見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月16日訊 距離618尚有幾天，各路商家的賽道搶奪已經(jīng)硝煙彌漫。電梯間、公交站亭、APP開(kāi)屏和內文、朋友圈……營(yíng)銷(xiāo)渠道極盡其用，文案策劃百家爭鳴。而跨界聯(lián)盟大放異彩，以其渠道互補、客群拓展的互惠模式在今夏618的戰場(chǎng)中倍受關(guān)注。
晚上8點(diǎn)40分，下班后趕來(lái)購物的王小姐提著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)三大袋戰利品準備回家。她拿出手機打開(kāi)高德地圖APP，選擇“家樂(lè )福南方店”為起點(diǎn)，預估車(chē)費顯示隨機立減最高6元，同時(shí)領(lǐng)取了家樂(lè )福138元線(xiàn)上專(zhuān)享新人禮包。
一個(gè)是超市，一個(gè)是出行，看似無(wú)關(guān)聯(lián)卻同在線(xiàn)下購物環(huán)路中的兩個(gè)行業(yè)自然握手。異業(yè)合作最大的好處就是既實(shí)現了會(huì )員共享，從而實(shí)現流量倍增，提升用戶(hù)粘性，降低獲客成本，而且異業(yè)之間不會(huì )存在行業(yè)之間的競爭關(guān)系，雙方的資源能夠毫無(wú)保留的互相借力。而對于消費者來(lái)說(shuō)，一次行為雙倍福利，無(wú)形中對品牌好感度的提升大有助益。
如果說(shuō)家樂(lè )福和高德的聯(lián)合是自然而然，那家樂(lè )福和永恒之塔的合作則更加出其不意。
李小明打開(kāi)電腦中的永恒之塔游戲，在活動(dòng)中心領(lǐng)取138元線(xiàn)上專(zhuān)享新人禮包。通過(guò)鏈接引導，他登陸了家樂(lè )福小程序，挑選了可樂(lè )、方便面等宅男常備食品，使用優(yōu)惠券結帳，安心等待1小時(shí)送貨到家。
異業(yè)合作，其根本目標是要實(shí)現各自品牌資源最大化、粉絲的資源最大化、 營(yíng)銷(xiāo) 效益最大化、利潤最大化。很顯然，家樂(lè )福這一波的跨界操作，打的就是年輕人這個(gè)線(xiàn)下超市潛力軍的圈層。隨著(zhù)90后、00后逐漸進(jìn)入消費主場(chǎng)，如何迎合新生代群體的消費習慣成為眾多商家的研究課題。毫無(wú)疑問(wèn)，從游戲這個(gè)喜聞樂(lè )見(jiàn)的端口入手，匹配家樂(lè )福線(xiàn)上到家服務(wù)的提供，此合作在人群篩選、營(yíng)銷(xiāo)觸達、銷(xiāo)售鏈路都規劃得相當成功。
一直以來(lái)，家樂(lè )福都在以實(shí)際行動(dòng)“促經(jīng)濟、振消費”，不斷高效整合行業(yè)優(yōu)勢資源，為消費者提供品質(zhì)消費體驗。618大戰已近中段。據了解，即日起至6月18日，家樂(lè )福囤貨節火熱開(kāi)啟中。除海量折扣外，家樂(lè )福亦攜手諸多一線(xiàn)品牌，為消費者呈現其規模最大的年中購物盛宴，誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的“民生大禮包”助力經(jīng)濟快速回暖。（吳艷）