近日，大數據分析機構百分點(diǎn)發(fā)布了2020年第四季度教育行業(yè)輿情分析報告，報告重點(diǎn)關(guān)注了近期教育行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及熱點(diǎn)事件，分析了教育行業(yè)的發(fā)展趨勢。2020年表現突出的淘寶教育被重點(diǎn)提及，分析師判斷“口碑驅動(dòng)或為淘寶教育的主要推薦機制”。

報告對2020年教育機構的融資表現進(jìn)行了總結回顧，這一年，在線(xiàn)教育賽道熱度不減，融資金額向K12聚集明顯：教育機構在一級市場(chǎng)共發(fā)生196起融資事件，K12賽道融資31起，占比15%；而在線(xiàn)教育累計464億元的融資額中，K12涉及金額近315億，占比將近7成。顯然，資本為教培市場(chǎng)充實(shí)了糧倉，隨著(zhù)新一輪的資金到位，在線(xiàn)教育的營(yíng)銷(xiāo)戰事仍將持續。

值得關(guān)注的是，融資表現突出的猿輔導、作業(yè)幫、編程貓、阿卡索、掌門(mén)教育等知名教育品牌，在2020年都重點(diǎn)布局了電商渠道。在電商平臺基礎設施的護航下，在線(xiàn)教育行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)走向成熟，越來(lái)越多的在線(xiàn)教育機構將陣地轉到電商平臺，用扎實(shí)的教研和服務(wù)來(lái)贏(yíng)得消費者口碑。

在線(xiàn)教育企業(yè)在電商平臺的布局，吸引了數字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧的關(guān)注，他表示，疫情客觀(guān)上為在線(xiàn)教育發(fā)展帶來(lái)了重大機遇，但教育本身是一個(gè)慢行業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)的準公共物品屬性決定了行業(yè)發(fā)展不能急功近利，穩定持續的線(xiàn)性增長(cháng)更加健康。在獲客成本提升、用戶(hù)增長(cháng)見(jiàn)頂的背景下，背靠阿里生態(tài)8億活躍消費者市場(chǎng)的淘寶教育將成為更精準的獲客渠道，電商平臺注重消費者培育和品牌沉淀的特性，可以幫助教育機構從供給和需求兩側來(lái)豐富商業(yè)生態(tài)。

財會(huì )教育培訓賽道的新銳品牌斯爾教育，在產(chǎn)品上線(xiàn)初期就瞄準了電商平臺。斯爾教育的電商負責人非常認可報告中對淘寶教育的判斷，他表示，與信息流渠道不同，電商平臺主要特點(diǎn)在于品牌價(jià)值沉淀與消費者運營(yíng)，模式具有可持續性。而看中淘寶教育平臺，除了豐富的營(yíng)銷(xiāo)系統，更重要的是其正反饋機制，“商品的成交量越大，獲得曝光的機會(huì )越多”。

在2020年天貓雙11期間，斯爾教育在第一波售賣(mài)期即雙倍完成預定目標，銷(xiāo)售額擠進(jìn)教培類(lèi)目前三，亮眼的業(yè)績(jì)增速，驗證了斯爾的判斷和選擇。

過(guò)去一年，學(xué)而思、新東方、猿輔導、斑馬ai、東奧、中華會(huì )計網(wǎng)校、斯爾教育等教培行業(yè)各賽道的知名品牌已經(jīng)紛紛入駐淘寶教育平臺。數據顯示，淘寶教育每月新入駐的教育機構超過(guò)1000家，暑期檔，中小幼賽道的教育機構在淘寶教育獲客整體增長(cháng)300%，天貓雙11期間，教育產(chǎn)品的消費增幅近70%，上天貓選好課已經(jīng)成為消費者的共識。

行至歲末，多地線(xiàn)下機構的停課停學(xué)又一次把在線(xiàn)教育捧到風(fēng)口，不管是在線(xiàn)教培機構還是平臺都將迎來(lái)新的增長(cháng)機會(huì )。但正如國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟師郭全中所說(shuō)：“未來(lái)無(wú)論是教育機構還是平臺都應該回歸教育本質(zhì)，只有不斷提升教育的質(zhì)量和服務(wù)，才能贏(yíng)得源源不斷的回頭客。也只有充分認識到質(zhì)量和口碑才是教育的核心，才能在競爭中搶得先機?！?/p>