深圳商報2020年5月26日訊（記者陳姝）今年上半年最重要的電商大促618即將開(kāi)啟，京東、天貓、蘇寧三大平臺同在25日舉行發(fā)布會(huì )為活動(dòng)造勢，今年因為疊加新冠疫情的影響，平臺和商家都視618為疫情后的一場(chǎng)“回血之戰”。持續時(shí)間長(cháng)、價(jià)格戰、派消費券、直播成為今年618的主要看點(diǎn)。
從昨日各大平臺發(fā)布的玩法來(lái)看，這次618持續時(shí)間長(cháng)，各大平臺從5月底開(kāi)始就已啟動(dòng)預售，6月起進(jìn)入正式售賣(mài)，一直持續到6月底。在玩法上，平臺方都號稱(chēng)會(huì )更簡(jiǎn)單，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人韓瑞在當天發(fā)布會(huì )開(kāi)場(chǎng)就稱(chēng)，今年的618要做到“最簡(jiǎn)單”，讓“消費者不用撓頭比價(jià)算賬”，并提供超過(guò)2億件的五折商品。天貓方面也摒棄了以往領(lǐng)購物津貼的環(huán)節，消費者下單可自動(dòng)扣減。蘇寧今年還“喊話(huà)”京東挑起“價(jià)格戰”，在家電、超市等類(lèi)目下，號稱(chēng)比京東超級百億補貼商品到手價(jià)至少再低10%。
去年以來(lái)被電商平臺玩得很溜的“百億補貼”仍在加碼。與往年不同的是，今年還會(huì )在大促中加入發(fā)放電子消費券的環(huán)節。從京東和天貓公布的數據來(lái)看，聯(lián)合各地政府和品牌發(fā)放的消費券，金額都在百億量級。
疫情讓直播行業(yè)迎來(lái)一輪爆發(fā)，直播也成為各商家的營(yíng)銷(xiāo)標配。阿里巴巴集團副總裁古邁昨日接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年618最大的機會(huì )將是直播。以天貓為例，今年618娛樂(lè )明星會(huì )“把淘寶直播間當成通告來(lái)趕”，600多位總裁也已預定了排期，等著(zhù)來(lái)帶貨。蘇寧易購集團副總裁顧偉稱(chēng)，蘇寧將以“云店”為基礎，利用線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)勢，用“店播”的形式切入。京東公布的直播也高達30萬(wàn)場(chǎng)次。
受疫情影響，一些商家在上半年“推新”一度按下暫停鍵，而此次618也成為新品、新品牌集中爆發(fā)的賽道。韓瑞表示，今年618會(huì )是京東歷年發(fā)售新品最多的一次，預計將售出超過(guò)2億件。他說(shuō)，全球疫情和世界經(jīng)濟形勢仍然嚴峻復雜，為準備此次618，各行業(yè)商家累計為京東投入近1000條專(zhuān)屬生產(chǎn)線(xiàn)，數十萬(wàn)商家將團隊成員擴充翻番，今年京東618將助力超過(guò)150個(gè)品牌銷(xiāo)售破億。
市場(chǎng)分析咨詢(xún)公司Kantar（凱度）日前的調研稱(chēng)，消費回暖有望在618期間進(jìn)一步顯現，95%的消費者將參與618，有六成受訪(fǎng)者表示會(huì )有“報復性消費”。報告認為，疫情后，中國人的消費意愿普遍增長(cháng)，疫情進(jìn)一步強化了網(wǎng)購習慣，超過(guò)70%的人表示會(huì )增加網(wǎng)購頻率。