見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月8日訊 繼6月6日“格來(lái)美”超級直播銷(xiāo)售額突破5.6億后，6月7日晚20時(shí)，央視網(wǎng)聯(lián)合國美零售推出的#人人都愛(ài)中國造#為超級直播，3小時(shí)吸引近千萬(wàn)人觀(guān)看，總銷(xiāo)售額達7.228億元。
在這場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的國美超級直播中，首次匯聚了“中國造”各方大佬，海爾集團首席體驗官、副總裁李華剛，榮耀總裁趙明，美的集團中國區域總裁吳海泉，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成，海信集團副總裁于芝濤，創(chuàng )維彩電董事長(cháng)兼總裁王志國，安吉爾集團總裁孔那，科沃斯機器人總裁錢(qián)程，老板電器副總裁何亞?wèn)|，九陽(yáng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁葉勇紛紛出席，為品牌帶貨。
中國品牌依靠著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新和品質(zhì)的不斷升級，逐漸成長(cháng)為中國的“品牌符號”。最新發(fā)布的《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，當前國人的購物車(chē)里，有八成是“中國造”。在1996年之前，市場(chǎng)上的家電品牌基本屬于日韓歐美的天下。1996年，家電關(guān)稅下調，中國本土彩電品牌經(jīng)歷一番驚心動(dòng)魄的拼殺，市場(chǎng)份額首次超越進(jìn)口彩電。
“中國造”不但獲得了國人的青睞，也在世界范圍內掀起“中國熱”。中國制造秉承創(chuàng )新開(kāi)拓、銳意進(jìn)取的精神，提升了國人的生活品質(zhì)，同時(shí)也成為了中國屹立于世界的重要象征。自主研發(fā)、科技創(chuàng )新能力的不斷提升，使得更多中國品牌成為國際名牌，比如，海爾、美的、海信等中國品牌都曾入選“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強”榜單。
與此同時(shí)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費市場(chǎng)的繁榮，以國美為代表的零售企業(yè)作為協(xié)同制造業(yè)和消費端的“橋梁”，一方面通過(guò)大數據反哺上游企業(yè)，從供給側帶動(dòng)制造業(yè)發(fā)展，另一方面把好的商品輸送給用戶(hù)，提升國民的幸福指數。
時(shí)下，直播帶貨站上了新消費的風(fēng)口，而國美在直播帶貨這條道路上找到的是依托已有的供應鏈優(yōu)勢和快速形成的社群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢為基礎的新道路，建立起“知識型+場(chǎng)景化”的“內容直播”，形成了直播領(lǐng)域的差異化競爭力。國美員工在家電領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力與賣(mài)場(chǎng)體驗場(chǎng)景相結合的直播形式，使得他們不僅僅通過(guò)直播實(shí)現售賣(mài)，更重要的是結合門(mén)店場(chǎng)景，向用戶(hù)推薦新科技、新功能，分享產(chǎn)品使用、保養、維修知識，以更豐富的內容與用戶(hù)建立更深厚的情感溝通，提升用戶(hù)黏性?！拔覀兊闹辈ゲ粌H是帶貨，重要的是給消費者帶來(lái)一種全新的生活方式?！眹揽偛猛蹩≈拚f(shuō)。
本場(chǎng)直播中，國美與中國家電品牌深厚的戰略合作伙伴關(guān)系也盡顯無(wú)疑，“把好貨賣(mài)得更便宜，讓產(chǎn)品具有更好的性?xún)r(jià)比?！蓖蹩≈扪院?jiǎn)意賅地表達了國美供應鏈能力的目標。從規模優(yōu)勢到選品能力，國美在供應鏈方面的建設和打造，不僅使其綜合毛利率始終居于行業(yè)高位，更使得其在面對新消費到來(lái)之際能夠快速應對，始終為用戶(hù)提供更具市場(chǎng)競爭力、更具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的高品質(zhì)商品，從而也取得了更多合作伙伴的信任和支持。
回顧國美近期的幾場(chǎng)大型直播，無(wú)論是與“央視Boys”一同創(chuàng )造的5.286億的銷(xiāo)售額，還是“格來(lái)美”超級直播5.6億的銷(xiāo)量，以及本場(chǎng)“人人都愛(ài)中國造”7.228億的銷(xiāo)售額，都體現了中國零售企業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、提升國民生活品質(zhì)的價(jià)值。而在銷(xiāo)量的背后，更是國人對于“中國制造”的認可。
“人人都愛(ài)中國造，國貨讓你更美好?！边@不僅是本次直播的一句口號，還是國產(chǎn)品牌實(shí)力的體現。讓更多人了解國貨，讓更多人使用國貨，讓更多人愛(ài)上國貨，正是此次國美零售舉辦此次活動(dòng)的意義所在。王俊洲表示，“今天這場(chǎng)直播，集聚了中國家電國產(chǎn)品牌的大半壁江山，我們希望通過(guò)與央視網(wǎng)攜手共同傳遞中國品牌力量，弘揚家國情懷。中國造，讓我們生活更美好?！?（常軍平 ）