中國商報2021年3月29日訊 近日，國產(chǎn)四大運動(dòng)品牌安踏、李寧、特步和361°的2020年財報相繼出爐。中國商報記者發(fā)現，上述品牌雖然經(jīng)歷了“疫情寒冬”，但均表現出強大的韌性，迎接新的春天。據悉，這些品牌將持續對渠道進(jìn)行改革，擴大國際影響力。
安踏穩坐第一“寶座”
“2020年，對于運動(dòng)品牌而言是不平凡的一年?！卑蔡ぜ瘓F總裁鄭捷向中國商報記者坦言。受新冠肺炎疫情影響，去年上半年安踏部分線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉，但下半年開(kāi)始門(mén)店客流量已逐漸恢復。據悉，安踏去年營(yíng)收同比上升4.7%至355.1億元，連續七年保持增長(cháng)；凈利潤同比上升5.3%至91.5億元。從營(yíng)收來(lái)看，安踏穩坐本土運動(dòng)品牌第一的“寶座”。
李寧去年的業(yè)績(jì)也很亮眼。營(yíng)收達144.5億元，同比增長(cháng)4.2%；凈利潤為16.98億元，同比增長(cháng)13%。
特步的業(yè)績(jì)較為平穩，營(yíng)收達81.72億元，同比下降0.1%，但凈利潤同比下降29.5%至5.13億元。業(yè)內認為，在去年服裝行業(yè)較為艱難的情況下，特步的營(yíng)收處于相對穩定的水平。據了解，特步股價(jià)在公布財報次日大漲7.53%，這說(shuō)明市場(chǎng)對于特步依舊保持信心。
相比上述三個(gè)品牌，361°出現“掉隊”現象。其2020年營(yíng)收下滑9％至51.27億元；凈利潤下跌4％至4.15億元。在去年業(yè)績(jì)不樂(lè )觀(guān)的情況下，361°表示不派發(fā)2020年末期股息，以保留現金實(shí)力，應對當前挑戰。對于去年業(yè)績(jì)的下滑的原因，361°在公告中解釋稱(chēng)主要是受新冠肺炎疫情影響，集團兩大核心產(chǎn)品鞋類(lèi)產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品收入均同比下降。另外，新冠肺炎疫情影響公司銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的表現，為了減少成本開(kāi)支，分銷(xiāo)商也選擇關(guān)閉一些門(mén)店。
重視渠道改革
針對業(yè)績(jì)下滑的情況，361°表示未來(lái)將對門(mén)店進(jìn)行整合，關(guān)閉較小門(mén)店以精簡(jiǎn)數量并在商場(chǎng)及百貨店等地開(kāi)設規模更大的門(mén)店。
線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)情況不盡如人意，線(xiàn)上業(yè)務(wù)也并不樂(lè )觀(guān)。據悉，去年361°線(xiàn)上銷(xiāo)售額為7.92億元，同比下滑13.6%，占總營(yíng)收比重下降至15.4%。361°表示，雖然其電商銷(xiāo)售收入減少，但鑒于疫情期間消費者消費偏好的轉變，公司仍將在未來(lái)幾年內保持大量投資以發(fā)展擴大其電商業(yè)務(wù)。
據了解，去年7月，361°與福建晉江市晉發(fā)股權投資合伙企業(yè)及浙江盈實(shí)股權投資基金管理合伙企業(yè)共同成立一家合伙企業(yè)，用以投資集團的電商平臺，試圖通過(guò)加快數字化轉型提升集團電商平臺效率。
另外，三大運動(dòng)品牌也在進(jìn)行渠道改革。鄭捷向記者表示，2020年安踏主品牌約60%的店鋪轉為品牌直營(yíng)，推行直營(yíng)零售模式?！?021年我們會(huì )繼續加快線(xiàn)上業(yè)務(wù)的推動(dòng)。集團定了一個(gè)目標，即在未來(lái)五年，公司線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比達到整體業(yè)務(wù)的40%。我們會(huì )繼續加大這方面的投入?！编嵔菡f(shuō)。
李寧為了盡快緩解疫情帶來(lái)的影響，在去年與全國重點(diǎn)商業(yè)地產(chǎn)合作伙伴溝通租金減免事宜，同時(shí)加快關(guān)閉低效虧損店鋪。去年年末，公司門(mén)店數量同比減少8.17%至6933家，其中李寧YOUNG門(mén)店數量減少了80家至1021家，李寧品牌門(mén)店數量減少了537家至5912家。
此外，李寧推出中國李寧2.0形象，并于去年下半年開(kāi)設了多家中國李寧2.0形象店鋪。公司執行董事、聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒對外表示，今年，公司會(huì )繼續強化和擴大線(xiàn)上渠道的生意拓展，同時(shí)也會(huì )強化線(xiàn)下渠道的布局，但前提條件是以單店可盈利、高店效為前提進(jìn)行渠道拓展。
特步則在去年開(kāi)設了全國首家多品牌集合店X-STREET。該店鋪面積為1500平方米，包含了特步、帕拉丁、索康尼和邁樂(lè )四大品牌。
此外，去年特步的電商收入獲得快速增長(cháng)。其通過(guò)微信小程序和直播等私域流量來(lái)提高品牌線(xiàn)上曝光度，與135名網(wǎng)絡(luò )紅人共同完成了151場(chǎng)直播。去年特步的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)約50%，超過(guò)5.2億元。特步對外表示，公司將進(jìn)一步整合線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)，實(shí)現電子商務(wù)業(yè)務(wù)的可持續增長(cháng)。
擴大國際影響力
除了渠道改革，四大運動(dòng)品牌還有更大的“野心”——擴大國際影響力。例如：安踏在2019年10月宣布成為國際奧委會(huì )官方體育服裝供應商至2022年底。根據合約內容，安踏將為國際奧委會(huì )委員及工作人員提供包括體育服裝、鞋和配件在內的體育裝備。鄭捷表示，作為國際奧委會(huì )官方體育服裝供應商，集團已經(jīng)為東京奧運會(huì )準備了一整套的營(yíng)銷(xiāo)計劃。
另外，安踏還針對2022年北京冬奧會(huì )發(fā)布了特許商品國旗款運動(dòng)服裝，開(kāi)設國旗款商品獨立店，并簽約冰雪新秀谷愛(ài)凌為安踏品牌代言人，共同推動(dòng)奧運精神與消費者產(chǎn)生共鳴。
李寧在籃球方面持續提升國際影響力。去年李寧簽約了弗雷德·范弗利特與吉米·巴特勒等頗具人氣的球員，其N(xiāo)BA球星陣容繼續壯大。
特步對2019年收購的國外品牌蓋世威和帕拉丁給予厚望。值得關(guān)注的是，雖然去年國外新冠肺炎疫情防控形勢較為嚴峻，但蓋世威和帕拉丁在美洲、歐洲、中東以及非洲的線(xiàn)上零售額分別增長(cháng)45%及52%。
361°則在去年年初簽約NBA奧蘭多魔術(shù)隊前鋒阿隆·戈登，并為其發(fā)布第一代簽名籃球鞋。
361°董事會(huì )主席丁輝煌介紹，在國際業(yè)務(wù)上，集團于2020年調整了現有的地域市場(chǎng)覆蓋范圍，進(jìn)入新西蘭、阿根廷、玻利維亞等新市場(chǎng)，接下來(lái)將繼續開(kāi)拓南美洲、非洲、中亞及中東等新興市場(chǎng)。
有行業(yè)分析師向記者表示，雖然運動(dòng)用品行業(yè)競爭很激烈，但是整個(gè)行業(yè)的“蛋糕”在變大，包括消費人群的增加以及消費需求的多樣化；隨著(zhù)新冠肺炎疫苗的廣泛接種，國內外的疫情將得到有效控制，這對于整個(gè)運動(dòng)用品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。（記者頡宇星）
