“雙11”電商大戰正在上演，打開(kāi)電腦和手機，各種應用軟件推送的促銷(xiāo)廣告撲面而來(lái)，讓人感受到濃厚的“節日氣氛”。借助廣告開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)并不是今人的獨創(chuàng )，我國古代商家打廣告的功夫也不容小視。
為自己代言的漢代銅鏡
“王氏作竟真大好”
商業(yè)廣告早期的形式就是“自賣(mài)自夸”，自己東西的好壞，恐怕只有自己最清楚。最早的廣告大多是口頭形式的，說(shuō)完不會(huì )留下任何證據，而在漢代，一些商家卻自信滿(mǎn)滿(mǎn)地把廣告鑄在了銅鏡上。
湖北鄂州被譽(yù)為古銅鏡之鄉，此地曾出土銅鏡530面，其中一些漢代銅鏡上的銘文極其特別，比如鑄有“王氏作竟（鏡）真大好”“朱氏明竟快人意”“杜氏作竟四夷服”等廣告語(yǔ)，其后還配有詩(shī)文。類(lèi)似的姓氏銘文還有“蔡氏”“龍氏”“許氏”“青羊”“柏師”等，讓人感嘆當時(shí)鑄造業(yè)的繁榮。
據考古學(xué)家研究，類(lèi)似“王氏作竟真大好”這種廣告語(yǔ)其實(shí)來(lái)源于漢代七言體銘詞“尚方作竟真大好”?！吧蟹健北局笇m廷御用，全詞為：“尚方作竟真大好，上有仙人不知老，渴飲玉泉饑食棗，浮游天下放四海，壽如金石之國保?！倍搅宋鳚h晚期，一些代代相傳的制鏡家族漸漸有了名氣，形成了品牌，他們認為以自己的姓氏取代“尚方”也未嘗不可，于是便套用宮廷銘詞，作為銅鏡的廣告。這種營(yíng)銷(xiāo)模式很快得到全面推廣，銘詞隨之改良，進(jìn)而變得更加親民，比如：“朱氏明竟快人意，上有龍虎四時(shí)宜，常保二親宜酒食，君宜官秩家大富，樂(lè )未央，宜牛羊?！边@么走心的廣告文案放到今天依然有說(shuō)服力。