廣州日報2021年4月22日訊 后疫情時(shí)期，也是時(shí)尚界數字化轉型高速時(shí)期。根據英國時(shí)尚購物搜索平臺Lyst與數字時(shí)裝公司 The Fabricant合作發(fā)布的《2021數字時(shí)尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時(shí)尚客戶(hù)，在總購買(mǎi)力中超過(guò)55%。事實(shí)上，從2020年春夏開(kāi)始到2021年秋冬的時(shí)裝品牌發(fā)布上，我們都能明顯感受到品牌與設計師強烈轉型的意愿，主要表現有跨界游戲、3D時(shí)裝、虛擬模特、線(xiàn)上時(shí)裝周等。
盡管全球第一款數碼高級定制服裝在2019年以9500美元的價(jià)格出售，但并沒(méi)有任何數據顯示接下來(lái)的虛擬時(shí)裝都能成功成批轉化變現。究竟這些“能看不能穿”的虛擬時(shí)裝，能不能取代傳統時(shí)裝？數字化后的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是否還具備良好的變現能力？
什么是虛擬時(shí)裝、數字時(shí)尚？
我們可以先科普一下，虛擬時(shí)裝可以理解為是數字時(shí)尚領(lǐng)域中最先走出的一步。The Fabricant將“數字時(shí)尚”定義為數字世界的一項交叉學(xué)科，包括了游戲和加密藝術(shù)（crypto art）。其中The Fabricant還指出，數字時(shí)裝作品永遠不會(huì )以實(shí)際形式存在，它只是數據和想象力的結合，我們可以理解為數字定制虛擬衣櫥。在虛擬服裝零售平臺DRESSX/replicant上可見(jiàn)，疫情顯然推動(dòng)了更多虛擬時(shí)尚品牌和出售虛擬服裝平臺的出現。據悉這些出售的虛擬服裝將能更新用戶(hù)的社交媒體專(zhuān)用衣柜，減少出鏡即遭“廢棄”的服裝，比如Rose Villain就在社交平臺上“穿”過(guò) Buffalo London X The Fabricant的鞋款。
另外，在虛擬時(shí)裝的底色下做出更多嘗試的還包括跨界游戲、線(xiàn)上發(fā)布新品等。比如Balenciaga就通過(guò)一款VR游戲“Afterworld: The Age of Tomorrow”發(fā)布了2021秋季系列，游戲發(fā)布48小時(shí)內，Lyst平臺上 Balenciaga品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飆升76%。還有Gucci與《The Sims4》（《模擬人生4》）游戲的自定義創(chuàng )作者合作，將 Gucci的“Off The Grid”系列搬到了游戲中，當月 Lyst平臺上Gucci“Off The Grid”系列的搜索量飆升82%。不過(guò)，業(yè)內人士指出，數字時(shí)裝一旦脫離了實(shí)體時(shí)裝而存在，其承載的意義就會(huì )蕩然無(wú)存，它不太能夠完全獨立而存在，必須同時(shí)滿(mǎn)足數字和物理意義上的雙重需求才行。
產(chǎn)業(yè)鏈如何落地？時(shí)裝周成關(guān)鍵切口
今年1月，大眾知名度不算太高的波蘭街頭時(shí)尚品牌MISBHV也官宣為《Grand Theft Auto》（《俠盜獵車(chē)手》）游戲中的三個(gè)角色提供了服裝。官宣一周內，Lyst平臺上 MISBHV品牌的搜索量飆升了233%。由此可見(jiàn)，若拋開(kāi)即時(shí)銷(xiāo)售來(lái)看，話(huà)題熱度確實(shí)賺了不少，但也有不少業(yè)內人士認為，投產(chǎn)比ROI目前仍然處于盲摸階段，冒險的比率還是比較大。盡管對“憑空”而來(lái)的虛擬時(shí)裝持有懷疑態(tài)度，但中國本土的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈仍舊是積極的“弄潮兒”，目前看來(lái)，時(shí)裝周是一個(gè)重大的分水嶺。
在“落地”這件事上，廣東時(shí)裝周繼續秉持著(zhù)“務(wù)實(shí)”精神，2021春季開(kāi)篇不僅開(kāi)辟線(xiàn)上時(shí)裝周會(huì )場(chǎng)，助力商家實(shí)現億級精準曝光，而且還特別搭建了公共展區，聚焦數字化轉型。
在“零碳”的環(huán)保概念上，深圳時(shí)裝周打造全球首個(gè)線(xiàn)上數字化秀場(chǎng)，即通過(guò)虛擬建模、三維材質(zhì)掃描和AI渲染等一系列3D數字仿真技術(shù)，將秀款設計進(jìn)行虛擬化和數字化呈現。其中還與國際藝術(shù)家團隊合作打造藝術(shù)化的虛擬現實(shí)空間，通過(guò)CG畫(huà)面與現實(shí)畫(huà)面的結合，建構出超現實(shí)的數字虛擬空間，成功探索了全球首個(gè)純虛擬的商業(yè)時(shí)裝秀。業(yè)內人士分析，也許在時(shí)裝設計的前衛屬性上，上海時(shí)裝周依然是比較亮眼，但若談及數字化轉型落地的產(chǎn)能方面，充滿(mǎn)商業(yè)DNA的廣州、深圳還是穩占“C位”。
記者觀(guān)察
NFT與區塊鏈可能是未來(lái)的“制勝武器”
NFT這么火，它究竟是什么？實(shí)際上它的英文釋意是Non-Fungible Token，意為非同質(zhì)化代幣，具有唯一且彼此不可替換的屬性，所以加密收藏品也常被叫做NFT。發(fā)散到時(shí)尚界來(lái)說(shuō)，NFT表現的典型例子有Gucci不久前推出的數碼運動(dòng)鞋項目——這有點(diǎn)像買(mǎi)一支同品牌的口紅要比包包更容易獲得一樣，12美元就能買(mǎi)到Gucci新鞋，盡管是一雙虛擬的款，但如此有趣與輕松的“奢侈感”，年輕人何樂(lè )而不買(mǎi)之？廣州資深奢品買(mǎi)手Grace告訴記者，NFT如果用游戲皮膚來(lái)類(lèi)比解釋的話(huà)，會(huì )更容易理解它存在與被搶購的價(jià)值，“當然我們不能每一個(gè)NFT都要用藏品級別去評判它，這當中存在比較大的價(jià)格差，但卻能滿(mǎn)足消費者‘想擁有’的需求”。對此，在線(xiàn)奢侈品零售商Clothia的首席執行官Elena Silenok也曾公開(kāi)表示，品牌可以考慮不止是數字化現有的商品，而是將 NFT作為一個(gè)新的收入來(lái)源。未來(lái)，要在虛擬市場(chǎng)上獲得階段性勝利，NFT與區塊鏈技術(shù)很可能是將來(lái)制勝武器之首。（廣州日報全媒體記者譚偉婷）
