“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，29日，深圳鹽田區一家社康打出的新冠疫苗接種標語(yǔ)火出了圈。這句標語(yǔ)化用網(wǎng)絡(luò )“洗腦神曲”《學(xué)貓叫》歌詞，“諧音?！绷钊巳炭〔唤?，表意也恰到好處。不少網(wǎng)友表示自己直接唱了出來(lái)，標語(yǔ)實(shí)在“上頭”，也因此對自愿免費施打新冠疫苗的政策有了更深印象。
“一起苗苗苗苗苗”有些與眾不同，但卻緊緊抓住了大眾口味。過(guò)去一段時(shí)間，一些地方的一些宣傳標語(yǔ)經(jīng)?！凹俅罂铡?，效果不佳，更不用提創(chuàng )意二字，有些標語(yǔ)像是一個(gè)模子里刻出來(lái)的，表達生硬乏味。這條標語(yǔ)不走套路更走心，不僅花了心思，也拿出了打破常規的勇氣。
有報道稱(chēng)，“一起苗苗苗苗苗”是從廣告公司提供的標語(yǔ)方案中挑選出來(lái)的。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代傳播機制更加復雜多元，市場(chǎng)主體在精準抓住受眾注意力上更有優(yōu)勢。這幾年，政府與市場(chǎng)化企業(yè)合作，推出了不少宣傳“爆款”，做到了宣傳喜聞樂(lè )見(jiàn)、入耳入心。這次“一起苗苗苗苗苗”從朋友圈互轉走向大眾傳播領(lǐng)域，政務(wù)微信“頂流”深圳衛健委就扮演了關(guān)鍵節點(diǎn)的作用，而這一公眾號，也正是由市場(chǎng)化團隊運營(yíng)的。在政府把好關(guān)的前提下，引入社會(huì )力量，共同傳遞“政能量”，這種模式值得研究、推廣。
“一起苗苗苗苗苗”的成功，當然不僅是趕上了時(shí)髦，討了娛樂(lè )化表達的巧，這條標語(yǔ)巧妙傳遞了“看不見(jiàn)的”信息，讓人一笑之余有所思考，形式與內容統一，才是得到各方點(diǎn)贊的根本原因。
“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，妙就妙在兩個(gè)“一起”，既能鼓勵大家積極主動(dòng)打疫苗，同時(shí)也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下甚至道德綁架發(fā)出的強制要求?，F在，公眾對新冠疫苗這樣一個(gè)新事物還不夠了解，少數人有接種疑慮，是人性正常反應。從傳播學(xué)“創(chuàng )新擴散理論”的角度看，早期階段，防止與保守者、懷疑者產(chǎn)生對立，消解抗拒心理產(chǎn)生，才能更好營(yíng)造推廣新事物的社會(huì )心理環(huán)境。相反，板起面孔嚴肅地解釋科學(xué)問(wèn)題，可能遇到網(wǎng)絡(luò )時(shí)代“不信者恒不信”的怪圈?！耙黄鹈缑缑缑缑纭被蛟S看上去有點(diǎn)無(wú)厘頭，但這樣的“混搭”，卻能夠誘發(fā)良性互動(dòng)的化學(xué)反應。
這并非過(guò)度解讀。在“一起苗苗苗苗苗”成為網(wǎng)絡(luò )議題后，不少網(wǎng)友也把身邊的疫苗推廣金句發(fā)上了網(wǎng)，“全民防疫需要你的‘一臂之力’”“早接種，早放心，賺取健康一桶金”“防疫道路千萬(wàn)條，接種疫苗第一條”……從這些順口溜式的標語(yǔ)中，我們可以看到宣傳思路在悄然轉變。
金句的力量就是讓人念念不忘，帶來(lái)的社會(huì )效益是不可估量的?！皶r(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”，大膽地為經(jīng)濟建設豎起鮮明的量度標尺——金錢(qián)與效率；“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”，旗幟鮮明地倡導減少爭論、多干實(shí)事的價(jià)值觀(guān)和發(fā)展觀(guān)；“來(lái)了，就是深圳人”溫暖了來(lái)自五湖四海的特區建設者，也構筑起深圳引才的核心競爭力。這樣的例子很多，而這些句子能夠廣為流傳，究其原因，還是扣住了時(shí)代的脈搏?！耙黄鹈缑缑缑缑纭奔确狭司W(wǎng)絡(luò )狂歡的傳播特質(zhì)，也展現出當下中國社會(huì )抗擊疫情的團結與自信，若干年后再看，肯定又有別樣風(fēng)味。
（深圳特區報評論員 王森）
