經(jīng)濟日報2020年3月30日訊 今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情沖擊，家電市場(chǎng)低迷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較大困難。據國家統計局統計，1月份至2月份，全國社會(huì )消費品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費品當中，家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額同比下降30%。
“國內小區封閉管理導致家電無(wú)法上門(mén)安裝，商場(chǎng)關(guān)門(mén)不能線(xiàn)下銷(xiāo)售，市場(chǎng)怎么可能不下滑？”格力電器董事長(cháng)董明珠近日表示，2月份格力電器基本上沒(méi)有銷(xiāo)售。但董明珠認為，目前銷(xiāo)售下滑不代表永遠下滑，也給未來(lái)準備了更大的市場(chǎng)。
董明珠所言代表了業(yè)界的普遍認識，即疫情只是暫時(shí)抑制了耐用品消費，各種家電采購計劃被推遲了。隨著(zhù)疫情防控形勢好轉，消費需求逐步釋放，市場(chǎng)將回暖。
市場(chǎng)研究機構GfK2月份消費者調查顯示，在有計劃購買(mǎi)大家電的消費者中，65%計劃延遲購買(mǎi)。從大家電購買(mǎi)時(shí)間看，27%的消費者計劃在疫情結束后馬上購買(mǎi)，43%會(huì )在疫情結束3個(gè)月內購買(mǎi)。
實(shí)際上，我國家電市場(chǎng)商機依然可期。數據顯示，2018年我國主要家電產(chǎn)品社會(huì )保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。有大量已使用超10年的家電仍在運轉，換新需求潛力巨大。按照中國家用電器協(xié)會(huì )的推算，僅2020年度，預計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過(guò)3700萬(wàn)臺，空調超過(guò)5200萬(wàn)臺，冰箱超過(guò)5800萬(wàn)臺，電熱水器超過(guò)1800萬(wàn)臺，吸油煙機1400萬(wàn)臺。
中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)介紹，我國曾推出“家電下鄉”“以舊換新”等政策，以補貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，形成了家電普及性消費高峰。如今，消費者以前購入的家電產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的節點(diǎn)，有必要再啟“以舊換新”。
數據顯示，上一輪家電“以舊換新”，全國共銷(xiāo)售新家電9248萬(wàn)臺，直接拉動(dòng)家電消費超過(guò)3420億元。自去年以來(lái)，國家接連出臺促消費利好政策。其中，《推動(dòng)重點(diǎn)消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案2019—2020年》明確提出，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、吸油煙機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。
在擴大國內消費、培育強大國內市場(chǎng)的情形下，有關(guān)部門(mén)持續釋放促進(jìn)汽車(chē)、家電等重點(diǎn)商品消費的政策利好信號。日前，23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出各地區結合實(shí)際制定獎勵與強制相結合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開(kāi)展以舊換新；3月18日，商務(wù)部消費促進(jìn)司負責人表示，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究促進(jìn)汽車(chē)、家具、家電等重點(diǎn)商品消費的政策措施。
重點(diǎn)商品消費提振政策呼之欲出，各方對此頗為期待。京東集團副總裁、京東數字科技研究院院長(cháng)沈建光認為，可以考慮效仿此前“家電下鄉”“以舊換新”“節能惠民”等政策設計，區分不同需求、不同地區、不同品類(lèi)，有針對性地實(shí)施家電消費補貼等刺激政策。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)郝亞斌認為，以給予消費者適當補貼形式促進(jìn)家電消費，能夠有效增強消費信心、活躍市場(chǎng)，促進(jìn)消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，補貼方式要更加科學(xué)、合理，避免以往有關(guān)政策實(shí)施中存在的問(wèn)題。
“當前，廣大家電企業(yè)普遍希望國家能夠出臺具有針對性的家電消費補貼政策，以更大力度啟動(dòng)‘以舊換新’市場(chǎng)?！苯L(fēng)預計，若適時(shí)推出刺激性措施，將在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費需求，無(wú)論是普及性消費還是升級性消費，都有望進(jìn)入恢復性增長(cháng)期。
對于各類(lèi)家電企業(yè)而言，則需要緊扣市場(chǎng)脈搏，加快轉型升級，牢牢把握商機。疫情過(guò)后，產(chǎn)品升級是關(guān)鍵，白色家電健康類(lèi)賣(mài)點(diǎn)有望加速普及，智能電視等智能家電的發(fā)展空間更加廣闊。此外，差異化、觸及消費者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(cháng)新動(dòng)力。