見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年4月27日訊 “為美好生活拼了”，央視新聞五一帶貨直播“花落”國美。
5月1日20時(shí)，央視四大主持人朱廣權、撒貝寧、康輝、尼格買(mǎi)提將與國美零售總裁王俊洲一道，走進(jìn)北京國美門(mén)店，共同開(kāi)啟國美央視直播專(zhuān)場(chǎng)。直播預計持續約3小時(shí)，用戶(hù)可通過(guò)央視新聞客戶(hù)端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看、下單購買(mǎi)。
本次直播，央視、國美“實(shí)力寵粉”，上架眾多國內外一線(xiàn)大牌的家電和消費類(lèi)電子產(chǎn)品，以及網(wǎng)紅小家電等多款熱銷(xiāo)商品，以全網(wǎng)超低價(jià)格優(yōu)惠滿(mǎn)足廣大用戶(hù)對消費升級的需求。
“此次聯(lián)合央視新聞旨在力促新消費落地，加速消費回補?！蓖蹩≈薇硎?，國美與央視新聞合作，以直播帶貨為突破口，充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢和規模優(yōu)勢，將復工復產(chǎn)與擴內需、促消費結合起來(lái)，不遺余力地滿(mǎn)足用戶(hù)被抑制的消費升級需求和對美好生活向往的需求，帶動(dòng)家電消費回暖，助力疫后經(jīng)濟復蘇。
疫情爆發(fā)以來(lái)，“宅經(jīng)濟”崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等線(xiàn)上新型消費。商務(wù)部大數據監測顯示，一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)40%。國家統計局新聞發(fā)言人毛盛勇也表示，前期被壓抑的消費，后期將不斷釋放，得到一定程度的回補，新型消費會(huì )表現更加強勁。
來(lái)自國美的數據也印證了這一變化。春節以來(lái)，國美積極調整經(jīng)營(yíng)思路，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨的方式，以到店、到家、到網(wǎng)（APP）和社群的零售模型，線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的經(jīng)營(yíng)模式服務(wù)用戶(hù)、滿(mǎn)足需求。
組建超16萬(wàn)個(gè)社群、觸達近5000萬(wàn)用戶(hù)的同時(shí)，國美的直播帶貨也越做越成熟。僅在3月份“黑色星期伍”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間，國美就聯(lián)合品牌商舉行了超千場(chǎng)直播活動(dòng)，其中一場(chǎng)“超級直播”3小時(shí)吸引120多萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看，實(shí)現銷(xiāo)售額1.13億元。
“疫情重塑了一部分用戶(hù)的心智，大量用戶(hù)涌入直播間，嘗試邊看直播邊購物，越來(lái)越多的企業(yè)也在其中捕捉到新的消費熱點(diǎn)和商機?！睒I(yè)內人士指出，消費升級以及人們對美好生活的追求不會(huì )改變，后疫情時(shí)代，擴內需被提至更加重要的位置，國美等零售企業(yè)作為供給端不僅是保消費增長(cháng)、保供應鏈穩定的基石，也是拉動(dòng)消費回補的第一動(dòng)能。
本次央視國美聯(lián)手直播更是為全國第二屆“雙品網(wǎng)購節”全面助力。作為“雙品網(wǎng)購節”主要參與商家，圍繞“品牌消費、品質(zhì)消費”的活動(dòng)主題，國美為本次直播甄選的商品均為大品牌、高品質(zhì)商品，充分滿(mǎn)足用戶(hù)消費升級的需求。據悉，“雙品購物節”期間，國美將在全國發(fā)放第二波價(jià)值10億元的線(xiàn)上線(xiàn)下通用電子消費券，促進(jìn)消費擴容提質(zhì)。
這個(gè)五一，央視boys攜手國美，為美好生活拼了。（常軍平）