新華網(wǎng)2020年1月16日訊 原產(chǎn)地“土味”農產(chǎn)品熱銷(xiāo)，進(jìn)口“洋味”龍蝦車(chē)厘子進(jìn)入尋常百姓家，三線(xiàn)及以下城市和鄉鎮市場(chǎng)需求被快速激活，不同消費群體對年貨品質(zhì)要求越來(lái)越高……春節臨近，各大電商年貨節紅紅火火，群體需求更細分、品質(zhì)要求更高、選擇更豐富的年貨市場(chǎng)，折射中國百姓消費升級不斷加快。
年貨春意濃：“土味”“洋味”“文化味”
春節臨近，各平臺“年貨節”促銷(xiāo)活動(dòng)各顯神通：有的開(kāi)辟“地方特色土貨”專(zhuān)區，“土年貨”和“洋年貨”同臺展銷(xiāo)；有的推出“年貨系列萬(wàn)人團”，開(kāi)展“百億補貼”“限時(shí)秒殺”等促銷(xiāo)活動(dòng)；還有的和故宮文創(chuàng )旗艦店聯(lián)手推出文創(chuàng )產(chǎn)品，文藝范兒滿(mǎn)滿(mǎn)。
年貨節成為農產(chǎn)品進(jìn)城“直通車(chē)”。2020天貓年貨節首日，山西運城冰糖心紅富士蘋(píng)果賣(mài)出1000噸，成為當日最受歡迎年貨水果；山東紅心蜜薯賣(mài)出200噸，成為當日最受歡迎年貨蔬菜。天貓淘寶年貨節負責人彭美說(shuō)，借助電網(wǎng)渠道，原產(chǎn)地直供農產(chǎn)品走俏。今年天貓年貨節已經(jīng)賣(mài)出3.8億斤優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，讓每位參與其中的農民增收1037元。
“拼多多年貨節去年12月20日零時(shí)啟動(dòng)，持續到今年1月15日，聯(lián)手30萬(wàn)商家，主打品牌農產(chǎn)品?！逼炊喽嘈罗r業(yè)事業(yè)部高級總監韓東原介紹，今年豬肉價(jià)格上漲，其他肉類(lèi)需求相應增加，該平臺聯(lián)合百年老字號東來(lái)順供應羊肉、伊賽供應牛肉等。
“土年貨”借助電商熱銷(xiāo)，“洋年貨”借助電商進(jìn)入尋常人家。京東大數據顯示，該平臺今年1月上旬進(jìn)口水果消費額環(huán)比去年12月同期提升2.2倍，香蕉、智利車(chē)厘子、龍眼是銷(xiāo)量最高的進(jìn)口水果。
年貨“文化味”越來(lái)越濃。京東大數據顯示，以故宮IP產(chǎn)品、非遺年畫(huà)&瑞獸禮盒為代表的文創(chuàng )產(chǎn)品熱銷(xiāo)。2019年12月，由故宮博物院、西藏自治區文物局等聯(lián)合主辦的“須彌福壽——當扎什倫布寺遇上紫禁城展”現場(chǎng)系列文創(chuàng )產(chǎn)品均設有電子價(jià)簽，消費者掃碼即可下單。同時(shí)，故宮文創(chuàng )旗艦店和京東聯(lián)合打造線(xiàn)上展覽，同步上線(xiàn)展覽中的文創(chuàng )產(chǎn)品。
消費趨勢顯：“市場(chǎng)下沉”“品質(zhì)升級”
電商年貨節火爆的背后，是我國消費市場(chǎng)的進(jìn)一步被激活，尤其是三線(xiàn)及以下城市的消費能力得到釋放。昔日“左右一只雞、右手一只鴨”傳統辦年貨方式，正逐漸變成“手機一點(diǎn)、年貨到家”。
“市場(chǎng)下沉”趨勢凸顯。三線(xiàn)及以下城市、鄉鎮購買(mǎi)力持續提升，對進(jìn)口商品消費熱情高漲。京東大數據顯示，年貨節期間，三線(xiàn)及以下城市的消費金額同比增長(cháng)5.6倍，其中進(jìn)口商品消費同比增長(cháng)9.8倍。
京東大數據顯示，三線(xiàn)及以下城市消費者對禮盒較為偏愛(ài)，占全站禮盒銷(xiāo)量1/3以上，橙子、蘋(píng)果和車(chē)厘子禮盒最受青睞。為了過(guò)個(gè)溫暖的春節，年貨節期間空調銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)200%，暖風(fēng)機銷(xiāo)售額同比增長(cháng)85%。
年貨“品質(zhì)升級”特征明顯。2020天貓年貨節肉類(lèi)銷(xiāo)售排行：大連海參、青島基圍蝦、錫林郭勒羔羊、北極甜蝦、海鮮大禮包；水果銷(xiāo)售數量排行：山西紅富士、不知火丑橘、愛(ài)媛冰糖橙、智利車(chē)厘子。
“年夜飯消費也升級?！迸砻婪治稣f(shuō)，除了傳統家常菜，網(wǎng)購基圍蝦、波士頓龍蝦、內蒙古羊腿羊排等，在家煮大餐，年夜飯越發(fā)豐富。
智能穿戴產(chǎn)品等電子產(chǎn)品連年“受寵”。合肥市民陸女士說(shuō)，考慮到父母平常吃穿都不缺，她挑選了可實(shí)時(shí)監測心率健康的智能手環(huán)和最新款電動(dòng)牙刷，作為送給父母的新年禮物。
規模越來(lái)越大：孕育巨大消費新動(dòng)力
專(zhuān)家分析認為，年貨消費發(fā)生在一年伊始，具有風(fēng)向標特征，年貨經(jīng)濟繁榮會(huì )帶旺全年消費基調，形成良好消費氛圍，為全年的消費增長(cháng)創(chuàng )造便利條件。
中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍說(shuō)，近年來(lái)，年貨經(jīng)濟規模越來(lái)越大，每年都有新亮點(diǎn)、新趨勢，孕育巨大消費新動(dòng)力。新消費時(shí)尚會(huì )傳導到上游供給端，促進(jìn)供給結構優(yōu)化，實(shí)現產(chǎn)業(yè)和消費雙升級，有利于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
“品質(zhì)消費更突出，進(jìn)口年貨占比越來(lái)越高，休閑類(lèi)、體驗類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，創(chuàng )意類(lèi)年貨走俏?！壁w萍說(shuō)，這是今年年貨經(jīng)濟鮮明特點(diǎn)，體現國人對美好生活的追求。
在不乏亮點(diǎn)的同時(shí)，年貨經(jīng)濟還有很多潛力有待發(fā)掘。專(zhuān)家認為，從未來(lái)品質(zhì)消費升級需求來(lái)看，進(jìn)口商品占比仍有待提高。此外，服務(wù)消費占比偏低。因此，年貨經(jīng)濟不能忽視服務(wù)的供給能力。文化、娛樂(lè )、休閑、體育、健康等多個(gè)領(lǐng)域增加供給，是繁榮年貨經(jīng)濟的重要抓手。
“當前供給端對消費時(shí)尚的引領(lǐng)作用，還有待進(jìn)一步提升?！壁w萍等專(zhuān)家建議，年貨市場(chǎng)供給端應通過(guò)引進(jìn)或創(chuàng )造更多新產(chǎn)品、新服務(wù)，打造新消費亮點(diǎn)，挖掘新消費需求，使年貨市場(chǎng)更繁榮。