深圳新聞網(wǎng)2020年3月3日訊 突如其來(lái)的疫情雖給市場(chǎng)帶來(lái)不少壓力，但也為整個(gè)零售行業(yè)創(chuàng )造了新的轉機。尤其隨著(zhù)疫情拐點(diǎn)到來(lái)，消費需求迎來(lái)明顯反彈，與之對應的則是各大零售平臺紛紛推出補貼政策，共迎消費“暖春”到來(lái)。
以蘇寧為例，2月27日零點(diǎn)蘇寧易購正式上線(xiàn)24期分期免息政策，數據顯示，首日訂單量就實(shí)現同比增長(cháng)7倍。值得一提的是，疫情之下，直播購物火熱，蘋(píng)果、戴森等爆款直播平均每秒下單9件，單場(chǎng)同時(shí)在線(xiàn)人數超300萬(wàn)。
打造“暖春”共同體，給消費市場(chǎng)注入強心劑
疫情之下，一方面是消費需求的明顯反彈，另一方面是消費信心的逐漸回暖。此時(shí)，蘇寧聯(lián)合各大銀行、品牌共同推出涵蓋家電、3C、家裝等大件耐用品的24期免息分期購，確實(shí)給消費市場(chǎng)注入了一針強心劑。
據了解，自2月25日開(kāi)始，蘇寧就已聯(lián)合家電、3C各大品牌全力投入此次活動(dòng)，首批就有超過(guò)百家跟進(jìn)參與，包括美的、奧克斯、西門(mén)子、TCL、 蘋(píng)果 、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等頭部品牌。蘇寧金融也以實(shí)實(shí)在在的補貼刺激市場(chǎng)需求，旗下消費貸品牌任性付，奉上0首付、0利息、0手續費、24期免息等多重舉措。
給力的優(yōu)惠政策帶來(lái)的是消費需求的集中爆發(fā)。數據顯示，促銷(xiāo)首日，海爾4K電視、美的智能變頻空調、小Biu對開(kāi)門(mén)冰箱、乳膠床墊、iPhone11、小米10 Pro等成為最受歡迎的單品。值得一提的是，下沉市場(chǎng)此次訂單量也同比暴增470 %，“小鎮青年”中高端消費回升明顯。
有分析認為，特殊時(shí)期，蘇寧聯(lián)合各大金融機構、品牌商推出強力消費補貼政策，一方面是為國內不斷回升的消費需求提供更具性?xún)r(jià)比的商品和服務(wù)，另一方面則是行業(yè)協(xié)同共克時(shí)艱，打造“暖春”的“命運共同體”，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)甚至是市場(chǎng)的回暖，攪動(dòng)2020開(kāi)年的一池春水。
行業(yè)協(xié)同，商品服務(wù)雙升級共迎“暖春”
事實(shí)上，在227免息大促之前，蘇寧就已經(jīng)開(kāi)啟行業(yè)聯(lián)動(dòng)，共同激發(fā)和滿(mǎn)足市場(chǎng)不斷增長(cháng)的消費潛力了。早在2月10日，伴隨著(zhù)各大家電企業(yè)陸續復工，蘇寧就第一時(shí)間推出“開(kāi)倉計劃”，聯(lián)合各大品牌以5折價(jià)格重新定義爆款價(jià)格坐標。
而家電、3C之外，蘇寧同樣開(kāi)放線(xiàn)上APP及線(xiàn)下數千家蘇寧小店流量資源，啟動(dòng)“35條助農扶商”、“千家萬(wàn)戶(hù)”計劃等項目，招募和補貼百貨、快消及餐飲等企業(yè)入駐平臺。以重點(diǎn)針對社區一日三餐消費而發(fā)起的“千家萬(wàn)戶(hù)”計劃為例，截至目前已有超100家知名餐飲企業(yè)入駐，項目日均訂單增長(cháng)超50 %。
值得一提的是，洞察到當下“云購物”、“邊看邊買(mǎi)”等消費方式的主流化，近期各大品牌在蘇寧紛紛進(jìn)行直播。2月21日，蘇寧首創(chuàng )連續12小時(shí)直播的“超店播計劃”，不知火丑橘、冰糖橙、獼猴桃等銷(xiāo)售火爆。遼寧、云南、四川、福建、湖北等30多個(gè)地區超400家農戶(hù)，直播場(chǎng)次超180場(chǎng)，累計觀(guān)看人次超千萬(wàn)。而2月27日大促首日，“邊看邊買(mǎi)”的直播購物更是成為新趨勢。蘇寧數據顯示，2月27日，蘋(píng)果，戴森等爆款的直播，平均每秒下單達9件，單場(chǎng)同時(shí)在線(xiàn)人數超300萬(wàn)。
越是艱難的時(shí)刻，越需要守望互助的力量。在已完成的全場(chǎng)景版圖之下，蘇寧自身產(chǎn)業(yè)資源合力，如今再聯(lián)合行業(yè)大品牌、中小商戶(hù)的力量，并依托技術(shù)創(chuàng )新凸顯出合縱連橫的協(xié)同效應，打通品牌銷(xiāo)售通路，激活消費市場(chǎng)需求，助力“暖春”市場(chǎng)的加速到來(lái)。（吳艷 通訊員黃敏君）