北京商報2020年2月19日訊 在市場(chǎng)趨于飽和的情況下，國內家電零售規模遭遇了增長(cháng)瓶頸。2月18日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，2019年國內市場(chǎng)家電零售額規模8032億元，同比下降2.2%。有關(guān)專(zhuān)家認為，雖然短期內疫情的爆發(fā)會(huì )在一定程度上影響到家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量，但在政策利好、消費升級的條件下，家電行情有望在下半年迎來(lái)反彈。
新老產(chǎn)品兩極分化
整體來(lái)看，2019年國內家電市場(chǎng)雖然遭遇規模瓶頸，但新興品類(lèi)中依然不乏亮點(diǎn)和機會(huì )?！秷蟾妗贩Q(chēng)，傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現兩位數的下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著(zhù)，空調市場(chǎng)變頻和變頻APF一級空調市場(chǎng)份額繼續增長(cháng)，冰箱中多門(mén)產(chǎn)品份額提升；洗衣機市場(chǎng)受益于顯著(zhù)的產(chǎn)品升級，實(shí)現了小幅增長(cháng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧；干衣機產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，市場(chǎng)規?？焖贁U大，增幅接近50%。
廚衛產(chǎn)品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機，集成灶表現尚可，洗碗機產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向；生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類(lèi)出現，整體規模維持了增長(cháng)，隨著(zhù)消費者自主消費意識的覺(jué)醒，美發(fā)、個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)明顯；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn)，也給中央集成家電帶來(lái)了新的契機。
而在渠道方面，家電市場(chǎng)早已進(jìn)入了線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩定，2019年，線(xiàn)上市場(chǎng)規模繼續擴大，進(jìn)一步分流線(xiàn)下市場(chǎng)的規模。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模3108億元，同比增長(cháng)4.2%，市場(chǎng)份額達到38.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規模4924億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)份額為61.3%。
高端智能備受青睞
可以看到的是，我國的家電消費已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長(cháng)期的發(fā)展趨勢來(lái)看，產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。
數據顯示，市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風(fēng)機，市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步擴大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長(cháng)，反映了消費者對高品質(zhì)家電需求的增長(cháng)。
同樣，在家電智能化方面，《報告》顯示，由于80后、90后已經(jīng)成為消費主體，單單遠程控制、攝像頭監控已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者對智能家電的需求，智能家電的銷(xiāo)量呈逐漸增長(cháng)的趨勢，而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。
2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會(huì )生產(chǎn)生活造成了不小的影響，卻是一次提高全民健康衛生意識的集體公開(kāi)課。根據京東和蘇寧的銷(xiāo)售數據，春節期間殺菌小家電銷(xiāo)量明顯上漲，包括空氣凈化器、凈水器以及消毒柜在內的健康類(lèi)家電在電商平臺熱銷(xiāo)。
其中，京品家電除菌類(lèi)產(chǎn)品春節期間（初一至初九）銷(xiāo)售額同比增長(cháng)300%。其中廚房洗碗機智能除菌產(chǎn)品春節期間（初一至初九）銷(xiāo)售同比翻番；京品小家電具備除菌、過(guò)濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節期間（初一至初九）異?；鸨?，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類(lèi)產(chǎn)品備受熱捧，春節期間（初一至初九）銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近1.5倍。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認為，在疫情過(guò)后，這些智能化健康產(chǎn)品將迎來(lái)消費者的更多關(guān)注。
新的一年承壓前行
2020年1月下旬開(kāi)始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給家電等制造業(yè)蒙上了一層陰影，工廠(chǎng)復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。
目前，很多居民還“受困”于家中，這對家電線(xiàn)下市場(chǎng)造成了沖擊。雖然線(xiàn)上市場(chǎng)在中國消費市場(chǎng)中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線(xiàn)下市場(chǎng)在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實(shí)施過(guò)程中，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)都具備線(xiàn)上市場(chǎng)所不具備的優(yōu)勢，因此，線(xiàn)上和線(xiàn)下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。
然而從中長(cháng)期來(lái)看，居民收入持續穩定增長(cháng)，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，強制性標準的修訂倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。洪仕斌指出，“我國家電行業(yè)有著(zhù)多元的市場(chǎng)、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、開(kāi)始普及的創(chuàng )新意識，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破，因此，2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但有望在疫情結束后迎來(lái)反彈?！?/p>
產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將建議，企業(yè)需要針對消費者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀(guān)、設計、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升；家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強的智能家電產(chǎn)品；此外，企業(yè)不僅要創(chuàng )造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實(shí)地感知和體驗到。（石飛月）