深圳新聞網(wǎng)2020年1月21日訊 鼠年春節將至，伴隨著(zhù)春運，人們也開(kāi)始了緊張的年貨置辦，為此簡(jiǎn)直使出了渾身解數三十六計，最近，蘇寧易購最新發(fā)布了“春節消費趨勢報告”，從2020年1月1日-2020年1月18日這個(gè)周期內人們的消費行為中我們發(fā)現，傳統與新潮在“年味兒”里完美的融合了。
穿新衣不再是國人過(guò)年最大期盼，吃肉是
2020年的來(lái)臨代表著(zhù)80后終于跨入了40歲大軍，曾經(jīng)的孩子如今已經(jīng)頂天立地，大多數在外打拼的人們做不到“?；丶铱纯础?，所以春節才顯得這么彌足珍貴。
隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，“穿新衣”已經(jīng)不再是國人過(guò)年最大的盼望，但是吃肉是??！尤其是今年春節臨近，網(wǎng)友們紛紛嚎叫，過(guò)年終于可以快樂(lè )吃肉了！
近年來(lái)，最受寵的春節禮品從食品服飾漸漸過(guò)渡到了健康類(lèi)產(chǎn)品。蘇寧消費報告顯示，春節保健品銷(xiāo)量同比增長(cháng)128%，一二線(xiàn)城市銷(xiāo)量同比增125%，購買(mǎi)者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主，希望家人身體健康大概是每個(gè)人最樸實(shí)的新年愿望。
要說(shuō)2019年末人們討論最多的關(guān)鍵詞有哪些，5G一定是其中一個(gè)。除了保健品，5G產(chǎn)品成了人們的春節消費新寵，報告顯示，5G產(chǎn)品銷(xiāo)量最好的三個(gè)城市分別為北京、南京、上海，消費者年齡主要集中在25-36歲之間，占比總體的57%。有趣的是，24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人，占比均在10%左右?？磥?lái)年輕人回家過(guò)年也不忘把“潮流單品”帶給父母一輩。
“大伯三叔過(guò)年好，紅包拿來(lái)不會(huì )老~”，拋磚引玉才是重點(diǎn)，數據顯示，春節裝壓歲錢(qián)的利是封環(huán)比增長(cháng)了167%，準備了這么多禮物做“磚”，不知道大家能收到多少紅包做“玉”呢？
上海男人最精致，“敗家”不輸女士
“顏即正義”，在當代年輕人的認知里，春節回村的路就等于鋪著(zhù)紅毯的秀場(chǎng)！數據顯示，春節電子美容儀銷(xiāo)售同比增長(cháng)了81%，這都是為“美貌”買(mǎi)的單。
2020年，不少90后步入了大齡單身青年隊列，雖然他們厭煩被催婚，過(guò)年期間的相親日程卻還是被長(cháng)輩們安排的明明白白。
“我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能沒(méi)有新口紅?！?019年“口紅一哥”李佳琦的爆火就側面反映了女孩子們對于口紅的狂熱程度。消費趨勢報告顯示，春節口紅銷(xiāo)量同比增長(cháng)180%，秋冬必備“楓葉紅”成女孩們最?lèi)?ài)的色號，隨后依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。沒(méi)錯，新年該有桃花運了！
同時(shí)我們可以看到，春節化妝品銷(xiāo)量同比增長(cháng)124%，購買(mǎi)主力當然是“村花”們，但讓人意外的是男性購買(mǎi)者竟然同比增長(cháng)了26%，誰(shuí)說(shuō)男孩子不愛(ài)美？男生精致起來(lái)連女孩子都怕。其中上海男人占比最多，不得不感慨一聲“城會(huì )玩”。
如果說(shuō)臉上的美麗是高調的，那么首飾則是低調的奢華。新時(shí)代來(lái)臨，人們對黃金的渴求卻只增不減。數據顯示，黃金珠寶銷(xiāo)量同比增長(cháng)了190%，男性女性購買(mǎi)比例為2.37：1。誰(shuí)說(shuō)女人敗家？在購物這件事兒上，男士們可還真不認輸。
旅行枕銷(xiāo)量猛增477%，春運“剁手黨”也盛行
冬日里的回家路總是伴隨著(zhù)寒意，但是寒冷無(wú)法阻擋人們回家的腳步，為了打開(kāi)家門(mén)的那一刻容光煥發(fā)，漫漫回鄉路成了大批返鄉者們的又一個(gè)消費市場(chǎng)。
蘇寧消費趨勢報告顯示，春節羽絨服銷(xiāo)量同比增長(cháng)94%，TOP5城市為南京、北京、上海、無(wú)錫、泉州；抓絨衣銷(xiāo)量同比增長(cháng)162%，TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭；加絨鞋靴銷(xiāo)量同比增長(cháng)80%，TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿(mǎn)足了過(guò)年買(mǎi)新衣服的儀式感。
另外我們也發(fā)現，在艱難奔波的返鄉路上，人們越來(lái)越注重舒適度，報告顯示，按摩儀銷(xiāo)量同比增長(cháng)177 %，汽車(chē)加熱坐墊銷(xiāo)量同比增長(cháng)149%，而各種交通工具都適用的旅行枕銷(xiāo)量同比更是猛增477%，其中來(lái)自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉者們購買(mǎi)力最強。
水餃o r湯圓？南北battle從不缺席
從前過(guò)年人們都要早起去市場(chǎng)采買(mǎi)最新鮮的食材，在熙熙攘攘的人群里感受“年味兒”，現如今，在這個(gè)網(wǎng)購盛行的快捷時(shí)代，“無(wú)中生有”不再是夢(mèng)，不用出門(mén)就可以吃的更全更健康。
報告顯示，除了小件的生鮮水果，重量可觀(guān)的主食也不需要去超市辛苦背回家，蘇寧拼購上的大米銷(xiāo)量同比增長(cháng)169 %，面粉銷(xiāo)量同比增長(cháng)199 %。網(wǎng)購仿佛可以解決所有的食品需求
另外還有一個(gè)有趣的現象，春節蘇寧速凍水餃銷(xiāo)量同比增長(cháng)了64%，北京、太原、沈陽(yáng)、鄭州、石家莊的買(mǎi)家最多；湯圓銷(xiāo)量同比增長(cháng)了138%，上海、南京、成都、重慶、蘇州的買(mǎi)家最多?？磥?lái)“北愛(ài)餃子南愛(ài)湯圓”果然沒(méi)有說(shuō)錯。
以往的人們期盼過(guò)年，很大一個(gè)原因是平日里無(wú)法得到的東西在過(guò)年的時(shí)候可以得到，年終獎發(fā)下來(lái)可以給家里換新家具、給孩子買(mǎi)新衣服發(fā)壓歲錢(qián)，而隨著(zhù)人們經(jīng)濟水平的提高，“年”不再具有“特殊性”，有了閑錢(qián)的人們開(kāi)始關(guān)注理財，據報告顯示，蘇寧金融理財銷(xiāo)量同比增長(cháng)85%，保險商城銷(xiāo)量同比增長(cháng)142%，單均保費環(huán)比增長(cháng)112%，看到這組數據我“酸”了，看來(lái)大家的年終獎很可觀(guān)呀！
6億下沉市場(chǎng)，麻將機銷(xiāo)量同比暴漲207%
當一二線(xiàn)城市精英們作為消費主力的時(shí)代漸漸遠去，一直被忽視的三、四線(xiàn)縣鎮，搖身變成最大的增量流量來(lái)源，爆發(fā)出了驚人的潛力，下沉市場(chǎng)的消費升級在這個(gè)春節表現得更直觀(guān)、更簡(jiǎn)單粗暴。
以智能產(chǎn)品為例，蘇寧春節消費趨勢報告顯示，華為智慧屏環(huán)比增長(cháng)264%，一二線(xiàn)城市銷(xiāo)量環(huán)比增259%，而三四線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)了289%；智能門(mén)鎖環(huán)比增長(cháng)105 %，一二線(xiàn)城市銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)152%，而三四線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)了98%。
除此以外，春節作為“熬夜黨”們的主戰場(chǎng)，零食和麻將一直是必備物料，三四線(xiàn)城市在這其中的消費力也有了明顯增長(cháng)。蘇寧數據顯示，零食禮包銷(xiāo)量同比增長(cháng)137%，三線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量同比增長(cháng)158%；堅果禮包銷(xiāo)量同比增長(cháng)142%，三線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量同比增長(cháng)279%；麻將銷(xiāo)量同比增長(cháng)102 %，三四線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量同比增長(cháng)81 %；麻將機銷(xiāo)量同比增長(cháng)156 %，三四線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量同比增長(cháng)達到了207 %。
蘇寧物流數據顯示，春節下沉市場(chǎng)物流快遞大小件總單量環(huán)比12月增長(cháng)25%。
如果只是單純地以收入和地區作為劃分的維度，這個(gè)由超過(guò)6億人組成的龐大市場(chǎng)，潛力完全被低估。
下沉市場(chǎng)的崛起在“小Biu系列”的數據上再次得到了體現，科技新產(chǎn)品不再是一二線(xiàn)城市的專(zhuān)屬。蘇寧報告顯示，小 Biu468升對開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)113%，小 Biu直飲凈水機銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)79%，三四線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)46%，小 Biu微波爐銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)66%，三四線(xiàn)及以下城市銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)54%，購買(mǎi)者年齡基本以28-38歲為主。
家樂(lè )福春節火爆，蘇寧物流服務(wù)全國37945鄉鎮
隨著(zhù)全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)的打通，蘇寧與其他平臺相比，更了解消費者的全方位需求，為了讓消費者們過(guò)個(gè)“蘇福年”，蘇寧針對一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)城市的消費差異，準備了一整套連環(huán)計。
一二線(xiàn)城市的蘇寧小店、家樂(lè )福、蘇寧廣場(chǎng)全場(chǎng)景“春節不打烊”，北京、上海、南京三城蘇寧菜場(chǎng)正常營(yíng)業(yè)，通過(guò)蘇寧小店APP下單，實(shí)現生鮮果蔬的“今日訂、明日取”。還有年貨大集、上元節燈會(huì )、紅包活動(dòng)層出不窮。
傳統的年貨禮盒依然是過(guò)年走親戚的首選，數據報告顯示，春節家樂(lè )福的堅果類(lèi)禮盒環(huán)比增274%；水果生鮮禮盒環(huán)比增195%；酒水飲品禮盒環(huán)比增305%；茶葉類(lèi)禮盒環(huán)比增114%；海鮮水產(chǎn)禮盒環(huán)比增163%；糧油禮盒環(huán)比增309 %；
按品類(lèi)來(lái)看，數據也十分喜人，熟食類(lèi)環(huán)比增183%；酒水類(lèi)環(huán)比增317%；母嬰類(lèi)環(huán)比增156%；果蔬生鮮類(lèi)環(huán)比增212%；保暖內衣環(huán)比增158%；洗護類(lèi)環(huán)比增275%；零食類(lèi)環(huán)比增322%。
春節期間遍布在全國51座城市210家家樂(lè )福門(mén)店將保持正常營(yíng)業(yè)，持續為消費者提供優(yōu)質(zhì)的商品、服務(wù)和體驗；服務(wù)全國37945鄉鎮的蘇寧物流，更是承諾不停運不漲價(jià)，想你所想予你所需。
三四線(xiàn)城市則設立了蘇寧幫客縣鎮服務(wù)中心，數據顯示春節蘇寧幫客訂單量同比增長(cháng)67%，TOP3縣鎮為宿遷沭陽(yáng)縣、貴港桂平市、福州閩侯縣；最受歡迎服務(wù)為電視送裝一體服務(wù)，訂單量同比增長(cháng)89%。在過(guò)年期間，全國1500家蘇寧幫客縣鎮服務(wù)中心，將繼續為超3萬(wàn)鄉鎮提供“24小時(shí)送裝”服務(wù)。
多年來(lái)，蘇寧一直秉承為社會(huì )服務(wù)的信念，努力做最好的電商。今年春節的蘇寧，必定會(huì )為我們帶來(lái)“鼠”不盡的收獲、“鼠”不盡的快樂(lè )。（通訊員/黃敏君 ）