見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年10月23日訊 “大國崛起”的背景下，國潮文化成新主流，深耕中國文化，亦成為場(chǎng)所端打造稀缺性消費的新發(fā)力點(diǎn)。
從調查數據顯示，隨著(zhù)我國經(jīng)濟持續快速發(fā)展，文化消費穩步提高，全國居民用于文化娛樂(lè )的人均消費支出逐年增長(cháng)，文化消費水平不斷升級，大眾愈發(fā)對傳統文化具有強烈認同感。新一代主力消費人群90后、95后對傳統文化的接納，更促進(jìn)了傳統文化的回歸，國潮崛起、非遺傳承、漢服益興，中華文化振興走向世界的新格局逐漸形成，影響力日益增強。而作為大眾生活方式場(chǎng)景的購物中心更應趕上文化振興這趟列車(chē)，以文化賦能商業(yè)，注重空間場(chǎng)景內涵，滿(mǎn)足顧客精神消費能力，承擔文化傳播等社會(huì )責任。
深耕傳統文化脈絡(luò )，打造“清明上河”主題街區
宏發(fā)大仟里秉持“都市人文融匯地”的品牌理念，始終將主題場(chǎng)景、文化內涵作為聯(lián)結消費者的紐帶，在旗下項目寶安大仟里購物中心，耗時(shí)兩年、斥資上千萬(wàn)打造深圳第一家以“清明上河”為主題的情景體驗街區——上河坊，即將于2020年12月正式對外開(kāi)放。
上河坊不僅是大仟里為現代深圳奉獻的一座中國歷史文化博物館，更以最大限度還原北宋汴京開(kāi)平時(shí)期的歷史文化和人文風(fēng)情，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景塑造、傳統文化內容運營(yíng)、潮流與傳統碰撞的呈現方式，為消費者帶來(lái)耳目一新的社交購物體驗，打造集國潮文化、非遺傳承與現代商業(yè)于一體的大型室內主題街市。
上河坊名稱(chēng)源自于北宋著(zhù)名畫(huà)家張擇端繪制的不朽杰作《清明上河圖》，這幅用高度現實(shí)主義手法創(chuàng )作的長(cháng)卷風(fēng)俗畫(huà)，通過(guò)對市俗生活的細致描寫(xiě)，生動(dòng)地再現了北宋汴京升平時(shí)期的繁榮景象。整部作品長(cháng)而不冗，繁而不亂，嚴密緊湊，有如一氣呵成，畫(huà)卷中大至原野、浩河、商廊，小至舟車(chē)人物、攤鋪、擺設、市招文字皆統組一起，零售門(mén)店與酒肆茶樓交相輝映，真實(shí)自然，令人有如臨其境之感。而位于寶安大仟里L(fēng)3層的上河坊主題街區，還將融合古代建筑繁華街景與現代投影科技的結合，力求還原最真實(shí)的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風(fēng)景，營(yíng)造“古街風(fēng)貌”的場(chǎng)景，融合“美食文化”與“非遺體驗”的核心內容，為消費者呈現前所未有的購物體驗。
沉浸式文化體驗，構建大眾深度情感共鳴
上河坊秉承“以現代詮釋傳統”的設計理念，結合北宋的歷史與文化演變，演繹繁華市井文化，充分還原古都汴京的歷史風(fēng)貌，構筑古代風(fēng)格三縱三橫的街巷、廣場(chǎng)、戲臺，以及各種地標體驗景觀(guān)等。
未來(lái)在上河坊可一秒“穿越”回宋代，立于虹橋體悟汴河兩岸繁盛喧鬧，端坐古代最高學(xué)府國子監內聽(tīng)授解惑，在龍門(mén)客棧見(jiàn)證江湖兒女的恩怨情仇，登高望月臺把酒言歡，約上三五好友在梨園戲樓聽(tīng)戲賞曲，或韻味醇厚，或清悠婉轉…置身上河坊，隨處可見(jiàn)身著(zhù)交領(lǐng)袍衫、襦裙長(cháng)衫等宋朝服飾的店小二，漫步其中還可細品似有若無(wú)的禪道檀香，體味歷史的古典韻味和時(shí)尚氣息的碰撞，感受源遠流長(cháng)的歷史文化與現代都市生活的完美統一。
為了滿(mǎn)足消費者對休閑社交、空間場(chǎng)景以及娛樂(lè )體驗等的更多期待和想象，上河坊從宋朝文化淵源進(jìn)行深度挖掘和延展，打造沉浸式生活情景體驗場(chǎng)，匯集國潮文化、風(fēng)味餐飲、休閑美食、娛樂(lè )體驗以及文創(chuàng )手作等，深耕目標客群興趣生態(tài)，創(chuàng )建垂直細分社交場(chǎng)景，將消費空間環(huán)境的情境化、消費圈層的共鳴度、品牌業(yè)態(tài)的聯(lián)合度進(jìn)行深度融合，構建與消費者的深度情感共鳴，重塑與傳揚深入人心的文化風(fēng)貌。
締造三大主題街區，實(shí)現場(chǎng)域內容運營(yíng)革新
無(wú)論歲月如何變遷，消費性商業(yè)永遠呈現賣(mài)方與買(mǎi)方“雙向塑造”的格局，消費者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的物質(zhì)獲取發(fā)展到要求社交圈層、精神滿(mǎn)足的層面。在項目運營(yíng)過(guò)程中，寶安大仟里不僅是滿(mǎn)足消費者的需求，更多的是創(chuàng )造需求，通過(guò)內容升級與持續創(chuàng )新，重構人與商業(yè)的連接，已先后打造了農市井、尋夜巷兩大主題街區。農市井作為深圳首個(gè)自然生態(tài)、有機農創(chuàng )主題空間，主打“無(wú)人售賣(mài)“的創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)理念，巧妙通過(guò)有機生活與消費場(chǎng)景營(yíng)造多維美感，共同為消費者創(chuàng )造能找到與自己“生活方式、生活價(jià)值”同頻率的場(chǎng)景表達；尋夜巷則將夜經(jīng)濟、文創(chuàng )市集、餐飲等有機融合，以年輕人的“對話(huà)”方式，和消費者建立情感交流，打造獨具特色的沉浸式場(chǎng)景體驗，即將于10月底正式對外開(kāi)放。
隨著(zhù)傳統文化的回歸以及大眾對文化強烈的認同感，傳統文化在購物中心將會(huì )越來(lái)越多以更平易近人的創(chuàng )意面貌展現。而即將于12月正式開(kāi)放的上河坊主題街區，基于客群細分及需求深耕等因素，將傳統非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與體驗作為核心價(jià)值之一，巍巍中華五千載春秋創(chuàng )造的偉大文明為上河坊提供源源不斷的精神內核，這里將不斷呈現各類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演藝、展示、售賣(mài)等內容，旨在傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力，也加深消費者在購物中實(shí)現精神認同的目標。（吳艷）
