經(jīng)濟參考報2019年11月25日訊 美國將從29日起開(kāi)啟假日購物季，盡管有機構預測銷(xiāo)售總額能史無(wú)前例地突破萬(wàn)億美元，但受周期縮短、市場(chǎng)波動(dòng)、傳統零售商遭遇困境等因素影響，消費增幅預計有限。
不利因素突出
今年的感恩節到圣誕節之間的天數比2018年少六天，意味著(zhù)美國消費者和商戶(hù)將迎接一個(gè)縮短版的購物季，銷(xiāo)售采購節奏都將變得緊張。
市場(chǎng)機構eMarketer預測，今年美國假日零售總額將增長(cháng)3.8%，達到1.008萬(wàn)億美元，創(chuàng )美國有史以來(lái)第一個(gè)萬(wàn)億美元的假日購物季。
預計“網(wǎng)絡(luò )星期一”將再次成為美國歷史上最大的網(wǎng)購日，總金額可能接近甚至超過(guò)100億美元。黑色星期五、感恩節和“網(wǎng)絡(luò )星期二”也應該排在本季的主要日子之列。
美銀美林分析師在一份報告中表示，今年縮短的假期日程不利于消費，將導致更為激進(jìn)的促銷(xiāo)手段（并帶來(lái)利潤壓力）。
零售企業(yè)沃爾瑪坦言，與去年少了六天的購物季對零售商來(lái)說(shuō)影響巨大?！拔覀儗⑴μ岣呷站N(xiāo)量?！蔽譅柆斬撠熑吮硎?。
同時(shí)有美國零售商表示，天氣因素也會(huì )影響今年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
對于零售商而言，年末假日購物季是一年中最緊張的時(shí)刻，因為這將決定全年近三分之一的銷(xiāo)售額。美國全國零售聯(lián)合會(huì )（NRF）預計今年假日購物季的銷(xiāo)售額將增長(cháng)4%左右，大幅好于去年1.9%的增速。
數據喜憂(yōu)參半
美國商務(wù)部公布的報告顯示，10月美國零售銷(xiāo)售增長(cháng)了0.3%，但家庭大件商品采購的減少給“假日購物季”蒙上了一層陰影。
美國公布的三季度GDP增長(cháng)率初值放緩低于預期，消費支出起到重要作用。數據顯示，美國三季度GDP同比增長(cháng)1.9%，略低于二季度的2.0%，但明顯強于市場(chǎng)人士之前給出的1.6%這一悲觀(guān)預測。這顯示美國經(jīng)濟在消費活動(dòng)的帶動(dòng)下仍保持韌性，緩沖了貿易和投資領(lǐng)域所遭遇的沖擊。
近期公布的11月密歇根消費者信心指數初值也取得7月以來(lái)的最高水平，暗示消費情緒的回升。
有分析人士認為，美國零售銷(xiāo)售增長(cháng)率取得好于預期的表現，很大程度是受汽車(chē)銷(xiāo)售以及汽油價(jià)格上升的影響。
在剔除能源等消費后，10月份的核心銷(xiāo)售增長(cháng)率僅取得0.2%，低于市場(chǎng)預期的0.4%，美國消費者減少了對大件商品以及服裝的購買(mǎi)，這可能會(huì )降低市場(chǎng)對假期購物季的預期。
荷蘭國際銀行指出，盡管美國10月零售銷(xiāo)售數據看上去表現良好，但是13個(gè)分項指標中有7個(gè)出現下跌，表明疲弱的范圍有所擴大。
投行Stifel首席經(jīng)濟學(xué)家皮耶格薩表示，10月份的數據“很難說(shuō)是支出穩健的指標，因為我們即將進(jìn)入關(guān)鍵的假日購物季?！辈贿^(guò)，他表示消費者支出的增長(cháng)“是朝著(zhù)正確方向邁出的可喜的一步”，他指出，“在第二季度和第三季度，消費者是經(jīng)濟的唯一支撐，但是問(wèn)題仍然是，在其他關(guān)鍵領(lǐng)域沒(méi)有改善的情況下，消費是否能夠繼續提供無(wú)限期的支持?！?/p>
傳統零售商面臨壓力
網(wǎng)購興起和貿易局勢不確定將拖累美國零售商業(yè)績(jì)。
零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財報都不如預期，并雙雙下調全年獲利預測，科爾百貨更是二度調降全年預測。
據報道，家得寶第三季同店銷(xiāo)售較去年同期增長(cháng)3.6%，不如分析師預期的4.7%，上季凈利27.7億美元也低于去年同期的28.7億美元?？茽柹霞就赇N(xiāo)售只比一年前微增0.4%，表現雖比前幾季改善，但增幅不如華爾街預期。
彭博行業(yè)研究分析師戈亞爾說(shuō)：“營(yíng)收表現疲軟，令人擔心零售商重要的最末季業(yè)績(jì)是否理想?！?/p>
沃爾瑪在公布最新季報后，盡管與分析師預期相符并調升業(yè)績(jì)預測，但股價(jià)表現平平，凸顯投資人對零售業(yè)前景有疑慮。
拖累眾多零售商業(yè)績(jì)的因素還來(lái)自銷(xiāo)售越來(lái)越多轉向網(wǎng)絡(luò )。市場(chǎng)人士分析稱(chēng)，美國許多消費者轉向網(wǎng)購，并且花更多時(shí)間瀏覽手機而不是逛百貨公司，傳統連鎖零售商備感壓力。
eMarketer的報告稱(chēng)，實(shí)體店占假日銷(xiāo)售的大部分（86.6%），但其份額在下降。報告還說(shuō)，今年假期的電子商務(wù)銷(xiāo)售額將增長(cháng)13.2%，達到1353.5億美元。這意味著(zhù)電子商務(wù)將占今年所有假日零售額的13.4%，這個(gè)數字一直在穩步增長(cháng)。盡管移動(dòng)電子商務(wù)僅占假日零售總額的6.4%，但它將是增長(cháng)最快的購物渠道。eMarketer估計移動(dòng)電子商務(wù)將增長(cháng)25.1%，占今年假日電子商務(wù)銷(xiāo)售額的47.5%。
不過(guò)也有公司樂(lè )觀(guān)看待業(yè)績(jì)前景。塔吉特百貨日前表示，年度第三季同店銷(xiāo)售增長(cháng)4.5%，超越分析師平均預期的3.6%。該公司預期，假期購物季業(yè)績(jì)強勁可期，據此調高全年獲利預測。