)時(shí)利用大數據洞察消費者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng )新升級，不斷向消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在今年618期間，伊利集結了金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖酸奶、植選燕麥奶、優(yōu)酸乳乳汽等諸多創(chuàng )新產(chǎn)品，獲得了消費者的廣泛認可。
“第三次回購啦！植選燕麥奶不甜濃度剛好！還有濃濃的奶香味，贊！”“乳汽挺好喝的，感覺(jué)每一口都很新奇，就是那種優(yōu)酸乳和氣泡水結合的味道，下次試試檸檬味的?！薄鞍材较?蔗糖原味酸奶，4g膳食纖維，營(yíng)養豐富，適合減肥的人飲用?！币晾?18期間主推的產(chǎn)品，不僅收獲了如潮的好評，而且斬獲多項品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)量冠軍。伊利產(chǎn)品在618年中大促的傲人表現，與廣大消費者對伊利的信賴(lài)密不可分。據凱度消費者指數最新發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續6年成為消費者選擇最多的品牌。
伊利連續六年成為消費者選擇最多的品牌榜首
隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)呈現著(zhù)百花齊放的狀態(tài)，消費者也越來(lái)越注重商家服務(wù)與消費體驗。伊利作為乳企中數字化升級的先鋒，利用自建消費者運營(yíng)分析平臺CXP系統進(jìn)行常態(tài)化行業(yè)品類(lèi)數據掃描，洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增，率先進(jìn)行線(xiàn)上布局，占領(lǐng)核心賽道，依托618大促進(jìn)行品類(lèi)引爆。伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽，捆綁Z時(shí)代偶像團隊時(shí)代少年團引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網(wǎng)曝光、入駐李佳琦直播實(shí)現大促爆發(fā)，攬獲千萬(wàn)年輕消費者喜愛(ài)；QQ星兒童白奶，率先介入線(xiàn)上新銳寶媽人群，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿(mǎn)足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷(xiāo)售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥奶實(shí)現強勢突圍，一方面，捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面，圍繞現代人群生活場(chǎng)景與線(xiàn)上咖啡領(lǐng)先品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，截至6月11日，植選植物奶銷(xiāo)售額已超越上一年度全年。
伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽深受年輕消費者喜愛(ài)
此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎上，積極擁抱行業(yè)新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績(jì)。此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎上，積極擁抱行業(yè)新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績(jì)，一舉拿下抖音618好物節食品飲料行業(yè)品牌銷(xiāo)售榜等多個(gè)第一，更是創(chuàng )下了全抖音帶貨小時(shí)榜霸榜超5小時(shí)的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣(mài)貨，明星空降寵粉，達人入駐帶貨，直擊工廠(chǎng)溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內容生產(chǎn)力。
其中，安慕希品牌依靠強大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅云熙，成功打造首個(gè)抖音乳品狂歡日，配合平臺合作資源，實(shí)現興趣電商品效合一的高效爆發(fā)。安慕?？駳g日總體曝光破千萬(wàn)，互動(dòng)量超八百萬(wàn)，安慕希家族銷(xiāo)量突破百萬(wàn)瓶，登上平臺食品飲料行業(yè)商家榜TOP1。整合興趣電商營(yíng)銷(xiāo)更是帶動(dòng)了整個(gè)直播間人群結構提升，有效吸引抖音平臺年輕新勢力，直播間購買(mǎi)人群中年輕人占比超70%。
安慕希打造首個(gè)抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當日食品飲料榜 TOP1
新產(chǎn)品、新?tīng)I銷(xiāo)、新增長(cháng)，伊利緊抓數字化新機遇，取得618超凡戰績(jì)。未來(lái)，伊利將繼續深入洞察消費需求，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品與數字營(yíng)銷(xiāo)玩法，為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。
