深圳特區報2020年5月19日訊 珠寶產(chǎn)業(yè)上演“珠寶聯(lián)播”，成交火爆喜煞商家；戴口罩復工，線(xiàn)上文眉銷(xiāo)售暴漲80多倍；吃得健康，有機菜、有機奶和黑豬等商品銷(xiāo)量顯著(zhù)提升……記者近日采訪(fǎng)發(fā)現，隨著(zhù)國內疫情日趨平穩，此前被抑制的消費逐漸釋放出來(lái)，線(xiàn)上消費需求強勁，直播帶貨成為熱點(diǎn)，高品質(zhì)商品、大健康、數字娛樂(lè )等產(chǎn)品更受深圳消費者青睞。防疫期間催生的新型消費、升級消費正在不斷培育壯大。
直播帶貨釋放消費潛力
20個(gè)直播商家，2小時(shí)觀(guān)看數達38萬(wàn)，互動(dòng)50萬(wàn)次，直播期間訂單總金額達640萬(wàn)元。5月5日，羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)直播孵化基地上演“珠寶聯(lián)播”，交出一份亮眼的成績(jì)單。
“疫情期間，水貝珠寶交易中心各實(shí)體珠寶門(mén)店面臨客流與銷(xiāo)售巨大壓力，目前在政府消費券、商家優(yōu)惠的刺激之下，借助‘直播帶貨’新風(fēng)口，從零售消費層面刺激片區經(jīng)濟，達到多方共贏(yíng)?！币患抑閷毶特撠熑丝紫壬嬖V記者。
據介紹，水貝片區鼓勵企業(yè)自身積極開(kāi)展直播活動(dòng)，拓展線(xiàn)上市場(chǎng)，培育消費新增長(cháng)點(diǎn)。目前，水貝片區各大珠寶交易中心都建有網(wǎng)絡(luò )直播間，免費提供給轄區企業(yè)開(kāi)展直播活動(dòng)。與此同時(shí)，園區還主動(dòng)對接直播機構，整合資源，組織培訓，吸引網(wǎng)紅參與直播，支持企業(yè)利用自有直播場(chǎng)地，盡可能地整合資源，為企業(yè)提供服務(wù)，保障“珠寶直播”的高質(zhì)量進(jìn)行。
直播帶貨成新消費熱點(diǎn)。深圳鈺創(chuàng )合成光電原本是一家LED紫外線(xiàn)燈制造商，將新成立的品牌“59秒”通過(guò)淘寶直播帶貨。該品牌迅速從平臺200名外，一躍成為殺菌消毒家電行業(yè)前三品牌。今年2月以來(lái)，公司線(xiàn)上成交額迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)，僅2月份就達到4200多萬(wàn)元。
高品質(zhì)消費需求旺
疫情激活“宅經(jīng)濟”模式，重塑人們的消費觀(guān)，也給零售帶來(lái)新機會(huì )。
“疫情帶來(lái)了一波集中的用戶(hù)習慣養成，消費數據亮眼?！泵咳諆?yōu)鮮相關(guān)負責人介紹，今年3月深圳數據顯示，水果蔬菜、肉蛋水產(chǎn)、包裝食品、日用百貨等品類(lèi)的購物車(chē)掛單率均大幅提升，用戶(hù)月消費金額同比提升80%，4月蔬菜銷(xiāo)售同比增長(cháng)3倍，肉蛋增長(cháng)2倍。實(shí)收客單價(jià)近期仍維持在100元左右。
記者走訪(fǎng)發(fā)現，深圳市民從“吃得到”向“吃得好、吃得健康”方面轉變，消費需求目前處于上升階段。
在深圳盒馬，有機菜、有機奶、黑豬、可生食雞蛋等高品質(zhì)商品更受市民青睞，和疫情前期相比，現在有機菜等商品的購買(mǎi)用戶(hù)人數增長(cháng)72%。
盒馬廣東區域運營(yíng)負責人申萩表示，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、價(jià)格直降、買(mǎi)贈等形式進(jìn)行讓利，消費氣氛迅速恢復。進(jìn)入初夏，波士頓龍蝦、進(jìn)口牛排、海南文昌雞、云南楊梅、廣東荔枝等數百種海鮮、當季農產(chǎn)品在盒馬火熱銷(xiāo)售。
數據顯示，同比去年5月1日-5月3日期間，盒馬的銷(xiāo)售額增長(cháng)近4成。小龍蝦成為小長(cháng)假期間盒馬最受歡迎的商品之一，僅活鮮小龍蝦的整體銷(xiāo)售額就比去年同期增長(cháng)了近6成。
今年前兩個(gè)月，泰國對華榴蓮出口同比下跌23.1%，其中榴蓮下降了10.1%。而近日我國向泰國下單2000萬(wàn)噸榴蓮，比去年增加800萬(wàn)噸。以泰國金枕榴蓮為例，這個(gè)五一假期，深圳盒馬門(mén)店共賣(mài)出了一萬(wàn)多只。
新型消費勢不可擋
疫情對傳統消費方式帶來(lái)沖擊，也催生帶旺了一些新型消費業(yè)態(tài)。大健康、線(xiàn)上醫美、數字娛樂(lè )、線(xiàn)上辦公等，都獲得空前的發(fā)展機遇。
“最近都戴口罩上班，不方便化妝，自從文了眉后，不化妝也有同事夸我很精神?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)公司員工苗女士告訴記者。
阿里巴巴發(fā)布的數據顯示，3月份復工以來(lái)，天貓平臺的文眉銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)了82倍，水光針、光子嫩膚環(huán)比增長(cháng)了13倍和7倍。
除了復工后人們對“顏值”的關(guān)注增加，對減肥的熱情也空前高漲。數據顯示，各大電商平臺的乳清蛋白、膳食纖維等減肥產(chǎn)品銷(xiāo)量增加80%以上，其他減肥相關(guān)的保健品也大幅增長(cháng)。
疫情期間暴發(fā)的“健康消費”，現在也延續下來(lái)。分期樂(lè )統計發(fā)現，進(jìn)入5月以來(lái)，深圳年輕人對宅家運動(dòng)的消費需求繼續提升。近兩周，智能健腹器、智能體感跳舞毯、智能跑步機等室內智能健身產(chǎn)品，環(huán)比4月同期增長(cháng)達到126%?？梢赃M(jìn)行社交、體感游戲的switch游戲機銷(xiāo)售火爆，5月以來(lái)深圳地區的日均訂單數較去年下半年提高2倍以上。