見(jiàn)圳客戶(hù)端 ·深圳新聞網(wǎng)2021年5月17日訊 近日，知名服裝品牌 ICY深圳萬(wàn)象天地新店開(kāi)業(yè)，這是ICY在華南的首家店鋪，也是目前華南最大的旗艦店?？臻g以“靈感花園”為主題，連綴其靈感-花-自然-柔軟歡愉的旅程，為時(shí)尚愛(ài)好者帶來(lái)花園內的曼妙世界，通過(guò)店面布置、樂(lè )隊吉他鍵盤(pán)演唱、香氛及現場(chǎng)音樂(lè )等，捕捉浪漫的靈感因子，汲取智慧的心靈養分，享受愉悅的身心旅程，激發(fā)無(wú)窮的內在力量，讓消費者感官六識再度靈敏活躍。到店顧客表示，ICY新店更像一個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)感的展陳，容易吸引時(shí)尚人士打卡，引起較高的社交熱度。
深圳萬(wàn)象天地華南旗艦店開(kāi)業(yè)現場(chǎng)
實(shí)際上，ICY深圳新店的靈感來(lái)源與零售消費的大環(huán)境息息相關(guān)。在2020年的特殊環(huán)境下，線(xiàn)下零售一片零落，而ICY卻成功地將“綠洲實(shí)驗室”帶入多個(gè)城市，讓曾經(jīng)荒涼浩瀚的“沙漠”，呈現出無(wú)限生機。此次盛大開(kāi)業(yè)的深圳店，通過(guò)靜謐又富有生機的“靈感花園”空間設計，集結新一代設計師品牌服飾，為消費者帶來(lái)既能表達態(tài)度又實(shí)穿的時(shí)尚穿搭，呈現出集零售、體驗、交流、情感于一體的購物體驗。ICY品牌創(chuàng )始人顧瑩櫻表示，線(xiàn)下店是品牌長(cháng)期競爭力的基石，對品牌的打造、沉淀、流傳具有很大價(jià)值，線(xiàn)上和線(xiàn)下的角色不能相互替代。
以“靈感花園”為主題創(chuàng )新消費體驗
時(shí)尚零售消費的核心是用戶(hù)，數據顯示，ICY用戶(hù)以追求獨立感的都市新職場(chǎng)人為主，核心人群為25-35歲女性，多為本科以上學(xué)歷白領(lǐng)，主要集中在一二線(xiàn)城市，喜歡獨立思考和表達，熱愛(ài)閱讀、音樂(lè )、旅行等，注重自我形象并追求生活品牌。針對用戶(hù)畫(huà)像，ICY注重對消費者核心訴求的洞察，她們不僅時(shí)尚漂亮，消費的也不止是物理意義的外衣，更是精神層面、個(gè)人表達的意趣。傾聽(tīng)并尊重核心消費群體背后的個(gè)人文化，成為贏(yíng)得消費者心智的重要原因。
獨立的設計風(fēng)格備受都市女性喜愛(ài)
致力于滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、專(zhuān)屬化的零售消費需求，ICY不止精準鎖定線(xiàn)下和線(xiàn)上“戰場(chǎng)”，還通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、品牌推廣創(chuàng )新，為消費者帶來(lái)個(gè)性化的設計師品牌產(chǎn)品。在產(chǎn)品創(chuàng )新上，ICY形成國內唯一與設計師“聯(lián)名共創(chuàng )”的買(mǎi)手平臺，打造既保留獨立設計DNA，又具有高端設計、大眾價(jià)格的零售端稀缺產(chǎn)品。在渠道創(chuàng )新上，ICY率先將買(mǎi)手店開(kāi)在商場(chǎng)內，并隨著(zhù)商場(chǎng)業(yè)態(tài)的標準化，形成可復制的連鎖生態(tài)，推動(dòng)設計師品牌商業(yè)化。在品牌推廣創(chuàng )新上，ICY打造線(xiàn)下空間、展秀聯(lián)動(dòng)等立體化體驗活動(dòng)，實(shí)現文化與藝術(shù)表達。
目前，ICY設計師服裝已成為200+當紅女星、新晉小花、大牌超模的私服“專(zhuān)寵”。包括微博、微信、抖音、小紅書(shū)在內的各大主流社交平臺的2000+位時(shí)尚博主，通過(guò)時(shí)尚演繹，賦予ICY設計師時(shí)裝鮮活個(gè)性和日常場(chǎng)景化，形成對時(shí)尚行業(yè)有影響力的“爆款制造機”，并輻射億萬(wàn)大眾消費者。
此外，ICY還與大眾耳熟能詳的IP聯(lián)名互動(dòng)，以具有民族性、臨場(chǎng)感、數字化的時(shí)尚活動(dòng)，把藝術(shù)帶入大眾視野，增強零售消費的趣味性、獨特性。2019年，由ICY與故宮宮廷文化攜手，聯(lián)合5大中國獨立設計師發(fā)起的“吉服回潮”傳統服飾文化復興行動(dòng)，打造上億社交聲量。ICY與紐約時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)中國設計力量，向世界展現東方美學(xué)。2020年，ICY首屆數字時(shí)裝周打造國內首個(gè)沉浸式時(shí)裝發(fā)布，以“全民”參與打破時(shí)尚圈層，與“數字世代”重新定義品牌。
ICY全球設計師平臺門(mén)店服飾
迄今為止，ICY平臺已累積合作300+全球獨立設計師，落地4000+平價(jià)聯(lián)名系列，通過(guò)2000+全球明星博主演繹，為超過(guò)150w用戶(hù)提供兼具性?xún)r(jià)比的多元化獨立時(shí)裝。散發(fā)獨特審美意趣的服裝，被大眾消費者所熟知，成為叫好又叫座的時(shí)尚風(fēng)向標。
秉持“讓好的設計遇見(jiàn)對的人”的使命，ICY通過(guò)打造多設計師、多風(fēng)格的“容器感”品牌空間，以持續創(chuàng )新的線(xiàn)上線(xiàn)下零售消費體驗為用戶(hù)帶來(lái)獨特感受。未來(lái)，ICY將在產(chǎn)品、渠道、品牌推廣創(chuàng )新上繼續探索前行，將“產(chǎn)品進(jìn)口”轉變?yōu)椤霸O計進(jìn)口”，使消費者以更親民的價(jià)格享受?chē)忭敿壴O計；在渠道上，ICY將在今年完成全部頂級商圈布局，并在2022年底前，攜手合作伙伴在全國落地開(kāi)花；而在品牌推廣方面，做好品牌線(xiàn)上線(xiàn)下角色分配，以線(xiàn)上為品牌基石，線(xiàn)下提高交易效率。
正如ICY品牌創(chuàng )始人顧瑩櫻所說(shuō)，ICY將持續深耕從設計、制造到品牌孵化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，以與眾不同的零售消費滿(mǎn)足時(shí)尚人士品質(zhì)生活所需，不負每一份熱愛(ài)，為每個(gè)人帶來(lái)驚喜。
網(wǎng)絡(luò )商城的成熟、直播電商的爆發(fā)，讓服裝銷(xiāo)售企業(yè)紛紛踏上線(xiàn)上化之路。數據顯示，2018年-2020年，中國服飾行業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售額的比例不斷上升，2020年1-11月占比達到25%。
而相對于百舸爭流的服裝商品線(xiàn)上競爭，ICY的零售消費路徑更加獨特和超前。從成立之初，ICY就致力于打造全球設計師“設計出版社”，為中國新一代獨立女性提供展示個(gè)性的設計師品牌產(chǎn)品，讓獨立設計走入大眾消費，讓好的設計遇見(jiàn)對的人。不僅如此，ICY還逆線(xiàn)上化而行之，將一家又一家體驗式門(mén)店開(kāi)在充滿(mǎn)時(shí)尚魅力的上海、成都等城市，為消費者帶來(lái)別具一格的時(shí)尚體驗。如今，深圳人也能在本地體驗到 ICY的魅力了。 （張俊達）
