深圳新聞網(wǎng)2020年1月22日訊 近日，國家統計局發(fā)布了最新社會(huì )消費品零售數據。數據顯示，2019年全年社會(huì )消費品零售總額達到41.16萬(wàn)億元，同比名義增長(cháng)8.0%。2019年12月社零增速8.0%，增速與11月持平。
而從具體區域上看，低線(xiàn)市場(chǎng)消費增速依然較快。2019年鄉村消費品零售額60332億元，增長(cháng)9.0%，增速快于城鎮1.1個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，春節前夕的季節性消費帶動(dòng)煙酒飲料類(lèi)消費品快速增長(cháng)。數據顯示，12月飲料增速提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至13.9%，煙酒類(lèi)商品提升4.2個(gè)百分點(diǎn)至12.5%。
市場(chǎng)分析人士認為，2020年除夕春節為1月下旬，現已迎來(lái)備貨過(guò)年的季節性消費，建議重點(diǎn)關(guān)注具有抗周期性的超市和購物中心、以及高景氣度的化妝品行業(yè)。
春節采購提前煙酒消費大增
受今年春節時(shí)間提前的影響，12月與春節備貨關(guān)聯(lián)性較高的煙酒、飲料等消費品銷(xiāo)售額增速提升。
分品類(lèi)來(lái)看，日用品類(lèi)和飲料類(lèi)單月增速最快，均為13.9%。此外，煙酒、化妝品、糧油食品類(lèi)為當月增速較快的其他品類(lèi)，增速分別為12.5%、11.9%、9.7%。
而從2019全年情況來(lái)看，日用品增速最快，為13.9%，化妝品、飲料、糧油食品為當年增速較快的其他品類(lèi)，增速分別為12.6%、10.4%、10.2%。
從各大電商年貨節的銷(xiāo)售情況來(lái)看，也從側面了印證了春節備貨消費的火熱。根據蘇寧易購最新發(fā)布的“春節消費趨勢報告”顯示，傳統的年貨禮盒依然是過(guò)年走親戚的首選。春節家樂(lè )福的堅果類(lèi)禮盒環(huán)比增274%；水果生鮮禮盒環(huán)比增195%；酒水飲品禮盒環(huán)比增305%；茶葉類(lèi)禮盒環(huán)比增114%；海鮮水產(chǎn)禮盒環(huán)比增163%；糧油禮盒環(huán)比增309%。
低線(xiàn)市場(chǎng)消費潛力巨大全年增速快于城鎮
近年來(lái)，鄉村消費總額增速快于城鎮已成為國內消費市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。2019年的社消零售數據再次顯示低線(xiàn)市場(chǎng)強大的消費潛力。
國家統計局貿易外經(jīng)司司長(cháng)藺濤指出，隨著(zhù)鄉村基礎設施建設更加完善、營(yíng)商環(huán)境改善、農村居民購買(mǎi)力提高以及零售渠道向農村地區下沉，鄉村市場(chǎng)消費潛力得到釋放。2019年，鄉村消費品零售額比上年增長(cháng)9.0%，增速快于城鎮1.1個(gè)百分點(diǎn)。
從最新的數據來(lái)看，今年各大電商的年貨節銷(xiāo)售情況依然火爆，特別是在下沉市場(chǎng)，當地居民的消費力不斷爬升。蘇寧大數據顯示，今年年貨節的第一波爆發(fā)期里，主打縣鎮市場(chǎng)的蘇寧零售云，整體訂單量增長(cháng)了113%。元旦全國共有118家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，零售云門(mén)店總數達4922家，當天銷(xiāo)售量同比增長(cháng)超過(guò)220%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)180%。
而主打下沉市場(chǎng)的拼多多表示，超4億人參與持續27天的年貨節，“自2019年12月20日零點(diǎn)至2020年1月15日24點(diǎn)，整體訂單同比增長(cháng)260%，GMV超千萬(wàn)的爆款單品近200種?！?/p>
興業(yè)證券研報認為，看好蘇寧易購、拼多多電商下沉、規模帶來(lái)的議價(jià)能力提升以及行業(yè)競爭格局逐漸改變創(chuàng )造的中長(cháng)期投資機會(huì )。 （通訊員/黃敏君 ）