作為一款從去年起就在不斷刷新各種收入、用戶(hù)量記錄的產(chǎn)品，《王者榮耀》的話(huà)題性總是會(huì )周期性地上升到一個(gè)高度上。不論是之前保守的傳統媒體對其角色的批判，還是關(guān)于游戲里小學(xué)生隊友和低齡用戶(hù)大額充值的日常話(huà)題。
近期，極光數據、TalkingData等機構發(fā)布了幾篇關(guān)于王者榮耀的熱點(diǎn)報告，并幫助時(shí)常背鍋的“小學(xué)生”平反。但結合騰訊瀏覽指數平臺的數據，我們能發(fā)現這幾方的統計上有一些偏差。這類(lèi)偏差是如何造成的？請看伽馬數據的分析。
小學(xué)生不到5%？00后用戶(hù)依然超過(guò)20%
“小學(xué)生”原本是隨著(zhù)《英雄聯(lián)盟》的興起而流行開(kāi)的概念。起初只有字面的含義，但在用戶(hù)群體逐漸擴大之后，后也用來(lái)泛指游戲水平過(guò)低的玩家。作為同一品類(lèi)、且同樣是大DAU的游戲，《王者榮耀》也繼承了人們口耳相傳的“小學(xué)生群體”。
我們時(shí)常會(huì )在微博、朋友圈看到有人吐槽自己隊友“帶不動(dòng)”，以及一些玩家向的媒體對于真正小學(xué)生用戶(hù)的調侃。
但這款手游里的小學(xué)生真的有看上去這么多嗎？極光數據、TalkingData等機構的數據告訴我們，小學(xué)生似乎不該背這個(gè)鍋。
數據出處：TalkingData《王者榮耀熱點(diǎn)報告》
TalkingData的《王者榮耀熱點(diǎn)報告》顯示：《王者榮耀》主要可以分為“學(xué)生族”和“上班族”兩大群體，學(xué)生用戶(hù)在總用戶(hù)群中占比為24.5%，上班族占比則為68.7%，這也和常規的手游用戶(hù)分布大體一致。而在24.5%的學(xué)生用戶(hù)中，大學(xué)生占比高達21.8%，中小學(xué)生只有2.7%。極光大數據的《王者榮耀研究報告》也給出了類(lèi)似的結論，《王者榮耀》的用戶(hù)群體中，14歲以下用戶(hù)只占3.5%。
不過(guò)，雖然第三方機構的數據偏向于認為學(xué)生用戶(hù)占比偏低，但來(lái)自騰訊的數據依然更為支持傳統的觀(guān)念。
根據騰訊瀏覽指數平臺，在近半年來(lái)，關(guān)注《王者榮耀》的用戶(hù)中，年齡在12歲及以下的用戶(hù)占4.78%，12歲至17歲的用戶(hù)18.53%。雖然以小學(xué)生用戶(hù)為主體的12歲以下用戶(hù)占比依然是個(gè)位數，但在反映用戶(hù)低齡程度的“00后”用戶(hù)占比上，這一數據依舊超過(guò)20%。換言之，按照游戲里最為普遍的5V5對戰模式來(lái)看，平均下來(lái)每場(chǎng)比賽都有個(gè)隊友是00后，每四場(chǎng)有個(gè)隊友是12歲以下的低齡用戶(hù)。
數據出處：騰訊瀏覽指數平臺
事實(shí)上，這一數據依舊可能比實(shí)際情況偏低。
伽馬數據認為，出現這樣數據的差異原因在于，許多低齡學(xué)生用戶(hù)都沒(méi)有自己的手機或者手機號，這使得依靠技術(shù)手段或者僅依靠用戶(hù)行為進(jìn)行數據分析時(shí)容易產(chǎn)生誤差，造成低齡用戶(hù)占比數據比實(shí)際數據偏低的問(wèn)題。
在這一點(diǎn)上，另一個(gè)值得參考的數據是賬戶(hù)分布。騰訊社交網(wǎng)絡(luò )事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱在今年年初的一個(gè)專(zhuān)訪(fǎng)中指出，《王者榮耀》的活躍用戶(hù)中，75%以上都是由QQ賬號登陸，考慮到移動(dòng)QQ活躍用戶(hù)以學(xué)生為主的特征，這一數據同樣能支撐年輕用戶(hù)依然是主力的觀(guān)點(diǎn)。
這游戲里妹子多嗎？還真挺多的......
像吐槽小學(xué)生隊友一樣，“帶妹子上分”也是由游戲衍生而來(lái)的群體性文化。女玩家總是游戲愛(ài)好者和游戲媒體樂(lè )此不疲的話(huà)題。
中國音數協(xié)游戲工委、伽馬數據的《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》曾經(jīng)指出：在國內的大部分游戲平臺上，女性玩家和男性玩家整體都呈現出近似于三七開(kāi)的比例。
數據出處：中國音數協(xié)游戲工委、伽馬數據《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》
泛泛地來(lái)講，這也和很多游戲玩家的傳統印象相符。因此談到《王者榮耀》的女性玩家的時(shí)候，很多人可能只是一笑置之。就PC平臺的MOBA端游而言，其用戶(hù)性別比例往往和常規的競技游戲相仿，大多符合“二八”或“三七”的比例。
但移動(dòng)端的《王者榮耀》不是。
極光大數據的報告顯示，游戲的性別分布的男女比例為45.9:54.1，女性用戶(hù)略多于男性用戶(hù)。同時(shí)，TalkingData的《王者榮耀熱點(diǎn)報告》也呈現出相近的分布比例——在占比21.8%的“大學(xué)生”群體中，“女大學(xué)生”的占比為11.6%，即是說(shuō)，男大學(xué)生和女大學(xué)生的比例大致為10.2:11.6，仍是女性玩家略多于男性。
此前伽馬數據在《王者榮耀等11款游戲月活為何如此高研究發(fā)現四大規律》中也對此有過(guò)描述：QuestMobile的統計顯示《王者榮耀》中女性用戶(hù)占比為40.1%。雖然和前兩者的數據有所差異，但考慮到統計周期上有3~5個(gè)月的的時(shí)間差，“女性用戶(hù)占一半”的結論不會(huì )受到太大的影響。
騰訊財報提到，截至2016年年底，《王者榮耀》注冊用戶(hù)突破2億、日活躍用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)，這樣算下來(lái)，每天活躍在游戲中的女玩家超過(guò)2500萬(wàn)。因此，類(lèi)似這些看似戲謔的節目效果其實(shí)每天都在真實(shí)地發(fā)生著(zhù)……
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《王者榮耀》很容易讓人沉迷？這么說(shuō)有點(diǎn)夸張
作為目前國內活躍用戶(hù)量最大的游戲產(chǎn)品，《王者榮耀》承受游戲沉迷壓力。學(xué)生沉迷游戲的報道不時(shí)見(jiàn)諸報端。
不過(guò)從近期游戲的使用情況調查來(lái)看，學(xué)生可能并非主要付費用戶(hù)。
根據極光大數據的統計，《王者榮耀》用戶(hù)白天游戲高峰時(shí)段為12:00-13:00，占比為6.97%；晚間游戲高峰為21:00-23:00，共占比13.63%在過(guò)去的半年里《王者榮耀》日均使用次數在2.3次左右，日均使用時(shí)長(cháng)基本在40~55分鐘這一區間。從此處來(lái)看，其用戶(hù)使用情況并沒(méi)有達到一個(gè)與常規游戲差異巨大的程度。
TalkingData的調查結果也與之類(lèi)似，從活躍率上看，近一年《王者榮耀》的使用率都處在一個(gè)相對穩定的狀態(tài)。而從游戲頻度上看，不論是學(xué)生族還是上班族，低頻用戶(hù)都占到了最大的比例，低頻中頻的用戶(hù)都超過(guò)了60%，這是大部分用戶(hù)的行為習慣。而“高頻”和“超高頻”這兩項數據有較大的差異，高頻用戶(hù)不足10%，超高頻使用的用戶(hù)則占到了20%以上。這說(shuō)明大部分用戶(hù)的使用時(shí)間都在合理的范圍內。而一小部分死忠玩家則對游戲十分投入，鑒于《王者榮耀》龐大的用戶(hù)基數，這些超高頻玩家中的一部分，有時(shí)候因為對游戲過(guò)于投入難免會(huì )被扣上沉迷的帽子。