深圳晚報2020年6月30日訊 （記者王新根）去拼多多上買(mǎi)生鮮，正成為都市白領(lǐng)間的新潮流。
“第一次用拼多多是同事推薦的，之前都是買(mǎi)一些日用品，因為在‘多多果園’種樹(shù)，發(fā)現領(lǐng)到的水果意外的好吃。和朋友交流才發(fā)現，已經(jīng)有很多人選擇在拼多多上購買(mǎi)水果了?！鄙钲谑忻褛w小姐說(shuō)。
通過(guò)盡可能地打掉中間環(huán)節，拼多多上那些物美價(jià)廉的生鮮產(chǎn)品得到了消費者的青睞；而農戶(hù)們也實(shí)現了直接增收。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，通過(guò)對傳統電商模式的改造創(chuàng )新，拼多多等新電商平臺已成我國農村脫貧攻堅生力軍。
“對于水果消費成本越來(lái)越高的都市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，這何嘗不是一種扶貧呢?！壁w女士表示。
產(chǎn)品可溯源價(jià)格很親民
因為拼多多，家住龍華的劉旭和與親戚群里的長(cháng)輩們有了更多的互動(dòng)內容。
“親友群里現在每天都是拼多多的水果生鮮砍價(jià)鏈接，大家相互‘砍一刀’，拉近了與親戚的距離，彼此遇到好的東西大家還少不了相互分享，整個(gè)微信群感覺(jué)有了更多生氣?！眲⑿窈捅硎?。
據其介紹，水果已成了他家的每日必需品?！袄掀盘焯烊轮?zhù)要減肥，女兒的健康飲食也少不了水果，可是近年水果價(jià)格一漲再漲，大城市生活壓力大啊，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)?！?/p>
他曾經(jīng)以為自己和拼多多的交集也就是幫親戚們砍砍價(jià)了，有一次發(fā)現上面在賣(mài)湖南老家的特產(chǎn)柑橘，價(jià)格還很實(shí)惠，就嘗試買(mǎi)了一些，從此一發(fā)不可收拾。
他坦承，雖然拼多多上賣(mài)的生鮮有些品相很一般，但口感和外面的比起來(lái)其實(shí)沒(méi)多大差別。而且平臺上的生鮮往往都會(huì )精準分類(lèi)，比如一個(gè)橙子，大果和小果價(jià)錢(qián)不一樣，只要拼單成功，價(jià)格比一般的生鮮平臺要實(shí)惠很多?！傲硗?，拼多多時(shí)不時(shí)地給些優(yōu)惠券真的很讓人驚喜，這些券都是5元、10元的，但買(mǎi)水果這種單價(jià)低的商品，用券真的可以省下不少錢(qián)，用拼多多，不用擔心水果漲價(jià)了?！彼a充道。
與劉旭和不同，福田的趙女士因為一個(gè)有趣的小游戲，愛(ài)上了拼多多上的水果。
2018年5月，拼多多上線(xiàn)了一款叫做“多多果園”的公益游戲，用戶(hù)只要給果樹(shù)多澆水施肥，等果樹(shù)結果成熟之后，就可向平臺領(lǐng)取免費的水果?！拔?019年開(kāi)始接觸拼多多，水果已經(jīng)領(lǐng)過(guò)好多撥了，品質(zhì)總體還是不錯的，平時(shí)想吃也經(jīng)常在拼多多上買(mǎi)?！?/p>
趙女士還表示，在拼多多上買(mǎi)的水果都是可追溯的，產(chǎn)自于哪、中間有哪些環(huán)節都可查詢(xún)到相關(guān)信息，這讓人非常放心。
砍掉中間環(huán)節實(shí)現產(chǎn)地直發(fā)
事實(shí)上，生鮮產(chǎn)品從農戶(hù)手上收購的價(jià)格遠低于市場(chǎng)價(jià)，拼多多所做的，就是盡可能地打掉中間環(huán)節，實(shí)現“產(chǎn)地直發(fā)”，這也是拼多多“新電商平臺”的優(yōu)勢所在。
業(yè)內人士透露，傳統農產(chǎn)品的供應鏈，流通環(huán)節特別多，從田間到達消費者手中，中間環(huán)節至少6個(gè)。
除了中間環(huán)節的分成之外，這種模式還將產(chǎn)生多次運輸、裝卸搬運和包裝引發(fā)的大量物流支出，極大地增加了流通費用。統計數據顯示，中國蔬菜類(lèi)農產(chǎn)品流通成本占售價(jià)的50%到60%，甚至更高，而這些成本，會(huì )切實(shí)地反應在商品價(jià)格上。
而拼多多的電商直營(yíng)模式，打破了這層層分銷(xiāo)的限制。以洋蔥為例，收購后，只有分揀包裝和快遞兩個(gè)中間步驟，分揀包裝成本每斤0.4元，快遞費每斤0.6元。其他成本和損耗，一概不存在。
而分揀、打包等工作，主要雇傭當地人來(lái)完成，為當地提供了許多工作崗位，沒(méi)有中間環(huán)節的相互轉運，使得物流成本大大降低。
平臺抽成低也是物美價(jià)廉的一個(gè)重要原因。王廣濤是國內最早嘗試生鮮電商的人之一，2016年店鋪入駐拼多多，主要經(jīng)營(yíng)海鮮、禽類(lèi)和紅酒，2019年全年銷(xiāo)售額1.3億元，其中海鮮貢獻了一半。他表示，有些電商平臺要抽成，商家為了利潤標不出低價(jià)，但拼多多沒(méi)有商家抽成，省下來(lái)的錢(qián)都可以讓利。
“同樣一只雞，我在有些平臺賣(mài)23元，但在拼多多賣(mài)17元，我反而是在拼多多上盈利了。這是因為，拼多多上降價(jià)就有流量，營(yíng)銷(xiāo)費用是零。其他平臺，我要花錢(qián)買(mǎi)廣告位，成交后還要出讓5%的傭金?！彼a充道。
拼多多農業(yè)農村研究院常務(wù)副院長(cháng)狄拉克表示，對電商平臺而言，流量導給農產(chǎn)品，相比給到大家電、化妝品，回報效率是不一樣的。而作為以農產(chǎn)品起家的新電商平臺，拼多多始終把“農貨上行”作為重要任務(wù)之一。
培育“新農人”率先“直播助農”
在狄拉克看來(lái)，拼多多目前在農村的主要方向就是培養扎根農村的“新農人”：自身是農民，是生產(chǎn)者，又比其他農民熟悉電商，懂得運營(yíng)，能形成一個(gè)商品匯聚點(diǎn)，幫助周?chē)r戶(hù)賣(mài)貨。
來(lái)自江西尋烏的“百香果大王”林瑞平就是其中一位，他于2018年在平臺上開(kāi)出“橙就你”官方旗艦店，銷(xiāo)路瞬間打開(kāi)。
林瑞平表示，通過(guò)拼多多平臺，他還幫助尋烏縣4個(gè)鄉鎮30個(gè)村的2200多家貧困戶(hù)賣(mài)百香果，每畝為農戶(hù)增收1萬(wàn)元，拼多多讓他們直接對接消費者，“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，不僅給消費者帶去實(shí)惠，也給上游生產(chǎn)者帶去更多收益。
截至2019年底，拼多多上農產(chǎn)品活躍商家有58.6萬(wàn)戶(hù)，已累積帶動(dòng)超過(guò)8.6萬(wàn)名“新農人”返鄉，平臺及“新農人”直連的農業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人。今年一季度，平臺新增涉農商家超過(guò)27萬(wàn)，接近去年全年新增數量。
不可忽視的是，今年疫情發(fā)生以來(lái)，我國農產(chǎn)品上行受到一定影響，尤其在貧困地區，受制于原有的銷(xiāo)售體系和產(chǎn)業(yè)鏈條件，市場(chǎng)通道的恢復和拓展，產(chǎn)業(yè)鏈的重建，都遇到了很大的挑戰。
為此，從今年2月起，拼多多在全國率先開(kāi)啟了“直播助農”的新模式，利用“電商直播+超短鏈”的新技術(shù)、新模式組合加速貧困地區農產(chǎn)品上行、流通效率與規模。
5月20日，國家扶貧部門(mén)和拼多多還通過(guò)北京和上海兩個(gè)會(huì )場(chǎng)連線(xiàn)的方式啟動(dòng)“消費扶貧百縣直播行動(dòng)”。根據行動(dòng)方案，拼多多將在國務(wù)院扶貧辦社會(huì )扶貧司的指導下，發(fā)揮平臺聚集效應，由貧困地區市縣長(cháng)帶頭，組織100場(chǎng)消費扶貧直播大促活動(dòng)，推進(jìn)扶貧產(chǎn)品銷(xiāo)售。
近日，中國人民大學(xué)中國扶貧研究院發(fā)布的《中國深度貧困地區農產(chǎn)品電商報告》提到，在拼多多等新電商帶動(dòng)下，深度貧困地區脫貧取得重大進(jìn)展，正成為農產(chǎn)品電商發(fā)展的富礦區。