世界品牌實(shí)驗室自2003年開(kāi)始就對世界50個(gè)國家的4萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究,并建立了最大的世界品牌數據庫。世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)、研究和測評機構,由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席,全資附屬于世界企業(yè)家集團(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護,其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。
編制說(shuō)明:
1.本排行由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)獨家編制,評判依據是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標,即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導力(Global Leadership)。
2.合并后的聯(lián)合品牌,以合并前的品牌中的年長(cháng)品牌為準,如路透社1850年成立,湯姆森集團1953成立,那么合并后的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。
3.被跨國兼并的品牌,以被兼并前的誕生地所在國家為“品牌國籍”;設立多國總部的品牌,以誕生地所在國家為“品牌國籍”。
4.橫跨多種行業(yè)的品牌,以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準。
5.外國品牌的中文名稱(chēng)以中國大陸的約定俗成翻譯為準,沒(méi)有中文名稱(chēng)的外國品牌,世界品牌實(shí)驗室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。