讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊（記者 常軍平 ) 穩居榜首！截至6月18日24點(diǎn)，抖音618好物節落下帷幕，伊利品牌斬獲行業(yè)品牌直播銷(xiāo)售額、店鋪銷(xiāo)量雙料第一，成為抖音618好物節食品飲料行業(yè)諸多商家中當之無(wú)愧的冠軍。這是伊利入局抖音興趣電商以來(lái)的第一個(gè)大促，就多次刷新紀錄登上行業(yè)單日品牌自播榜冠軍，成為618期間帶貨主播總榜TOP5中唯一上榜的品牌商家。
隨著(zhù)用戶(hù)的消費結構的升級，“興趣電商”成為電商生態(tài)涌現的新機遇，根據用戶(hù)喜愛(ài)的內容，發(fā)現用戶(hù)的潛在需求，給他們推薦他們感興趣的商品，是興趣電商最大的特點(diǎn)。想要抓住“興趣電商”的機遇，需要快速適應“人貨場(chǎng)” +流量的全新模式。伊利始終堅持“不創(chuàng )新，無(wú)未來(lái)”的理念，不斷在新?tīng)I銷(xiāo)、新產(chǎn)品、新增長(cháng)上積極創(chuàng )新突破，在618期間持續為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品、內容與服務(wù)，贏(yíng)得了消費和業(yè)內的認可與信賴(lài)。
在新?tīng)I銷(xiāo)上，伊利旗下安慕希品牌憑借強大的品牌力，在618期間聯(lián)合平臺打造首個(gè)乳品品牌狂歡日。邀請品牌形象大使羅云熙空降伊利抖音直播間，與消費者進(jìn)行互動(dòng)直播，內容寵粉的同時(shí)高效轉化銷(xiāo)售。憑借寵粉互動(dòng)吸引抖音平臺年輕消費者群體，狂歡日當日直播間消費者中，年輕人群比例高達70%。
除了明星粉絲效應的承接，本場(chǎng)直播還覆蓋了現在直播領(lǐng)域大部分的玩法，將達人入駐帶貨、短時(shí)沖榜、瘋狂互動(dòng)、明星粉絲效應多維度強強聯(lián)合，實(shí)時(shí)為粉絲帶來(lái)一場(chǎng)高潮迭起的完美直播，真正地實(shí)現了品效合一。
同時(shí)，伊利洞察到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注，和直播間消費者一起深入伊利工廠(chǎng)，直接在好奶的源頭開(kāi)啟溯源直播，極大地滿(mǎn)足了消費者所見(jiàn)即所得的需求，同時(shí)也提升了直播的可看性，充分契合了興趣電商的內核。這種新穎的直播模式最終創(chuàng )造了連續霸屏帶貨小時(shí)榜5小時(shí)的自播紀錄，在618當天實(shí)現了抖音行業(yè)單日自播榜第一，單日銷(xiāo)售額破千萬(wàn)的傲人成績(jì)。
在產(chǎn)品維度，伊利直播間黑馬頻出，借助興趣電商強效帶動(dòng)新品銷(xiāo)售。安慕希AMX系列、安慕希勺吃、植選燕麥乳等新品深受消費者青睞，銷(xiāo)量TOP新品環(huán)比上月提升1289%?？梢哉f(shuō)興趣電商幫助品牌新品在激烈的競爭環(huán)境中開(kāi)辟了一條嶄新的轉化思路。
新增長(cháng)上，伊利深知消費者信賴(lài)達人口碑，618期間邀請超百位達人進(jìn)行矩陣式聯(lián)播。多位明星、主持人、達人通過(guò)直播鏡頭用自己的飲用感受表達對伊利品質(zhì)的熱愛(ài)與信賴(lài)，將好喝、營(yíng)養的品質(zhì)好奶帶到千家萬(wàn)戶(hù)。
伊利618抖音好物節完美收官，在新賽道上繼續領(lǐng)跑行業(yè)，是伊利一直堅守品質(zhì)與創(chuàng )新的成果。在興趣電商直播的“大航?！睍r(shí)代來(lái)臨之際，伊利會(huì )更加積極擁抱“興趣電商”，激發(fā)“興趣“生產(chǎn)力的同時(shí)，貫徹以消費者中心的理念持續創(chuàng )新，爭取給消費者帶來(lái)更多好玩的內容、更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
