人民網(wǎng)2020年7月16日訊 自2017年以來(lái)，全球最大的傳播服務(wù)集團WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google，每年都對中國品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評估，以甄選在海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)最為成功的中國品牌。 Brandz中國出海品牌50強榜單依據全球七個(gè)發(fā)達市場(chǎng)、超過(guò)幾十萬(wàn)位消費者的評估得分進(jìn)行排名，真實(shí)地反映海外重點(diǎn)市場(chǎng)消費者對中國品牌的態(tài)度、興趣和需求，同時(shí)也彰顯品牌的創(chuàng )新力和全球影響力。
此次調研發(fā)現，除表現出“強者愈強”的特征外，2020中國全球化品牌前10強品牌始終如一地從交互設計、客戶(hù)互動(dòng)、傾聽(tīng)客戶(hù)反饋及簡(jiǎn)化產(chǎn)品或服務(wù)購買(mǎi)流程等方面，優(yōu)化客戶(hù)體驗，與消費者建立情感聯(lián)系。它們在“有意義”的品牌指標中得分領(lǐng)先，收獲了較高的客戶(hù)忠誠度，同時(shí)造就出色的品牌力。
在“大頭在海外”的戰略布局下，海信在全球已經(jīng)形成了擁有14個(gè)工業(yè)園區、18個(gè)研發(fā)中心、覆蓋160多個(gè)國家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年，海信實(shí)現海外收入461億元，同比增長(cháng)21.1%，海信電視在中國、南非、澳洲、日本市場(chǎng)占有率第一。
疫情發(fā)生以來(lái)，海信國際營(yíng)銷(xiāo)公司積極拓展線(xiàn)上渠道、改善產(chǎn)品結構，逆勢創(chuàng )造同比增長(cháng)佳績(jì)。尤其是在今年6月份，海信國際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現規模大幅增長(cháng)，并在美國、墨西哥、加拿大市場(chǎng)占有率達歷史新高。
與往年相比，2020年的榜單名稱(chēng)由此前的“中國出海50強”變更為“中國全球化品牌50強”。主辦方表示，過(guò)去幾十年里一直說(shuō)中國品牌“出?！?，意指“中國品牌”走出國門(mén)，走向世界。但隨著(zhù)全球化的發(fā)展，中國企業(yè)的品牌建設已經(jīng)完全融入到全球市場(chǎng)的大背景之中。這與過(guò)去的中國品牌先建起來(lái)，再走出去有著(zhù)截然的不同。這一改動(dòng)背后，是中國企業(yè)更加自信的走向世界。