6月22日，抖音發(fā)布首份三農數據報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告” ）。過(guò)去一年，抖音農村視頻總獲贊量129億，農村視頻創(chuàng )作者收入同比增長(cháng)15倍。抖音三農創(chuàng )作者中，返鄉創(chuàng )業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉創(chuàng )業(yè)比例最高，其次為農民工。報告還從三農創(chuàng )作者來(lái)源最多的省份縣域、最受歡迎的三農視頻內容等多角度解析目前抖音三農內容生態(tài)。
抖音三農創(chuàng )作者返鄉青年占比54%
報告中抽樣調查數據顯示，抖音三農創(chuàng )作者54%為返鄉創(chuàng )業(yè)青年，以農民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類(lèi)人群為主。返鄉創(chuàng )業(yè)青年中31-40歲占比最多，達54%；其次是24-30歲年輕人。相比上一代農民，這一代新農人熟練使用智能手機和互聯(lián)網(wǎng)，成短視頻創(chuàng )業(yè)主力軍。
湖北恩施退伍軍人、返鄉創(chuàng )業(yè)青年張周清2016年第一次創(chuàng )業(yè)賣(mài)土豆。電商生意全靠他借貸支撐，砸錢(qián)引流、自建倉庫。2020年，疫情沖擊導致他資金鏈斷裂，也讓張周清的土豆事業(yè)歸零，負債80萬(wàn)。
第二次創(chuàng )業(yè)他依然選擇賣(mài)土豆。通過(guò)拍攝鄉村家庭生活的溫馨情節和農業(yè)生產(chǎn)的田園野趣，張周清在抖音上擁有了穩定流量和銷(xiāo)售渠道，建起了一個(gè)高度個(gè)性化且有持續生命力的品牌。張周清不僅還清了債務(wù)，還與百位農戶(hù)談妥農產(chǎn)品收購協(xié)議，保障農產(chǎn)品的發(fā)貨質(zhì)量與售后品質(zhì)，推動(dòng)本地農產(chǎn)業(yè)現代化改造。如今他的抖音號年流水超過(guò)500萬(wàn)元，幫助超過(guò)500貧困戶(hù)增收。
三農創(chuàng )作者主要來(lái)自農業(yè)大省
從三農創(chuàng )作者的分布來(lái)看，來(lái)源最多的省份包括山東、河南、四川這樣的農業(yè)大省，其次是廣東和云南。從縣級維度看，山東上榜最多，包括濟寧市嘉祥縣、菏澤市鄆城縣和濰坊市壽光縣。嘉祥、鄆城分別以黃牛養殖和農業(yè)器械生產(chǎn)聞名，而壽光作為蔬菜之鄉，疫情期間援助武漢備受關(guān)注。疫情穩定后，作為全國蔬菜重鎮，壽光瓜果借助抖音平臺銷(xiāo)往全國。
相比大米等剛需產(chǎn)品，水果、蔬菜等農副食品更契合短視頻和直播電商。與傳統電商平臺不同，短視頻可以更直觀(guān)展現農產(chǎn)品生長(cháng)過(guò)程、生態(tài)環(huán)境等，在價(jià)格上也能給農民更多的實(shí)惠。這也與抖音上最受歡迎的農村生活、農村美食、三農電商等三農視頻內容相契合。
報告中提及的另一位抖音三農創(chuàng )作者“牧民達西”來(lái)自?xún)让晒?。大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉呼倫貝爾大草原，按照牧民的習慣每天凌晨4點(diǎn)起床放牧、擠奶。當城里的同學(xué)們相約喝酒吃燒烤時(shí)，達西正騎著(zhù)摩托滿(mǎn)世界找手機信號想把照片發(fā)出去。
達西在抖音上記錄草原的春夏秋冬，傳播祖輩傳下的“賽駝”、“駝具制作”等非遺文化。他因為救助一條落水的小馬駒火了，點(diǎn)贊超過(guò)100萬(wàn)。在達西眼中這不過(guò)是牧民的日常生活，“每個(gè)牧民遇到這種事，都會(huì )把它們救起來(lái)?！?80萬(wàn)網(wǎng)友從達西視頻里看見(jiàn)大草原的美景和牧民的淳樸善良。
抖音走紅后，達西平均每天會(huì )收到上百條咨詢(xún)旅游的私信。他也受邀參加本地政府舉辦的直播活動(dòng)，幫助牧民帶貨，最高一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超過(guò)20萬(wàn)元，提高了草原農產(chǎn)品信息的傳播效率。
張周清和牧民達西的故事說(shuō)明，短視頻和直播不僅增加了鄉村文旅和農產(chǎn)品的消費場(chǎng)景，也推動(dòng)了本地農產(chǎn)業(yè)的現代化改造，已然成為新農人手中的新式生產(chǎn)工具。
“新農人計劃2021”全方位扶持三農創(chuàng )作者
除了張周清、牧民達西，桃子姐、鄉村小喬等三農視頻創(chuàng )作者，也在平臺“新農人計劃”的助力下快速成長(cháng)。過(guò)去一年，抖音農村視頻創(chuàng )作者總收入同比增長(cháng)15倍。今年新升級的“新農人計劃2021”將從流量扶持、運營(yíng)培訓、變現指導等方面進(jìn)一步扶持“三農”內容創(chuàng )作。
具體來(lái)說(shuō)，抖音將拿出2億流量資源，通過(guò)“鄉村大師課”“中國農民豐收節”等多種活動(dòng)，幫助其解決冷啟動(dòng)和曝光不足等問(wèn)題，讓美好鄉村被更多人看到。
除了流量激勵，“新農人計劃2021”還將從運營(yíng)培訓、變現指導等方面，幫助三農領(lǐng)域創(chuàng )作者成長(cháng)。對不同階段創(chuàng )作者，新農人課堂推出運營(yíng)推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質(zhì)三農內容關(guān)鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓課程。針對100萬(wàn)粉絲以下、成長(cháng)中的創(chuàng )作者，抖音開(kāi)啟專(zhuān)屬任務(wù)充電站。計劃每周為創(chuàng )作者提供流量包激勵，幫助新農人快速找到運營(yíng)方向。
