見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年10月23日訊 一座城市的發(fā)展，離不開(kāi)商業(yè)的繁榮昌盛。2017年以前，寶安中心商圈商業(yè)尚未成氣候，人們的消費場(chǎng)景也十分有限。而2017年之后，隨著(zhù)深圳壹方城的開(kāi)業(yè)及成長(cháng)成熟，寶安中心商圈漸漸被熟知，并逐漸形成與南山商圈、福田商圈等娉美的城市級商圈，引領(lǐng)著(zhù)城市居民的生活方式與消費理念升級，帶動(dòng)深圳商業(yè)向上生長(cháng)。
如今，深圳壹方城已開(kāi)業(yè)三周年，這座開(kāi)業(yè)即成熟運營(yíng)的購物中心，憑借著(zhù)三年來(lái)的品牌積淀與精準運營(yíng)，一步一步實(shí)現自身進(jìn)化，引領(lǐng)商業(yè)浪潮，推動(dòng)城市商業(yè)升級迭代。
品牌煥新300+高端輕奢氛圍持續提升
身處高存量與高增量商業(yè)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)品牌永遠是核心產(chǎn)品力。而隨著(zhù)區域內中產(chǎn)階級與新世代消費群體崛起，與消費者建立更有溫度的情感鏈接變得至關(guān)重要。壹方城從潮流青年、精英白領(lǐng)和品質(zhì)家庭等消費群體的審美和需求出發(fā)，以“品質(zhì)生活”為引導，將品牌調整劃分輕奢、美妝、運動(dòng)休閑、大女裝等幾大陣地，并針對這些維度甄選商戶(hù)，據統計，全年有超200個(gè)華南首店、深圳全新形象店引領(lǐng)品牌升級，更有符合當下消費趨勢的網(wǎng)紅店、旗艦店升級消費者的精致生活體驗。
1）輕奢+美妝，制造潮奢消費高地
在輕奢品牌方面，深圳壹方城首選引入國際零售以及代表性設計師品牌，如BVLGARI香水、梵克雅寶、LONGINES、TUDOR、BREITLING、TAG Heuer、HEFANG、等品牌，精準鎖定在中高層消費市場(chǎng)，滿(mǎn)足區域內消費升級的痛點(diǎn)需求。
在美妝方面，壹方城將國際一線(xiàn)美妝與網(wǎng)紅美妝進(jìn)行雙向融合，在項目的首層以CHANEL、DIOR、LANC?ME、ESTEE LAUDER、YSL、CPB、POLA、Shiseido、íPSA、WHOO、Clarins、L’OCCITANE等國際一線(xiàn)美妝品牌來(lái)打造輕奢品牌氛圍，拔高商場(chǎng)的整體基調。在B2層，則更加聚焦青年消費群體，引入眾多小紅書(shū)等社交朋友圈爆紅的美妝品牌，形成網(wǎng)紅氛圍，打造目的性消費場(chǎng)景。
2）大女裝+潮流運動(dòng)提供多元品質(zhì)選擇
而對于服飾的整體升級，也是深圳壹方城今年的重頭戲。為大幅增加項目的聚客能力與差異化，深圳壹方城成功升級/引入多個(gè)名店，如 ELLASSAY、Marisfrolg、MICHAEL KORS、EP YAYING雅瑩、VICUTU、III VIVINIKO、KALTENDIN都在深圳壹方城開(kāi)設了全國最新形象店，這些全新的形象店彰顯著(zhù)項目時(shí)尚、品質(zhì)定調，大力提升了對項目客群的吸引力和粘性，鎖定中高端消費陣地。大女裝之外，深圳壹方城也堅持品質(zhì)+網(wǎng)紅的原則，對線(xiàn)上話(huà)題度高的品牌進(jìn)行引入，蕉內、KISSY等擁有強大粉絲基礎的內衣品牌也在深圳壹方城開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店，為不同消費者提供更多元的選擇。
2020年特殊環(huán)境導致人們消費觀(guān)念和消費行為發(fā)生轉變，健康消費上升為新的需求，深圳壹方城抓住這一風(fēng)口，升級/引入多家運動(dòng)品牌旗艦店，如NIKE750、adidasmega L1、fila5G、李寧深圳旗艦店、PUMA深圳旗艦店，lululemon等，以旗艦店的形式呈現，帶給消費者更全的產(chǎn)品且更佳的環(huán)境體驗。
3）品質(zhì)餐飲+網(wǎng)紅小吃，加速“流量?jì)冬F”
“品質(zhì)需求”還體現在餐飲業(yè)態(tài)上，一方面，疫情過(guò)后品質(zhì)餐飲的市場(chǎng)需求顯露時(shí)，壹方城瞄準紅利，引入大陸首店天天Plus、全國首家庭院系列陶陶居、趙記傳承全國首家lab店及費大廚、叫嚎、八合里、木屋燒烤、鰻匠等餐飲品牌，升級就餐體驗。另一方面主打性?xún)r(jià)比的剛需餐飲規模不斷擴張，深圳壹方城則結合地鐵客群優(yōu)勢，進(jìn)行客流轉化變現，對食咩街進(jìn)行煥新，加碼近40家網(wǎng)紅小吃，實(shí)現客流、銷(xiāo)售的同步高額增長(cháng)，據悉，升級后的食咩街坪效均在萬(wàn)元之上。
商業(yè)是不斷迭代升級自我的過(guò)程，壹方城通過(guò)洞察市場(chǎng)潛藏的各種變化，在今年的調整策略上，通過(guò)全新優(yōu)化的業(yè)態(tài)組合發(fā)揮品牌價(jià)值，滿(mǎn)足并引領(lǐng)顧客需求，更全面釋放品牌之間組合效應，造就吸金場(chǎng)。據不完全統計，盡管受到疫情的沖擊，深圳壹方城仍完成了300+品牌的全面煥新，優(yōu)化后的品牌矩陣，更是帶動(dòng)業(yè)績(jì)的快速提升。
其中，蘭蔻、施華洛世奇、華為等品牌銷(xiāo)售在不同階段仍持續保持全國銷(xiāo)售第一的地位，覔書(shū)店、順電、馬克華菲、MIX MARGO、漢陽(yáng)館、拾號牛扒、皖廚等多家品牌銷(xiāo)售也位列華南前三，Ole `、全棉時(shí)代、GLORIA、六福珠寶、周生生、DR等多個(gè)品牌銷(xiāo)售亦是長(cháng)期排名深圳第一。
國際品牌頻頻設展數字化建設成果斐然
新中產(chǎn)階級需求改道，推動(dòng)壹方城的品質(zhì)建設更上層樓，不僅表現在對于品牌矩陣的優(yōu)化，在營(yíng)銷(xiāo)內容上的發(fā)力也十分明顯。
盡管特殊時(shí)期，深圳壹方城亦是引入了多個(gè)首展，諸如LANC?ME新春游園華南首站、LANC?ME X FARMER BOB華南首展、Dyson戴森全國首展、絲芙蘭華南首展快閃店、華為智慧屏華南首展、YSL釋愛(ài)快閃派對深圳首展，這足以見(jiàn)證品牌對深圳壹方城的認可與信任，也展示出壹方城聯(lián)合知名品牌為區域內帶來(lái)高品質(zhì)生活及購物體驗的決心。
與品牌建立強互動(dòng)是一方面，抓住新趨勢則是深圳壹方城自我蛻變的另一方面。新時(shí)代背景下，深圳壹方城加入更多與數字化相關(guān)的內容。疫情期間，深圳壹方城啟動(dòng)線(xiàn)上布局，借用微信生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)能力，把社群作為會(huì )員及粉絲溝通的主要渠道，上線(xiàn)壹方淘小程序商城，通過(guò)社交裂變獲取更多用戶(hù)和銷(xiāo)售。同時(shí)借助小程序易分享的優(yōu)勢，更新直播體驗，開(kāi)啟閃購直播，堅持每周直播的節奏更是蓄積了大量的粉絲，帶動(dòng)品牌完成營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓寬，也為深圳壹方城升級數字化營(yíng)銷(xiāo)賦能。
而實(shí)際上，深圳壹方城對于數字化的發(fā)展，其實(shí)在場(chǎng)內的方方面面都可窺見(jiàn)。尤為難得的是，深圳壹方城是全市第一個(gè)實(shí)現移動(dòng)5G信號全場(chǎng)覆蓋的購物中心，在無(wú)形中升級了消費者的體驗。而對于電子消費卡、微信/支付寶支付即積分的上線(xiàn)，實(shí)質(zhì)上都是深圳壹方城在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對數字化建設的深層次挖掘，也是深圳壹方城深入研究客群習慣，為消費者帶來(lái)更貼心、更便利服務(wù)的表現。
縱觀(guān)其所帶來(lái)的各類(lèi)升級，深圳壹方城每一步都踏在這個(gè)時(shí)代的節拍上，讓購物中心從購物功能延展出社交、娛樂(lè )、生活等多種功能，讓商業(yè)變成更符合時(shí)代節奏且更有溫度的生活體驗場(chǎng)所。
而10月24日-10月28日，深圳壹方城將迎來(lái)的三周年慶典，這將是其對自我成就的檢驗，也是回饋消費者的重大節日。屆時(shí)，以“3Q壹起33發(fā)光”為三周慶主題的深圳壹方城將帶來(lái)Salvatore Ferragamo限時(shí)快閃店、HUGO BOSS國際品牌快閃店，以及大咖客串高級會(huì )員沙龍、網(wǎng)紅全場(chǎng)live探店等有趣好玩活動(dòng)，更將放送全場(chǎng)零售3折起、美妝850團1000、30倍積分等多重福利，勢必將再次造就一場(chǎng)商業(yè)盛會(huì )，引發(fā)購物狂潮。
三年是一個(gè)節點(diǎn)，意味著(zhù)深圳壹方城首輪挑戰賽已經(jīng)圓滿(mǎn)收官，下一個(gè)三年，深圳壹方城更將向更廣闊的天地邁步開(kāi)跑。壹方商業(yè)也將以深圳壹方城為標準，在深圳乃至全國開(kāi)疆拓土，現第二座壹方城——龍華壹方城已啟動(dòng)招商，并將于2021年盛大亮相，輕資產(chǎn)進(jìn)展也在加速推進(jìn)，已與三一集團、成都藍光西環(huán)里等多個(gè)合作項目簽約。壹方商業(yè)繼續擘畫(huà)商業(yè)戰略藍圖，在全國帶來(lái)更多類(lèi)似深圳壹方城的標桿項目。（吳艷）
