廣州日報2020年1月15日訊 春節漸近，京東、拼多多、聚劃算、蘇寧等電商平臺早早地打起了年貨的主意，相繼推出百億補貼。記者發(fā)現，今年年貨涌現出了一批解決過(guò)年期間痛點(diǎn)的新奇產(chǎn)品。不過(guò)，市民買(mǎi)年貨“薅羊毛”還是得貨比三家。
去年12月20日零點(diǎn)，拼多多開(kāi)啟“年貨節”，其間，拼多多全平臺將發(fā)放總額高達40億元的紅包，此外平臺還將推出精心設計的“年貨大街”，每位消費者最高可領(lǐng)88元無(wú)門(mén)檻券。
京東超市在年貨節期間特別升級了“買(mǎi)貴就賠”價(jià)保服務(wù)，蘇寧易購則在去年12月26日在線(xiàn)上推出首個(gè)家庭會(huì )員節，還聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下100多個(gè)品牌和30000多家門(mén)店，讓消費者瓜分20億元紅包。去年12月29日，聚劃算宣布百億補貼加大對農產(chǎn)品的補貼力度。包括土豬肉、麻陽(yáng)冰糖橙、智利進(jìn)口車(chē)厘子在內的一系列農貨食品登陸百億補貼頻道。
為什么電商巨頭今年紛紛開(kāi)始百億補貼？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任、高級分析師莫岱青接受廣州日報記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“巨頭們也會(huì )更多集中下沉到低線(xiàn)市場(chǎng)，收割用戶(hù)流量，推出百億補貼能夠更好地增強用戶(hù)粘性，對于老客戶(hù)來(lái)說(shuō)能夠提高留存及激活消費，并且持續提高拉新能力?！彼J為，百億補貼在一段時(shí)間內會(huì )持續下去，各家側重點(diǎn)不同，目標人群也會(huì )有所不同，拼多多主要提高用戶(hù)粘性，京東、聚劃算則注重低線(xiàn)城市的收割。
新奇年貨占據“C”位
電子鞭炮、升降火鍋、討紅包衛衣......不僅是吃的，今年年貨還涌現出了一批解決過(guò)年期間痛點(diǎn)的新奇產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)解決缺“年味兒”的問(wèn)題。記者看到，今年天貓年貨節出現了一款過(guò)年專(zhuān)屬產(chǎn)品：“火鍋麻將暖被桌”，它可以讓消費者在春節期間一邊烤火、一邊打麻將，打完麻將不用騰挪身體，可以直接開(kāi)吃火鍋。有網(wǎng)友評價(jià)：這個(gè)產(chǎn)品的痛點(diǎn)太真實(shí)！四川和重慶人民的兩大愛(ài)好將首次發(fā)生碰撞！
不少熱衷朋克養生的90后認為，過(guò)年買(mǎi)養生產(chǎn)品才是重點(diǎn)，“每逢春節胖三斤，為了避免發(fā)胖，我已經(jīng)買(mǎi)好了酵素備戰春節大餐?！睆埿〗愀嬖V記者，京東超市更是與各大零食品牌合作打造健康低卡年貨。家中養了不少小貓的小思早早地就在淘寶買(mǎi)好了愛(ài)寵的過(guò)年新衣。記者隨機詢(xún)問(wèn)了幾家淘寶寵物店鋪，不少店鋪客服表示很多寵物主人會(huì )趁過(guò)年給愛(ài)寵買(mǎi)新衣。
調查：百億補貼消費者真拿到實(shí)惠了嗎？
“以前都要提前去老家村里排隊等農民的年貨，還要找熟人打聽(tīng)哪里的肉好，現在線(xiàn)上下單幾天就到家了，很方便?！敝炫扛嬖V記者。拼多多今年的年貨節就主打農產(chǎn)品，百年老字號東來(lái)順羊肉、褚橙云冠橙、伊賽牛肉、智利車(chē)厘子及越南青芒……都是平臺的熱推年貨。據悉，去年12月14日拼多多上線(xiàn)的智利車(chē)厘子萬(wàn)人團預售，不到24小時(shí)即被搶光。記者登錄淘寶APP看到，大別山散養土豬后腿肉1000克只要49.8元，黑土豬后腿肉1500克要87元，不僅是全網(wǎng)最低價(jià)，而且和線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道相比也有明顯優(yōu)勢。
也有市民反映一些商品并不實(shí)惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戲卡帶為例，某電商平臺補貼價(jià)格為185元(多數電商平臺售價(jià)310元左右)，確實(shí)比市場(chǎng)價(jià)便宜不少。不過(guò)，該電商平臺同時(shí)顯示“全網(wǎng)底價(jià)為335元”，這實(shí)際是高于其他電商平臺的。
記者觀(guān)察發(fā)現，某些電商平臺傾向把百億補貼給服裝、鞋襪等非標化產(chǎn)品上，而非官方指導價(jià)的品類(lèi)上。用戶(hù)表示，乍一聽(tīng)百億補貼確實(shí)不算少，買(mǎi)年貨得靠消費者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著(zhù)賣(mài)，“薅羊毛”還是得貨比三家。