人民日報2020年2月25日訊 新款手機，下單！早春風(fēng)衣，加進(jìn)購物車(chē)！戴口罩也要涂上喜歡的口紅，新推出的眼影、眉粉更不能少！
受疫情影響，許多人隔離在家。商場(chǎng)不便逛，聚會(huì )也取消，但是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情沒(méi)有消退。隨著(zhù)快遞企業(yè)相繼復工，各大品牌陸續推出新品，消費需求不減。專(zhuān)家分析，雖然短期受疫情影響，消費增速有所下滑，但從長(cháng)期看，中國消費潛力依然強大。
新品豐富多樣——商家發(fā)布新品提振行業(yè)信心，消費者足不出戶(hù)卻購物意愿爆棚
2月12日，淘寶直播推出“云發(fā)布會(huì )”，提供5G直播、多人連麥、VR體驗等技術(shù)，幫助品牌線(xiàn)上發(fā)布新品。
2月13日，小米舉辦首場(chǎng)“云發(fā)布會(huì )”，推出號稱(chēng)期待了10年的“夢(mèng)幻之作”小米10手機，也是小米今年的年度最重要旗艦機型。
“以往每年二三月，都是旗艦手機品牌發(fā)布年度旗艦機型的重要時(shí)間窗口。但是今年由于疫情影響，市場(chǎng)調低了對全年智能手機出貨量的預期，預計今年第一季度國內市場(chǎng)會(huì )有所下滑。因此，國內通信企業(yè)急需一場(chǎng)旗艦手機發(fā)布會(huì )來(lái)提振信心?！毙∶紫嚓P(guān)負責人接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
多個(gè)電子品牌紛紛在2月有了新動(dòng)作：三星發(fā)布3款Galaxy S20系列旗艦新品以及新一代折疊屏手機Galaxy Z Flip；華為推出MateBook142020款，以及手機、平板電腦、音箱、眼鏡、手表等一系列新品。
“我下手晚了！銀色的一款華為筆記本已經(jīng)沒(méi)貨了，只能再等等?！闭诤币瞬霞腋綦x的小韓，因為擔心快遞不知道什么時(shí)候能恢復而錯過(guò)了選購心儀的電腦。
記者調查發(fā)現，消費者對新推出的電子產(chǎn)品熱情不減，剛上市不到一周的小米10手機在天貓旗艦店已經(jīng)有2.6萬(wàn)人付款，在小紅書(shū)上已經(jīng)出現2萬(wàn)多篇分享帖；華為新品MateBook142020款在天貓旗艦店月銷(xiāo)超5000臺，其它不少機型也月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)臺。
除了電子產(chǎn)品，其他非生活必需品領(lǐng)域的品牌也紛紛上新。
春裝新款，買(mǎi)起來(lái)！Maje、COS、Zara、H&M、太平鳥(niǎo)、icy等服飾品牌在2月17日前后推出2020年早春新系列。各家網(wǎng)紅服裝品牌的上新也未受影響，新品依舊很難搶到第一批現貨，其他在售商品月銷(xiāo)也保持在200至500件。優(yōu)衣庫推出的新系列設計師合作款，熱門(mén)款式被搶購一空?！拔曳浅Ｏ矚g優(yōu)衣庫的設計師合作款，每次都會(huì )搶幾件。本來(lái)以為今年疫情期間上新，應該會(huì )沒(méi)那么搶手，沒(méi)想到熱門(mén)款式還是搶不到，幾乎是秒售罄?！北本┦忻裥“妆硎?。
鐘愛(ài)的新品，即便暫時(shí)拿不到貨，也要先放進(jìn)購物車(chē)！除了新電腦，湖北宜昌小韓的購物車(chē)里還有一堆夏天的衣服和一些小玩意兒?！半m然宅在家里，但是我的購物欲并沒(méi)有因此減退?，F在正是各大品牌推出春夏新品的時(shí)候，我往購物車(chē)里放了不少夏裝。還看上了一些辦公室用品，電熱杯墊、收納小盒子之類(lèi)的。想等什么時(shí)候能回北京上班了，我就下單?！?/p>
“太平鳥(niǎo)和迪士尼合作推出了米奇聯(lián)名新品，我已經(jīng)下單了一件179.9元的T恤和一件499.9元的西裝外套，希望疫情早日結束，夏天早點(diǎn)來(lái)臨！”小白已經(jīng)迫不及待買(mǎi)上春夏裝。
釋放樂(lè )觀(guān)信號——跨境電商迎來(lái)機遇，國際消費品牌繼續看好中國市場(chǎng)
2月10日，申通、中通快遞等企業(yè)陸續恢復服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。到2月18日，國家郵政局表示，快遞業(yè)已經(jīng)恢復正常產(chǎn)能四成以上，快遞小哥復工到崗超200萬(wàn)人。
有了快遞小哥送貨，消費者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情被點(diǎn)燃。
“節日的禮物要補上?！蓖昵槿斯?，商場(chǎng)里人潮涌動(dòng)，年輕情侶們吃完飯順便逛個(gè)街，買(mǎi)小禮物相互贈送。今年受疫情影響，很多情侶分隔兩地?！敖衲甏汗?，我在北京，男朋友在山東。見(jiàn)不了面，只能用禮物來(lái)彌補遺憾。我在海淘APP上給他買(mǎi)了一雙他心儀很久的鞋子，快遞大概用了2周的時(shí)間，終于在情人節前一天送到了，我們都很開(kāi)心?！毙↑S說(shuō)，因為擔心男朋友不會(huì )挑禮物，他們約定好等疫情過(guò)去，一起逛街的時(shí)候再補上她的那一份。
線(xiàn)下消費需求轉移到線(xiàn)上，跨境電商平臺迎來(lái)發(fā)展機會(huì )。
“待在家這段時(shí)間，我在海淘APP上買(mǎi)了不少東西。一件打折的羽絨服，便宜了1400元。還買(mǎi)了一雙原價(jià)3900元的單鞋，打完折2400元，想著(zhù)等疫情過(guò)去正好也可以穿了?！毙“赘嬖V記者，海淘本身缺點(diǎn)在于快遞周期長(cháng)，但是現在因為出不了門(mén)，這些非生活必需品自己也并不著(zhù)急使用，再加上各大海淘平臺紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，對消費的吸引力一下子提高了不少。55海淘平臺發(fā)布的2020年消費報告顯示，2月14日當天消費遠超預期。尤其是美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售量超過(guò)護膚品，盡管隔離在家，消費者對美妝產(chǎn)品依舊充滿(mǎn)熱情。
近年來(lái)，中國市場(chǎng)成為各大品牌爭搶的目標。2019年，超過(guò)50個(gè)國際奢侈品品牌在中國電商平臺開(kāi)設官方旗艦店。雖然疫情短期內影響了線(xiàn)下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，但是眾多品牌仍然對中國市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。擁有古馳等眾多奢侈品牌的開(kāi)云集團表示，對中國市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展充滿(mǎn)信心，中國市場(chǎng)有可挖掘的增長(cháng)空間。歐萊雅集團日前發(fā)布的2019年財報也釋放了樂(lè )觀(guān)信號。歐萊雅方面認為，經(jīng)過(guò)短期震蕩后，中國美妝市場(chǎng)消費將會(huì )有大幅反彈。
消費潛力強勁——疫情對消費的長(cháng)期影響有限，全年中國消費增量大概率繼續保持全球首位
如何判斷疫情對消費的影響？
中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，疫情抑制了消費行為，卻刺激了消費愿望。未來(lái)反彈的可能性很大，服務(wù)消費恢復增長(cháng)的速度會(huì )比較快，新的消費增長(cháng)點(diǎn)即將出現。
境外消費轉為內需。為防止疫情擴散，中國文化和旅游部日前下發(fā)通知要求各地暫停旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！爸袊用窬薮蟮木惩饴糜蜗M將會(huì )轉為內需。隨著(zhù)國內防控效果逐步顯現，國內購物和餐飲率先恢復正常，旅游也將逐步恢復，如果有一半的境外旅游消費回歸國內，將會(huì )帶動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)?！壁w萍分析。
促進(jìn)消費結構變化。趙萍認為，疫情創(chuàng )造并強化了三大消費需求。一是強化了網(wǎng)民的網(wǎng)購習慣，增強居民對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)，疫情結束后網(wǎng)購增速將進(jìn)一步提高。二是超市等實(shí)體店迎來(lái)新的增長(cháng)期?！胺酪咂陂g，人們大幅度減少外出就餐，對糧油、生鮮食品等生活必需品的購買(mǎi)需求激增，實(shí)體店再次出現了排隊現象。表明消費者對超市、菜市場(chǎng)等的剛需仍然非常旺盛?！比枪残l生產(chǎn)品消費將成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)?！坝捎谝咔閬?lái)臨，人們對口罩、防護服、消毒產(chǎn)品的需求呈現爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢。隨著(zhù)衛生意識不斷提高，疫情結束后，人們對公共衛生產(chǎn)品的需求仍將高于疫情發(fā)生之前?！?/p>
隨著(zhù)快遞復工、商家上新，部分短期內被抑制的消費開(kāi)始釋放。這一趨勢會(huì )如何發(fā)展？
商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長(cháng)董超對本報記者表示：“在零售、旅游、餐飲等許多行業(yè)不能正常營(yíng)業(yè)的情況下，實(shí)現消費回升還需要等待一段時(shí)期。但從長(cháng)期看，消費市場(chǎng)在疫情消失后會(huì )有短期反彈，尤其是一些短期內被抑制的耐用品消費和旅游等服務(wù)消費會(huì )得到釋放?！?/p>
“在疫情持續期間，很多消費需求并沒(méi)有消失，只不過(guò)消費需求的實(shí)現時(shí)間出現了跨期。預計疫情結束后3至6個(gè)月，消費將恢復到正常的增長(cháng)軌道?！壁w萍分析。
“盡管疫情會(huì )對今年的消費增速造成一定影響，但長(cháng)期看，疫情對消費的總體影響有限。中國經(jīng)濟發(fā)展的基本面不會(huì )受疫情因素影響，人均收入超過(guò)1萬(wàn)美元后消費增長(cháng)的根基不會(huì )動(dòng)搖，中等收入群體消費升級趨勢依然會(huì )延續，2020年在世界主要經(jīng)濟體中消費增速依然會(huì )位居前列，消費增量大概率繼續保持全球首位?！倍硎?。