深網(wǎng)評論員 王俞
“原價(jià)799元，促銷(xiāo)價(jià)20元”“原價(jià)11998元的培訓課程，聯(lián)報優(yōu)惠價(jià)格3880元”……如果光看這廣告上面的價(jià)格，不少人都會(huì )覺(jué)得優(yōu)惠力度很大，讓人不由自主地會(huì )在腦海中升起“買(mǎi)它、買(mǎi)它”的念頭。殊不知，這僅僅是部分校外教育培訓機構處心積慮開(kāi)展“低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)”的手段，前面那個(gè)數額較大的“原價(jià)”，可能根本就不存在！你以為的“撿漏”，也許正在一步步走進(jìn)商家的“圈套”……
日前，北京市市場(chǎng)監管局針對群眾反映強烈的校外教育培訓機構組織專(zhuān)項檢查，部分校外教育培訓機構因價(jià)格違法、虛假宣傳等行為，被頂格罰款50萬(wàn)元。而這批被處罰的培訓機構中，不乏跟誰(shuí)學(xué)、學(xué)而思、新東方在線(xiàn)、高思等我們耳熟能詳的校外教培行業(yè)頭部企業(yè)。
虛報價(jià)格開(kāi)展商品促銷(xiāo)，在我們身邊可謂是屢見(jiàn)不鮮。大至商圈、賣(mài)場(chǎng)，小至農貿市場(chǎng)、街邊攤販，都時(shí)不時(shí)地會(huì )拿出“清倉跳樓價(jià)”“賠本大甩賣(mài)”的伎倆忽悠顧客，但大多數都會(huì )被消費者一眼看穿。讓人不解的是，此次被北京市場(chǎng)監管部門(mén)查處的四家機構在行業(yè)內都是具有一定知名度和美譽(yù)度的，比如學(xué)而思和新東方在線(xiàn)，它們的分店可謂是遍布大部分大中城市，在廣大家長(cháng)群體中也有不少的擁躉。但是沒(méi)想到的是，在巨大商業(yè)利益面前，這些頭部教培機構也開(kāi)始做起了“小動(dòng)作”，以“做教育”的名義“做生意”。它們瞄準家長(cháng)們的錢(qián)袋子，設置了各種各樣的“價(jià)格陷阱”等著(zhù)家長(cháng)往里鉆，甚至不惜用杜撰高“原價(jià)”的方式引家長(cháng)們“入坑”，“套路”之深可見(jiàn)一斑。
除此之外，超前超標、虛假宣傳、亂收費、爆雷跑路等校外培訓行業(yè)亂象也值得我們警惕。此次教培行業(yè)的整頓不是第一次，相信也不會(huì )是最后一次。有關(guān)部門(mén)一定要強化對校外教育教培市場(chǎng)的管控，加強經(jīng)營(yíng)風(fēng)險預判和防范，最大限度保障學(xué)生和家長(cháng)們的合法權益。
不要將“虛假價(jià)格宣傳”作為“吸睛”的噱頭，也不要把子虛烏有的“低價(jià)”當成機構“導流”窗口。一家企業(yè)越想要行穩致遠，就越要珍惜自己的口碑。普通人尚且知道“說(shuō)出去的話(huà)就是潑出去的水”，作為培訓機構經(jīng)營(yíng)者，更要言必信、行必果。否則，就是在不斷地“消費”自己的信譽(yù)，也消解家長(cháng)對企業(yè)品牌的信任。多一點(diǎn)真誠，少一些“套路”，努力提升自己的教學(xué)質(zhì)量和核心競爭力，才是企業(yè)的制勝之道。
廣大家長(cháng)們也要擦亮眼睛，不要被那些教育培訓機構所謂的“低價(jià)”沖昏了頭，被商家牽著(zhù)鼻子走。在選擇教培機構時(shí)，更不能盲從、不能跟風(fēng)，要實(shí)實(shí)在在地針對自己孩子的特點(diǎn)和興趣去理性地做出選擇，讓校外培訓真正成為校內教育的有益補充，這樣才有利于我們孩子的素質(zhì)提升和健康成長(cháng)。
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