新華社杭州1月12日電（記者張璇）春節將至，人們線(xiàn)上線(xiàn)下購買(mǎi)年貨的氛圍濃厚起來(lái)。自1月上旬起，天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺相繼推出了年貨節，為2020年第一場(chǎng)促銷(xiāo)節加足馬力。通過(guò)梳理各大主流電商披露的相關(guān)大數據報告，記者和您一起看看今年的年貨消費又有哪些新趨勢、新變化。
“土年貨”與“科技年貨”齊飛小心意引領(lǐng)大趨勢
“左手一只雞右手一只鴨”，過(guò)去這是“體面”，如今這是“時(shí)尚”?！稗r場(chǎng)到餐桌型”消費興起、區域年貨受追捧，多家電商消費平臺顯示，“吃得更地道”成了年貨新需求，“土年貨”越來(lái)越受到消費者喜愛(ài)。
截至目前，今年天貓年貨節已賣(mài)出全國3.8億斤的農產(chǎn)品，其中不少農產(chǎn)品產(chǎn)自國家級貧困縣。數據顯示天貓上水果銷(xiāo)售數量排名靠前的是山西紅富士、四川不知火丑橘、四川愛(ài)媛冰糖橙；在京東平臺上，一線(xiàn)城市用戶(hù)購買(mǎi)各地“土貨”同比增長(cháng)達三成以上，并且產(chǎn)自山東省的海鮮禮盒尤其受歡迎，海參禮盒熱賣(mài)。
從海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、糧油米面，到蔬菜、臘味、水果等地方特產(chǎn)，電商構建了農產(chǎn)品上行通道，推動(dòng)“農場(chǎng)到餐桌型”的飲食趨勢興起，各種原產(chǎn)地直供的“土年貨”在年貨節迎來(lái)爆發(fā)。
此外，消費者們既要傳統年味，更要健康、科技感的品質(zhì)生活體驗。京東方面的數據顯示，按摩器/按摩椅類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近200%；阿里方面的數據顯示，手機、吸塵器、吹風(fēng)機、游戲機等成為年貨節中的爆款商品。
另一個(gè)有趣的趨勢是，在今年年貨節期間，出現了不少“黑馬”年貨，比如同比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、出貨量超過(guò)10萬(wàn)份的個(gè)性春聯(lián)、爆賣(mài)200多萬(wàn)袋的螺螄粉，都給新年增加了傳統又新奇的趣味，這背后也反映了中國人過(guò)年消費習慣的變遷。
進(jìn)口“新年貨”走俏健康概念走紅
“要熱鬧年味，更要健康低卡”。今年春節前，主打健康概念的進(jìn)口食品也較受歡迎，據天貓國際介紹，植物雞塊、駱駝奶等食品登上消費者的年貨清單。
數據顯示，1月6日正式開(kāi)賣(mài)的天貓國際年貨節里，植物基冷鏈商品帶動(dòng)生鮮水產(chǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售增長(cháng)300%。飲品消費上，營(yíng)養價(jià)值較高的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受歡迎，將成為不少家庭春節年夜飯餐桌上的新鮮花樣。
在進(jìn)口新消費普惠及銀發(fā)經(jīng)濟崛起的背景下，年輕人春節孝敬長(cháng)輩的商品更加多樣。健康、科技感“新年貨”成為春節送長(cháng)輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發(fā)筆、滋補品等銷(xiāo)售顯著(zhù)增長(cháng)。
另?yè)熬〇|到家”年貨節期間的數據顯示，年關(guān)將近，進(jìn)口水果消費額環(huán)比12月提升了2.2倍，香蕉、智利車(chē)厘子、龍眼成為銷(xiāo)量最高的進(jìn)口水果。這其中，“小鎮青年”對進(jìn)口商品的消費熱情尤其高漲。年貨節期間，三線(xiàn)及以下城市的消費金額同比增長(cháng)了5.6倍，其中進(jìn)口商品消費同比增長(cháng)9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線(xiàn)城市居民最熱衷的進(jìn)口商品。
“美麗”消費熱度高“老字號”產(chǎn)品賣(mài)得俏
親戚團圓、同學(xué)聚會(huì )、過(guò)節相親……各種需要“見(jiàn)人”的事情應接不暇，此時(shí)，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見(jiàn)人夸”。因此，年前消費中“美麗”消費崛起，消費者們期望在春節前以最快的速度提升顏值。
阿里健康提供的年貨節數據顯示，女性消費者在促銷(xiāo)季中紛紛下單彩瞳，預約做起了牙齒美白，消費者最?lèi)?ài)牙齒美白的5個(gè)城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。男性消費者則青睞植發(fā)。
與此同時(shí)，“美麗”消費也體現在年輕人為父母買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)上，不少高端滋補養生品被列入年貨清單。京東年貨節的數據顯示，燕窩、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別同比增長(cháng)263%、122%、71%?！袄献痔枴眹洺蔀槟曦洷?，東阿阿膠成交額同比達到去年的14.9倍。