連續十五年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's500 Most Influential Brands),其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標,即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導力(Global Leadership),世界品牌實(shí)驗室對全球2萬(wàn)個(gè)知名品牌進(jìn)行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個(gè)。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中的223席,繼續保持世界品牌第一強國位置;歐洲傳統強國法國和英國分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜,分列二三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營(yíng),分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn),即使歐洲經(jīng)濟低迷,但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有38個(gè)品牌入選,但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體,中國品牌顯然還處于“第三世界”。
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