見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月16日訊 40年來(lái)，深圳城市商業(yè)建設不斷發(fā)展，核心商圈也從羅湖、福田、南山向龍華、龍崗、寶安等區擴散。尤其位于深圳地理中心和發(fā)展中軸的“宇宙中心”龍華，城市建設發(fā)展爆發(fā)力十足，更是亟需好的商業(yè)來(lái)形成代表性商圈，并滿(mǎn)足消費升級的迫切需求。
伴隨著(zhù)城市發(fā)展而崛起的壹方天地，作為壹方又一超大體量的商業(yè)綜合體，自亮相以來(lái)便成為改寫(xiě)龍華格局的商業(yè)旗艦，在帶動(dòng)整個(gè)區域商業(yè)崛起的同時(shí)，更推動(dòng)商業(yè)面貌的煥新，成為龍華展示商業(yè)形象的主要窗口，引領(lǐng)龍華消費的新風(fēng)向。
與商圈共生長(cháng)壹方天地帶旺龍華消費
以“造城造商圈”為經(jīng)營(yíng)理念，壹方天地攜60萬(wàn)㎡的超大體量、5大主題商業(yè)區開(kāi)啟龍華商業(yè)的新篇章，目前，壹方天地A/B/E已啟幕，并成為龍華商圈代表性的商業(yè)項目。
率先亮相的壹方天地E區，主打“優(yōu)品甄選生活中心”，開(kāi)啟了龍華商圈的換擋升級；定位“新趣樂(lè )游紛享空間”的壹方天地A區則攜手150家人氣品牌再次拔高商圈的消費層次；而隨著(zhù)細分領(lǐng)域、定位“潮流品味先鋒主場(chǎng)”的壹方天地B區加碼，龍華商圈已經(jīng)實(shí)現了飛躍式發(fā)展，片區的價(jià)值效應日益凸顯。
可以說(shuō)，從E區亮相到B區開(kāi)業(yè)一周年，壹方天地為龍華傳統商圈注入了“源頭活水”，帶來(lái)全新的發(fā)展機遇。如今，三區合體經(jīng)營(yíng)，卻又定位分明，不管是資深中產(chǎn)、精致媽媽?zhuān)€是Z世代、時(shí)尚白領(lǐng)、潮流玩咖，壹方天地都能夠匹配，并實(shí)現生活的多種想象。如此，在盤(pán)活商圈人氣的同時(shí)，帶動(dòng)商圈煥新蝶變，也為消費者提供了無(wú)限可能和驚喜。
1）首店、旗艦品牌升級消費品質(zhì)
核心商業(yè)項目的業(yè)態(tài)品牌往往決定了商圈的消費品質(zhì)。作為深圳北商圈的標桿力作，壹方天地的品牌規劃代表著(zhù)區域內的消費風(fēng)向，更承擔著(zhù)提升消費的功能。因此，壹方天地甄選優(yōu)質(zhì)且更符合區域內消費需求的人氣品牌，以傳遞品質(zhì)生活理念，滿(mǎn)足人們對美好生活的向往。
首度亮相時(shí)，壹方天地就憑借龍華首個(gè)山姆會(huì )員店的進(jìn)駐刷新了消費者的購物體驗。
而后A區更不斷釋放品牌價(jià)值，引進(jìn)CINESKY影院、喜宴又一村、樂(lè )購express、蘇寧易購、古德菲力健身、孩子王等吸睛王牌領(lǐng)銜的超150家人氣品牌，全面引領(lǐng)了龍華消費新方式。
B區更掐準消費升級新風(fēng)口，強勢引入NIKE、adidas、FILA、安踏、李寧、太平鳥(niǎo)、歌莉婭、JACK&JONES、全棉時(shí)代、西遇、熱風(fēng)、三福、以純等13家品牌旗艦，并集齊眾多潮牌、品質(zhì)男女服飾以及DIY、街舞、紋身、寵物等不同的體驗業(yè)態(tài)，與A區形成差異化互補，以此豐富消費體驗元素和品質(zhì)。
開(kāi)業(yè)后，壹方天地更持續進(jìn)行內容迭代，不斷優(yōu)化品牌組合，以期呈現更好的購物體驗。如胖哥倆肉蟹煲、南京大排檔、伏見(jiàn)桃山、半仙豆夫等十分具有市場(chǎng)話(huà)題度的網(wǎng)紅品牌，一經(jīng)亮相便受到消費者的追捧，每天大排長(cháng)隊。接下來(lái)，壹方天地還將引入“第一網(wǎng)紅茶”喜茶、老牌意式餐廳薩莉亞等，品牌矩陣越來(lái)越豐富，壹方天地也變得越來(lái)越有“料”。
潮流生活中心、夜經(jīng)濟示范區、家庭品質(zhì)消費聚集地……集多重“人設”于一體的壹方天地不僅全面提振了龍華商圈的消費活力，更讓該傳統商圈日趨年輕化、品質(zhì)化、時(shí)尚化以及潮流化。
2）潮流、人氣營(yíng)銷(xiāo)緊扣消費新風(fēng)向
以品牌促品質(zhì)，更以營(yíng)銷(xiāo)聚人氣。壹方天地在滿(mǎn)足購物訴求外，更通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、體驗、環(huán)境為消費者創(chuàng )造更好的城市空間。
一直以來(lái)，壹方天地都秉承著(zhù)“月月有精彩，周周有活動(dòng)”的運營(yíng)思路不斷推出各類(lèi)線(xiàn)下體驗活動(dòng)來(lái)吸引消費者。不管是B區開(kāi)業(yè)時(shí)的K出100秒潮流活動(dòng)，還是“萌鼠迎新季”的跨年晚會(huì )，或是逢節必有禮的熱鬧活動(dòng)，都讓龍華消費者感受了滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意與心意，帶來(lái)不間斷的美好生活新體驗。
好的商業(yè)總是可以緊抓消費熱點(diǎn)，讓商圈永不“過(guò)時(shí)”。當“夜經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼之時(shí)，壹方天地以其特有的街區優(yōu)勢，舉辦潮街夜市、樂(lè )隊演出、啤酒節等活動(dòng)，為龍華增添亮色，不僅掀起了龍華夜經(jīng)濟的新熱潮，更為龍華商業(yè)的升級重塑注入了新的活力。當地攤經(jīng)濟火熱時(shí)，壹方天地更聯(lián)合多個(gè)汽車(chē)品牌舉辦多場(chǎng)車(chē)尾箱市集，將購物空間與地攤經(jīng)濟結合，讓消費者感受到不離城市繁華的煙火氣。
特殊環(huán)境下催生“云消費”、“云購物”等新消費趨勢，壹方天地更以敏銳嗅覺(jué)耕耘消費新場(chǎng)景。3月以來(lái)，壹方天地緊扣風(fēng)口，聯(lián)合場(chǎng)內的知名、人氣品牌進(jìn)行了多場(chǎng)直播帶貨。7月11日，壹方天地更邀請知名主持人劉茗茗與壹方天地的項目經(jīng)理潘燦峰聯(lián)袂獻上線(xiàn)上直播盛宴，精選潮牌FILA、太平鳥(niǎo)的熱賣(mài)爆款，以超低的折扣為消費者謀福利。最終直播觀(guān)看量達到2.6萬(wàn)人次，壹方天地的線(xiàn)上耕耘之深，線(xiàn)上人氣之旺可見(jiàn)一斑。
與此同時(shí)，壹方天地積極布局線(xiàn)上商城，于6月正式推出融合直播閃購、拼團、抽獎、社交裂變等多種功能的線(xiàn)上購物平臺——“壹方淘”，以拓寬體驗消費場(chǎng)景，進(jìn)一步賦能營(yíng)銷(xiāo)新玩法，加速撬動(dòng)年輕化消費群體。
7.25-7.28，壹方天地將開(kāi)展為期4天的B區周年慶，屆時(shí)，將呈現COOL爽西瓜節、慶生晚會(huì )等眾多人氣活動(dòng)，以及多重低價(jià)福利，更有街區潮車(chē)夜購、美食福利集卡、會(huì )員消費贈送限量款盲盒等互動(dòng)玩法。相信花樣繁出的活動(dòng)將全面激活消費熱情，為這個(gè)夏日增添更多的歡樂(lè )與趣味，解鎖潮玩新姿勢。
龍華壹方城啟幕區域高端消費市場(chǎng)
壹方天地ABE區的成功運營(yíng)引領(lǐng)著(zhù)龍華傳統商圈向潮玩、品質(zhì)轉型，其商業(yè)旗艦的地位越發(fā)突出。當然，壹方的商業(yè)雄心并不僅于此。很快，以“多元主題體驗MALL”為定位的龍華壹方城將引領(lǐng)龍華商圈向高端化邁入，形成超級商圈。
作為壹方城產(chǎn)品線(xiàn)第二個(gè)亮相的作品，龍華壹方城亦傳承著(zhù)寶安壹方城的優(yōu)秀基因。
從選址來(lái)看，壹方是地鐵商業(yè)的深度踐行者，寶安壹方城到龍華壹方城，都立于消費需求和城市發(fā)展的角度，思考交通和空間的一體化規劃和開(kāi)發(fā)。與寶安壹方城一樣，龍華壹方城也坐擁25號線(xiàn)、27號線(xiàn)兩條無(wú)縫接駁的地鐵線(xiàn)路。未來(lái)，雙地鐵將與龍華壹方城完美斜接，通達龍崗、前海、后海、南山西麗等多地，為其輸入更龐大客流的同時(shí)，更增加其輻射面與影響力，全面激發(fā)商業(yè)活力。
同時(shí)，龍華壹方城更前瞻性規劃了雙首層地面入口，巧妙導入公交、自駕以及周邊住宅等多維客群，往內則設置連廊，消費者可自由穿行于各個(gè)區域之間。
當然，商業(yè)要脫穎而出，交通優(yōu)勢之外，更離不開(kāi)內容的創(chuàng )新。龍華壹方城以25萬(wàn)㎡的大體量，賦予了商業(yè)更多的想象空間。因此，龍華壹方城巧妙布局時(shí)尚潮流、休閑運動(dòng)、饕餮美食、娛樂(lè )視聽(tīng)、居家生活、兒童成長(cháng)、文化創(chuàng )意八大業(yè)態(tài)，為龍華商業(yè)帶來(lái)了理想生活的N種提案，呈現大而全的高品質(zhì)體驗。
尤為值得一提的是，面對龍華區國際精品、名品的市場(chǎng)空白，龍華壹方城憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)與磅礴的商業(yè)體量，率先發(fā)力國際品牌，意在為區域打造精品首店、旗艦概念店，以此全面提振片區的消費品質(zhì)。如中國首個(gè)世界級室內風(fēng)洞飛行體驗店——iFLY深圳·風(fēng)洞全球會(huì )員店，創(chuàng )造性的打造了自由落體、漂浮、花式跳傘等新式體驗內容，提供最安全、最刺激且最快樂(lè )的飛行體驗。而擁有國際標準賽事級的真冰場(chǎng)——華南首店陳露國際冰上中心更將進(jìn)一步擴充龍華商業(yè)的體驗業(yè)態(tài)，并以專(zhuān)業(yè)化的培訓中心打造更高端的滑冰體驗，此外，還有保齡球館、室內沖浪、滑雪場(chǎng)等其他眾多的高端體驗業(yè)態(tài)進(jìn)駐，為龍華商圈補充更具驚喜的業(yè)態(tài)，帶來(lái)更加刺激的體驗式消費。
在爭奪首店經(jīng)濟流量新引擎上通過(guò)國際化品牌與各區潮流、親子等品牌組合實(shí)現真正差異化，壹方天地無(wú)疑已成為龍華的一張商業(yè)名片，生動(dòng)地折射著(zhù)這個(gè)片區的消費活力，更引領(lǐng)龍華商業(yè)一路向前。
帶著(zhù)壹方成功商業(yè)經(jīng)驗的龍華壹方城，無(wú)疑將開(kāi)啟龍華商圈的高光時(shí)刻，全面釋放高端消費，向城市級的超級商圈邁進(jìn)?，F龍華壹方城已啟動(dòng)招商，隨著(zhù)它的綻放，“大而全”的體驗消費將復制至龍華。而隨著(zhù)壹方輕資產(chǎn)戰略在更多城市落地，壹方的成功經(jīng)驗將輻射全國，為更多城市帶去繁華。
“一戰成名”，更是“常勝將軍”，壹方天地的實(shí)力有目共睹。放眼未來(lái)，有著(zhù)精準運營(yíng)策略和強執行力的壹方天地更將成為下一個(gè)周期的引航者，在新時(shí)代博得輝煌。（吳艷）