青年經(jīng)濟說(shuō)
揭密“造星”產(chǎn)業(yè)鏈
粉絲就這樣成了被割的“韭菜”
集資送偶像出道只是“追星”的第一步，隨之而來(lái)的便是為偶像的“事業(yè)”謀篇布局，為偶像“安排”演出機會(huì )、“秒切”新專(zhuān)輯、“秒切”商務(wù)代言產(chǎn)品……“追星”不僅需要真情實(shí)感，甚至還要實(shí)力“氪金”，粉絲在這樣的“追星”旅途中到底追求的是什么呢？好的作品和過(guò)硬的實(shí)力才是一個(gè)偶像吸引人的必要條件。
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“紅了偶像，肥了粉頭，瘦了粉絲”“小粉數據忙，大粉海景房”“小粉付出真情實(shí)感，大粉數錢(qián)數到手軟”……當下，“飯圈”亂象頻發(fā)，部分粉絲在網(wǎng)上拉踩互撕，掀起一輪輪“罵戰”。他們也成了一茬又一茬被割的“韭菜”。
“飯圈”的形成是“粉絲經(jīng)濟”中多個(gè)環(huán)節共同作用的結果。其中，“粉絲經(jīng)濟”泛指架構在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng )收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，背后涉及“粉絲－經(jīng)紀公司－平臺－偶像”等整個(gè)利益鏈條。
對此，8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，明確要求取消偶像藝人榜單、嚴管偶像經(jīng)紀公司、嚴禁呈現互撕信息、不得誘導粉絲消費等，重拳出擊整治“飯圈”亂象。
“養成”愛(ài)豆：出道全靠粉絲打錢(qián)
追星，是一個(gè)耗時(shí)耗力又耗錢(qián)的事兒，很多粉絲都在“用愛(ài)發(fā)電”。
幾年來(lái)，95后女孩張萌萌（化名）和其他粉絲一起“養成”了他們的偶像。從集資為偶像出道到購買(mǎi)各類(lèi)門(mén)票、各類(lèi)偶像周邊，再到買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品等，每一個(gè)環(huán)節都有粉絲們的身影。
“他們出道也是純靠打錢(qián)?！?019年，張萌萌“粉”上了一個(gè)還未出道的男子偶像組合。出道前，該組合所在公司為成員們安排了一個(gè)選秀，根據人氣來(lái)決定每個(gè)成員的番位（在組合中的排序），粉絲花錢(qián)的投票量是決定人氣的根本。
番位決定了偶像之后在活動(dòng)中的站位、說(shuō)話(huà)順序、歌詞分量等，張萌萌不能接受“偶像永遠得站在最邊上，最后一個(gè)說(shuō)話(huà)”。那是她追星最瘋狂的階段。當時(shí)，她還在實(shí)習，工資一發(fā)下來(lái)就立刻用于打榜。
她為此花費了不止六七千元，其中一部分直接打給了官網(wǎng)，另一部打給了偶像的官方后援會(huì )，她把這部分錢(qián)稱(chēng)之為“暗賬”。她解釋?zhuān)鞍蒂~”是指通過(guò)第三方支付方式直接打給后援會(huì )，不公開(kāi)明細，完全靠粉圈的信任支撐。這些“暗賬”更像“集資”，官方后援會(huì )在某個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)把這筆錢(qián)用于投票，可能會(huì )直接影響“番位爭奪戰”的最終結果，也是給偶像的番位上“保險”。
在這次“出道番位爭奪戰”中，粉絲為排名第一的成員打榜花費約700萬(wàn)元，第二名約500萬(wàn)元，第三名約300萬(wàn)元……張萌萌因花費較多，獲得了兩張門(mén)票，其中一張是該組合出道夜的門(mén)票，她記得，門(mén)票的位置很靠前，只是正在實(shí)習的她沒(méi)能去。
送偶像出道只是“追星”的第一步，隨后便開(kāi)始為他們的“事業(yè)”操心。
為了獲得偶像最新動(dòng)態(tài)，不少粉絲會(huì )加入偶像的官方粉絲俱樂(lè )部，并支付價(jià)格不低的會(huì )費，這也是經(jīng)紀公司“收割”粉絲的第二步。張萌萌交了298元成了該粉絲俱樂(lè )部的高級會(huì )員，她也因此看到了一些限定圖片，卻未體驗到優(yōu)先獲取門(mén)票資格等優(yōu)惠。因為成為會(huì )員只是一塊“敲門(mén)磚”，為偶像“氪金”（花錢(qián)）上千元，才能獲得抽取門(mén)票的入場(chǎng)券。
從去年開(kāi)始，該粉絲俱樂(lè )部開(kāi)始設置了各式各樣的投票榜單。比如設置“最受歡迎合作舞臺”，粉絲花錢(qián)投票，排名第一的“CP”可以在演唱會(huì )上表演合作舞臺，這也算作對粉絲的“福利”。
起初，打榜受到了粉絲抵制，一些粉絲表示，偶像還沒(méi)有出圈就進(jìn)行內部打投，“花這個(gè)錢(qián)就是在內耗，錢(qián)應該為偶像換更多資源”。
“后來(lái)大家好像就上頭了?！狈劢z打投或消費數據公布后，一定程度上成了評定成員人氣的標準。粉絲便開(kāi)始攀比“誰(shuí)彎道超車(chē)了，誰(shuí)又落下來(lái)了?！庇谑?，便找各種理由沖“數據”。在張萌萌看來(lái)，“真的就是在暗地里催數據、催銷(xiāo)量”。
有時(shí)候，粉絲互撕在一定程度上也是為了賣(mài)周邊，這在粉圈被稱(chēng)為“虐粉”。比如，有人聲稱(chēng)番位排名靠前的偶像粉絲總是撕番位較低的粉絲，粉絲們便開(kāi)始瘋狂買(mǎi)偶像周邊，短時(shí)間內，銷(xiāo)量便開(kāi)始攀升。
事實(shí)上，粉絲俱樂(lè )部之外的各類(lèi)榜單更多，有時(shí)多個(gè)平臺的榜單可能由一個(gè)節目或者平臺關(guān)聯(lián)起來(lái)，實(shí)現多方資本的“合謀”。
比如某社交媒體投票將按比例折合成一定票數作為某選秀節目選票的一部分；或者粉絲每買(mǎi)一瓶水就可以為偶像投一票，實(shí)現偶像與商務(wù)資源的對接。
同時(shí)，也出現了不少忙碌的“數據女工”，她們“奔走”于多個(gè)平臺不停地點(diǎn)贊、轉發(fā)、評論、打榜等，只為了讓偶像的各項數據更好看。
粉絲“拼單”只為“秒切”偶像商務(wù)
在可觀(guān)的數據加持之下，偶像開(kāi)始有了流量，具備了接商務(wù)合作的能力。
首先，專(zhuān)輯的銷(xiāo)量直接反映了偶像的號召力。今年，張萌萌“粉”的組合發(fā)布了首張實(shí)體專(zhuān)輯，其中，以個(gè)人封面設計的限量款專(zhuān)輯實(shí)現了“秒切”，即在1分鐘內全部售完。
值得注意的是，每張個(gè)人封面專(zhuān)輯中會(huì )附贈個(gè)人隨機小卡（類(lèi)似于偶像的單人照），在流通中，更值錢(qián)的反而是附贈的小卡。為了湊齊各成員的小卡，158元一張的專(zhuān)輯，張萌萌前后買(mǎi)了10張，她留下了小卡，將專(zhuān)輯轉手了。目前，部分個(gè)人小卡已經(jīng)“炒”到了300－400元一張，有偶像簽名的小卡能賣(mài)到2000多元。
然而，專(zhuān)輯銷(xiāo)量好并不能讓偶像快速“出圈”。張萌萌表示，只有代言的產(chǎn)品賣(mài)得多，資本才會(huì )認可一個(gè)偶像，“火不火就看偶像能不能帶貨?！?/p>
在不少粉絲看來(lái)，買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品責無(wú)旁貸。然而，并非所有的粉絲都有相應的購買(mǎi)力，一些人便選擇“拼單”。此外，一些粉絲站為了讓偶像代言的產(chǎn)品實(shí)現“秒切”，甚至會(huì )“集資”購買(mǎi)。
今年2月，該組合中的一名成員成為某化妝品的品牌大使，粉絲站曾花費7萬(wàn)多元用于對該品牌產(chǎn)品的“秒切”。
記者了解到，不少粉絲在“拼單”的過(guò)程中曾遭遇過(guò)“詐騙”，一些博主帶著(zhù)拼單的錢(qián)跑路了。
“現在不讓公開(kāi)集資了，就賣(mài)周邊賺錢(qián)?！弊鳛橐粋€(gè)有12萬(wàn)粉絲的“站姐”（明星偶像應援站的組織管理者），李盈盈（化名）表示，有一些粉絲站將販賣(mài)周邊盈利的錢(qián)，用于偶像的生日會(huì )以及各類(lèi)活動(dòng)的應援，雖然他們會(huì )公開(kāi)費用使用明細，但感覺(jué)還剩一些沒(méi)有公開(kāi)。這些錢(qián)的使用并不透明。
事實(shí)上，近年來(lái)，內娛市場(chǎng)粉頭（粉絲中的頭目）卷款跑路的現象并不鮮見(jiàn)。日前，廣西高院通報了一起粉頭卷走140多萬(wàn)元和母親跑路的案件，被告被判返還140余萬(wàn)元及利息。
2019年之后，張萌萌便沒(méi)再給后援會(huì )打過(guò)錢(qián)，她說(shuō)，“因為確實(shí)存在跑路的風(fēng)險?！?/p>
利益鏈條中的各方均須嚴于律己
當下，“飯圈”的“氪金”風(fēng)氣甚重，甚至出現了粉絲不買(mǎi)上幾百張專(zhuān)輯，就要被開(kāi)除“粉籍”的現象。在張萌萌看來(lái)，當前，國內“粉絲經(jīng)濟”中沒(méi)有特別完整的打歌體系，也缺乏相應的舞臺或評價(jià)體系證明偶像實(shí)力，只要粉絲能打錢(qián)，愛(ài)豆就是合格的。
于是不少粉絲就像“韭菜”，被割了一茬又一茬。深圳市思其晟文化傳播公司CEO伍岱麒表示，這是利用了粉絲對明星藝人的癡迷和崇拜，愿意為其付出的心理現象獲利。
“在整個(gè)‘造星’鏈條中，資本方是最大的推手和獲利方?！蔽獒拂柚赋?，經(jīng)紀公司前期為藝人打造人設、制造媒體聲量付出了一定代價(jià)，因此會(huì )加大對藝人價(jià)值的挖掘。而粉絲付出越多，黏性越高，進(jìn)一步增強了藝人號召力，提高其商業(yè)價(jià)值。
中國青年劇作家導演向凱表示，大粉吃小粉在娛樂(lè )行業(yè)叫“黑吃黑”，且“吃相”非常難看，他們根本不在乎小粉的條件，而只要結果，部分小粉卻沒(méi)看出這個(gè)問(wèn)題。
“藝人成為什么樣的人，粉絲團也成了什么樣的人?！辈簧俜劢z中，未成年人較多，容易被追捧的藝人帶偏，這就需要對粉絲經(jīng)濟中的亂象進(jìn)行嚴厲整頓。在向凱看來(lái)，好作品才是成為明星忠實(shí)粉絲的基礎。他告誡年輕人，不要盲目崇拜明星，而失去辨別能力。
伍岱麒表示，對于粉絲經(jīng)濟亂象的治理需要發(fā)揮多方的合力。一是對各平臺如微博、豆瓣、知乎、抖音等，提高管理規范要求，對于造成不良影響的官方群、粉絲群給予處罰或封禁，降低其負面影響；二是需要明星藝人從自身做起，對粉絲加以正確良性引導；三是提高對經(jīng)紀公司的規范和市場(chǎng)行為監督，對發(fā)生利用粉絲制造輿論、打投和擾亂公平競爭環(huán)境的行為給予處罰；四是從教育根本抓起，在中小學(xué)生的思想政治課程中，增加關(guān)于“粉絲經(jīng)濟”及相關(guān)案例的課程內容，幫助青少年提高理性追星的認知。
今年6月，中央網(wǎng)信辦開(kāi)啟“清朗·‘飯圈’亂象整治”專(zhuān)項行動(dòng)，取得了顯著(zhù)成效。目前，已累計清理負面有害信息15萬(wàn)余條，處置違規賬號4000余個(gè)。隨后，整治行動(dòng)再“加碼”。8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，從平臺、經(jīng)紀公司、粉絲等多方面入手進(jìn)行治理。不少明星快速響應發(fā)出倡議，將嚴格要求自己，并呼吁粉絲回歸理性，不要進(jìn)行集資、不要拼單以防被騙等。有粉絲表示，“終于解放了，不用做數據了”。
鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授鄧元兵表示，當前，明星應該成為引領(lǐng)文明發(fā)展的榜樣，而不是無(wú)底線(xiàn)地去填滿(mǎn)自己的荷包，同時(shí)，平臺方和粉絲方也要嚴于律己。
中青報·中青網(wǎng)記者 趙麗梅 實(shí)習生 肖玥 來(lái)源：中國青年報
2021年08月31日06版
